一汽奔腾：怎样才是“有趣的灵魂”?

作者 | 凌 敏

来源 | 汽车大观

特殊时期，车企纷纷迎来了线上狂欢时代。

中国汽车流通协会发布的《疫情对汽车市场影响分析》报告显示，经销商的线上直播开播占比从春节前1%提升到49%。

虽然消费者在家看得十分过瘾，但一定程度上，许多车企做得都大同小异，很容易产生审美疲劳的感觉。

但这期间，一汽奔腾却涨了一波粉。

脱口秀、云看工厂、主播直播齐上阵，陪你参观还陪你唠嗑，这样的陪伴，就连许多“Z世代”都对一汽奔腾大呼“爱了”。

“这还是我认识的那个老国企一汽奔腾吗？”估计很多人都会有这样的疑问。

确实，一汽奔腾“变了”。在自主品牌纷纷崛起的当下，一汽奔腾变得越来越“网红”，越来越年轻了。

 特殊时期的“出圈儿”

你见过在“互怼”中迎来新车上市的吗？

“用笑点爆击痛点，用幽默跟生活和解”。如《脱口秀大会》的口号一样，在一个个精美小幽默送给大家的同时，奔腾T77 PRO上市现场变成脱口秀直播间，在一顿爆笑中迎来了上市。

能看懂这段话中的隐藏的梗，证明你还是个年轻人。而这也正是一汽奔腾与年轻人打成一片的方式。

不仅仅是李诞、庞博、思文、程璐这些有趣的灵魂一一亮相，一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇当起了斜杠青年，化身为“奔腾勇哥”，跨界讲起了脱口秀，妥妥地成为车企界的talk king。

这两年脱口秀的火爆有目共睹，汽车大观就在现场看过脱口秀开放麦，台上台下的年轻人都十分high。一汽奔腾精能将汽车与脱口秀结合，不愧是一个自带幽默细胞的东北品牌想出来的创意，之前，一汽奔腾也与东北老乡网红李雪琴上演过精彩的互动。

除了看产品，一汽奔腾还在众人“家里蹲”的时候，带你逛了逛工厂。

携手“局座”张召忠，一汽奔腾发起了3天的“透明工厂”参观活动。线下参观工厂，汽车大观参加过不少，线上参观，一汽奔腾算是行业首创。从冲压、焊装、涂装、总装四大工艺，以及发动机工厂五大方面，全程展现了一辆奔腾T77 PRO的诞生。经过三天的“云监工”，网友们对一汽奔腾高度智能化以及严格的品质把控有了更深入的了解。

发布会、工厂都了解过了，想进一步看看车？别急，一汽奔腾送老铁们俩字：安排。

 早已开始的蝶变

品牌的力量，是连接产品价值和用户需求，只有在无风的日子里积蓄力量，才能在风来时起飞。

在此次疫情之前，一汽奔腾早已开始品牌蝶变之路。

时间回到3年前。一汽奔腾整合了除一汽红旗品牌之外的一汽自主乘用车业务，它需要一个全新的品牌标识，来打破消费者原有的刻板印象，与消费者建立更深刻的情感链接。

2018年10月，一汽奔腾更换了全新设计的新LOGO——“世界之窗”；2019年2月，以深入用户群、研究其使用场景的商品策划部成立，旨在洞察用户的基础上进一步解决用户的需求和痛点；2019年10月，以“大河奔流 腾冲起”为主题的一汽奔腾2019品牌之夜在黄河壶口瀑布举行……

九曲黄河，奔腾向前。唯有拥抱年轻，才能让品牌焕发生机。

从汽车拉坦克到空投翻滚试验，从《奔跑吧》到与服装秀合作，不断的产品投放与一波又一波的营销方式，一汽奔腾迅速从一个传统国企形象，蜕变成为一个与最懂年轻人的国潮品牌。

花样翻新的营销刷新了公众认知，但一汽奔腾没有忘记务实的本分。

直达用户触点，一汽奔腾打造了“BestCare挚·心关怀”服务品牌，并成立用户委员会，邀请用户参与研发、生产和营销，并且将全国经销店全面转型为“物联网汽车体验馆”，通过3D形象自定义、私语定制等物联网汽车黑科技，为年轻消费者带来新玩法。

一汽奔腾也深知，品牌的高度，并不只是精于专业领域，更要以天下为己任。

一汽奔腾一直引导年轻人践行绿色生活。“奔腾绿动”公益品牌、“绿跑计划”、“植被计划”都致力为子孙后代留下青山绿水，今年植树节之际，一汽奔腾的公益项目再次升级，启动“绿动精灵守护计划”，推动生物多样性保护，支持中国濒危物种保护。

2020年，注定是不平凡的一年。春天已至，但车市寒冬或将持续，如何在竞争激烈的市场中持续发声，吸引消费者的眼球，是所有品牌要长时间回答的问题。

“有志气的中国汽车人不会被打败。”一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆说道。

也正是在这种劲头下，一汽奔腾塑造了一个有趣的灵魂，而乘着品牌“腾飞”的大势，未来，一汽奔腾势将继续与时代潮流共奔腾。