电竞营销再掀新风潮 第四代胜达开启“吃鸡”模式

　　当下，粉丝经济正在逐渐成为营销的核心，粉丝的力量变得愈发强大，而手游正是大量年轻用户的聚集地，与手游进行跨界合作，能更好地走进用户，创建手游粉丝营销的新阵地。

　　《和平精英》绝对算得上是当下流行度最高，且最受欢迎的一款“吃鸡”游戏。特别在疫情期间，“组团开黑”已经成为大家云聚会、云沟通的主要方式。《和平精英》游戏的受众面非常广，小至学生大至上班族，几乎玩过的人都没能逃过《和平精英》的“真香”定律。这款游戏的最大乐趣就在于可以自行组队开黑，非常适合全家人组队一起“吃鸡”战斗。

　　第四代胜达登陆《和平精英》 助阵玩家顺利“吃鸡”

　　最近，玩家们发现，《和平精英》战队里出现了北京现代SUV第四代胜达的助阵。作为游戏里的重要道具，玩家在第四代胜达的助攻之下，游戏战斗力持续升级，为“吃鸡”战斗赢得更多胜利的筹码。

　　入局电竞跨界营销的企业不在少数，但套路往往大同小异，效果也难以衡量。北京现代和《和平精英》的此次合作，却做到了从消费者利益点出发，找到了家庭用户、组队“吃鸡”这个目标用户关联点，实现了对家庭潜在用户的一次有效传达。

　　首先，在选择关联产品上，以往大多车企在电竞跨界合作时会选择调性比较年轻的车型，这次，北京现代选择了主打家庭用户的车型——第四代胜达。考虑到《和平精英》的玩家年龄跨度很广，家庭组团“吃鸡”已成为事实，北京现代此举切中要害，从用户关注点上先下一城。

　　其次，在这次合作中，第四代胜达的产品亮点更合理化地展示给了玩家。在《和平精英》中，汽车是玩家赢得最终胜利的重要道具，通过在游戏过程中不着痕迹的融入，第四代胜达大空间、智能化等优势被发挥得淋漓尽致。

　　北京现代与《和平精英》的此次合作，是在年轻化、粉丝化背景下打造出的创新品牌营销活动。借助《和平精英》强大的粉丝力量，让用户在游戏场景中就能联想起共同组队出征的第四代胜达。相对于以往的被动接收产品信息，这种场景化的体验更容易让消费者主动了解产品，增加对产品的好感度。

　　在第四代胜达之前，年轻化SUV新一代ix25也已入驻《和平精英》，以潮流时尚的外形、充满黑科技味道的智能配置，收获了年轻的90后人群的关注。在新技术的不断加持之下，北京现代目前已经形成了完善的SUV产品矩阵，覆盖多个细分市场。未来，在《和平精英》的游戏战场，也许会出现更多北京现代的SUV车型与众多玩家一起分享“吃鸡”的乐趣。

　　现在玩《和平精英》游戏，玩家还有机会赢得一等奖第四代胜达一年使用权（限1名）、二等奖2000元购车优惠抵用金（只限第四代胜达车型，限100名）、以及三等奖游戏礼包（限15万份）。其中，三等奖中奖概率高达99%，惊喜多多，大家抓紧机会“吃鸡”赢好礼！

　　多次携手知名IP 引领跨界营销新潮流

　　随着电竞产业的迅速发展，电竞营销也一度成为了营销领域的新风口。各个车企都在寻找合适的机会积极与电竞产业跨界合作，早在三年前北京现代就先声夺人进入电竞领域，与阿里体育共掀电竞风潮。

　　实际上，北京现代对当下年轻化、数字化的捕捉一直都很敏感，除了跨界电竞领域，北京现代还多次触及体育界、文化娱乐界等等多个领域。无论是围绕俄罗斯世界杯推出的“玩赚世界杯”、“世界杯真伙伴”等创新营销活动，还是赞助《高能少年团》、《这！就是街舞》、《今晚九点见》、《锋味》等热门综艺栏目，以及与KEEP和马蜂窝合作的新一代ix25试驾活动等，都充满年轻、活力元素，与当下年轻人建立起更紧密的连接，传递出年轻、积极、向上的品牌内涵。

　　今年，是北京现代的品牌激活年，除了在新产品和新技术领域持续发力之外，北京现代也将继续加强用户体验和粉丝互动。据悉，去年的“现代嘉年华”将升级至2.0版本，给北京现代的消费者带来全新的感官体验。

　　几年前平平无奇、毫不被重视的电竞，如今形象和地位都已发生了翻天覆地的变化，对于很多品牌来说，电竞营销仍是一片极具潜力尚待开发之地。希望在不断深耕的电竞市场，我们能够看到更多优秀典型的营销案例，用年轻人的方式探索更多新的可能。