从古典尊贵到时尚简约 上汽荣威真的要换LOGO了？

在3月12日植树节当天，上汽荣威发布了一张海报，宣布其正式入驻支付宝蚂蚁森林公益林。但是在海报上，我们发现了一枚疑似全新样式的LOGO。

可以看到，全新样式的LOGO主体以荣威英文标识ROEWE中的R为主，采用扁平化的金属设计风格，看上去也更加时尚、动感，猜测其或将用于该品牌旗下的新能源车型上。同时在“R”字下方还有Loading的字样，或表示本次亮相的LOGO正在修改向着最后的结果演变，不过预测该LOGO最终样式发布时间离现在应该不会很久.

目前在用的荣威标识整体结构是一个稳固而坚定的盾形，以红、黑、金三个主要色调构成，两只站立的东方雄狮护卫着的华表，下方用现代手法绘成的符号是品牌名称的缩写字母“RW”。

其实在2月29日，上汽荣威就曾发布过一则“好事成双”的海报。从门把手上看，左边显然是荣威的旧LOGO，而右边的圆形应该就是新LOGO了。推测荣威非常可能推出新LOGO组成双车标，采用双标战略。另外，右下角还有“新技术，新设计，新模式“字样，这恰巧就是2019广州车展前期荣威发布的“芯动2020+”绿芯战略关键词。或将意味着新LOGO旗下的车型将会采用一个全新的平台打造而来，甚至还会有全新的销售模式。

2019广州车展前夕，在“芯动2020+”上汽荣威绿芯战略沟通会上，上汽荣威基于前瞻布局和市场调研，针对新能源用户的需求，发布了上汽第二代智能插电混动技术。继“律动设计”理念之后，推出面向智能电驱未来的全新智能电动设计理念——集智设计，以“集成、本质、生命力”为三大设计观。集智设计理念的首次量产将落地于荣威首款纯电轿车荣威Ei6上，使汽车设计从“形式的智能”向“本质的智能”进行突破。此外，上汽荣威还提出了NetGreen新模式。在用户端和销售端同时进行革新，形成覆盖“看试买用养卖”的全出行周期闭环。

可以看到，新车的外观与以往的荣威车型有着较大的区别，摒弃了大尺寸的中网与横向镀铬装饰；虽然采用的是封闭式的设计，但通过形面变化塑造简约科技的视觉效果。另外，新车还装配了字母LOGO。细节上，贯穿整个前脸的镀铬饰条插入矢量矩阵前大灯组的内部，看上去更加精致。而下方的进气口，则采用黑色钢琴烤漆的竖状辐条装饰。

车标对于车企的重要性，不言而喻。某种程度上，车标是给予消费者的第一印象。车企换标往往代表着品牌战略在技术革新以及市场需求变化背景下的调整，发布新的车标，车企可以借机塑造全新形象，加大市场营销力度，赋予时代意义。