两年前,也就是2016年的8月02日,别克官方微信公众号发布了一个特别有创意的凯越H5,标题为“我想好好和你说再见”。
这个当时被认为是通用官方确认凯越停产的举措,撩动了一大批人的凯越情怀。大家纷纷在社交媒体上表达对凯越这款车的怀念。毕竟,凯越对于中国消费者来说,已经不仅仅是一款车型,它更多的,是代表了一个时代,一个私家车从萌芽到蓬勃发展的年代。
而快评君在那时也竟然在朋友圈发布了长文以表达对凯越的不舍。
现在想来,通用确实是营销界的“老司机”,当时在凯越停产时我们伤的感,就是我们脑子里进的水——因为凯越又回来了……
日前,上汽通用别克官方正式发布了全新凯越车型的官图,这也正是确认了凯越这款车型即将以全新的面貌回归。
据了解,新的凯越将基于上汽通用全新平台打造,无论车身尺寸还是内部配置都将得到升级,其定位将在英朗之下,竞争对手将是大众捷达、桑塔纳这个级别。
从别克官方发布的车型效果图可以看出,新款的凯越与老款车型已经完全不一样,如果不告诉你这是一款凯越的话,相信人们不会把眼前这款车与凯越这个名字联系起来。
很明显,新款的凯越在设计方面,用了别克品牌新一代家族设计语言,前脸和别克全新一代君威的设计属于“同一卦”。
至于车身侧面,新款凯越也与老款完全不同,相比之下,倒是与雪佛兰迈锐宝XL有些许相近之处。
显然,此番凯越的复生,并不是通用一拍脑门的事情,而是经过了深思熟虑——其设计完全采用了通用汽车最新的设计元素,与当下的别克品牌车型完全融入,毫无违和感。
而且,无论是设计还是车身尺寸,新款凯越都在给外界一个信号——比老款更为高端。
数据显示,新款凯越的轴距较上代车型增加11mm,达到2611mm。要知道,英朗的轴距是2640mm,而雪佛兰科沃兹轴距是2600mm,所以,新款凯越正好位于两款车型之间的空档。
在家轿这个细分市场投放如此多的车型,通用确实是独一家了。
事实上,根据别克品牌的规划,新凯越定位为“入门级家轿”,英朗定位为“精品中级车”,威朗被定位于“高端运动型中级车”,凯越可以说是别克品牌谱系里的最入门车型。
有消息称,全新凯越将搭载1.0T/1.3L两款发动机,其三缸发动机也比较符合凯越的车型定位。相比之下,英朗搭载的是1.0T和1.3T两款发动机,定位差别还是略有不同。
从工信部燃料消耗量标识和此前的新车申报信息来看,1.0T发动机额定功率92千瓦,百公里综合油耗4.6升;1.3升发动机额定功率79千瓦,百公里综合油耗4.9升。传动系统方面,新款凯越匹配手动或CVT自动变速箱。
对于凯越的重生,很多人认为是通用“舍不得”凯越这块“金字招牌”。其实这只是一个方面。
随着新君越、昂科威等别克全新一代车型的推出,别克品牌“向上”的品牌走势已经非常明显。尽管在通用的品牌谱系中,雪佛兰会主打更入门级的市场,但是在别克品牌看来,仍然缺乏一款入门级的精品车型。
毕竟,别克并不是一个豪华品牌,如果在入门车型上长期缺失,对于品牌长期发展并不是一件好事。
所以,权衡来看,“复活”凯越就是一个合理的选择。因为凯越已经在国内车市有一定的知名度,与其新推出一个车系重头再来,不如把凯越继续延续下去。
就目前的消息来看,新款凯越无论在设计、尺寸还是动力上,都没有太大的问题,尽管眼下配置等细节还没有出炉,但是以通用的习惯来说,这个方面不会让大家失望。
但是眼下入门级家轿市场与两年前其实变化了很多,近来发展势头迅猛的自主品牌们也在这个市场动作频频。届时新款凯越的竞争对手将不止桑塔纳、捷达,而是这些品牌向上,也更有性价比优势的一线自主品牌车型。
如何与这些“更年轻”的竞争对手PK,将是全新凯越所面临的重要问题。