几张海报所引发的猜想 上汽荣威换新品牌LOGO究竟意欲何为？

2月29日和3月1日，上汽荣威先后发布了两张海报，内容引起了人们深思。海报里说到：“好事成双”暗示语，以及敬请期待新技术、新设计、新模式，引发无数人猜想。紧接着，3月12日，在植树节当天上汽荣威宣布积极投身绿色公益，入驻支付宝蚂蚁森林公益林，而我们也从其发布的宣传图片中发现了一些端倪。

这一切的一切，仿佛都预示着荣威品牌在今年将会有大动作，接下我们就来捋一捋事情的来龙去脉。

2月29日 ，一张海报引发的猜想

事情的起因是上汽荣威官方微博发布的两张海报，2月29日正是4年一次的闰月，第一张海报主体是一扇红色的大门，写着”荣威 好事成双“。

该预告图中，红门之上的叩门门环似乎在预示荣威品牌LOGO的改变，变为圆形。与此同时，该图右下方还标有新技术、新设计、新模式字样，预计未来将推出全新设计语言以及全新的销售模式等。

3月1日， 第二张海报有点不一样

紧接着，上汽荣威在第二天有发布了另一张海报，这张海报与第一张只有叩门门环有所差别。两张图，两个不同形状的门环，左边显然为荣威目前的 LOGO ，右边圆型门环则引来众多猜测，大多数人都认为可能是荣威全新的 LOGO，也有不少人脑洞大开，猜测荣威是否要进行双品牌战略，或者联姻出新车？

还有人直接点明，认为右边的圆形门环可能代表着名爵的LOGO，猜测两个品牌将联手。无论怎样，在上汽荣威官方未公布答案之前，所有的猜测都是有可能的。

难道是新的品牌LOGO？

把时间线拉回到昨天，也就是3月12日植树节，上汽荣威对外宣布将积极投身绿色公益，入驻支付宝蚂蚁森林公益林，用户只需打开支付宝APP搜索“公益林”进入界面，即可搜索或在“品牌”栏进入荣威ROEWE公益林“浇水”， 上汽荣威也成为了首个入驻的主流中国汽车品牌。

在上汽荣威官方发布的两张主页图下方，有上汽荣威全新的品牌 LOGO ，银色风格带着渐变光影，设计感十足并彰显着科技感。新的LOGO以英文字母“ R“为设计主体 ，向左渐变，LOGO 下方还有 ”LOADING“ 字样，意为“载入中”，所以我们猜测这还并不是最终品牌 LOGO 的样式，未来或许还稍有变动，我们我们可以肯定其正向这一设计方向转变。

我们知道宝马品牌在3月3日公开了新标，对于任何一家车企，品牌LOGO都是企业形象以及文化的象征，任何改动必定是经过深思熟虑的。同时，我们也不难发现一个趋势，随着汽车的电动化和智能化，品牌LOGO也逐渐化繁为简，更加扁平化，色彩也更加单一。

当品牌LOGO改变时也预示着新的技术的诞生

我注意到最开始海报中提到的“新技术、新设计、新模式”，其实早在去年的广州车展，上汽荣威就对外发布了“芯动2020+”绿芯战略，首次对外提出了新技术、新设计、新模式的全维度发展路线，全新LOGO的发布将会迎来技术、品牌以及服务模式的全面升级。具体来看：

新技术：上汽第二代智能插电混动技术

上汽第二代智能插电混动技术将搭载独创的第二代智能EDU，采用独家新能源科技，在紧凑空间内实现了发动机6挡和电机4挡变速，将动力系统高度集成，并为其匹配了精确且智能的控制系统，带来更平顺、更高效、更节能的驾驶体验。

新设计：全新智能电动设计理念——集智设计

上汽荣威继“律动设计”理念之后，上汽荣威组建设计战略研究实验室、计算设计实验室及可视化设计实验室三大前瞻设计实验室，推出全新智能电动设计理念——集智设计，以“集成、本质、生命力”为三大设计观，解读未来汽车设计的方向。其将落地于荣威首款纯电轿车荣威Ei6上。

另一方面从Ei6上，我们也能看到新车已经摈去了荣威传统盾牌双色金狮LOGO，采用荣威的英文名称”ROEWE”，或许荣威品牌未来所推出的新能源车型，将延用这一设计。

新模式：NetGreen新模式

NetGreen新模式，用户端将推出码上看车、深度试驾、新消费订阅模式等全新服务，增强用户服务体验和价值感知；在销售端，新金融服务、新共享运营、新互动社交、新智能客厅将构建上汽荣威新能源“四次方”，提升经销商服务能力与质量。NetGreen新模式的双端革新，将形成覆盖“看试买用养卖”的全出行周期闭环。

目前，上汽荣威在纯电、插电和燃料电池三条技术路线上都积累了深厚的技术优势，推出了包括荣威MARVEL X在内的多款新能源车型。不仅如此，上汽荣威还积极探索服务模式，以荣威MARVEL X为开端，陆续推出了超级用户服务计划，并推动了上汽“新零售”体系的落地，标志着上汽荣威首次从产品和服务两个层面向高端升级进化。

到这里，我们可以总结一下~

1.全新的品牌LOGO将成为上汽荣威征战新能源汽车市场的一面旗帜；

2.从荣威Marevl X开始，荣威品牌正在逐步转向高端市场，并注重产品的智能化，打造具备互联网思维的新能源产品；

3.荣威品牌未来或将与合资品牌进行多方面的跨界融合，并且很有可能是名爵品牌；

4.荣威品牌或许将打造双品牌双LOGO战略，传统车型与新能源车型齐头并进。

5.荣威品牌接下来会以“新技术、新设计、新模式”为主要发展路线，并将引发新一轮的产业、技术、服务的全面升级。

编辑点评：2020年将成为荣威具有战略性意义的一年，新的品牌LOGO、新的发展战略，新的跨界合作，如此种种都表示着上汽荣威将上演大动作，并打开新的市场格局，我们拭目以待。