《文化产业导刊》| 卷首语：善用新鲜媒体搅动文化旅游的产业光芒

国家大力发展文化产业的这20年，各地文旅项目如雨后春笋一样冒出来。

如何在群雄并起的新苗里高出一头，把自家的项目做成有流量、有产能、有效益的支柱产业？

这就需要开启网红思维——抓住眼球经济的特点，用不同的美景美食美故事，精心布局和重点推介几处极具网红特色的经典“打卡地”，通过最诱人的视角与传播，诠释诗与远方的旅行之美。

在刺激目标客群的消费需求上，要善用新鲜媒体搅动文化旅游的网红光芒——运用多媒体、多介质、多频次的叠加传播，不断加强客群的视觉记忆与打卡冲动。既要充分运用报纸、电视报道内容的网络传播，又要积极利用抖音、快手等新视频，微公号、微动态等新圈子发酵扩散；既要用高速立柱、地铁与公交的户外传播，又要抢抓网约车穿街走巷、无限到达等新型流量阵地；既要打造形成自媒体宣传队伍，又要善于借助驴友、网友打卡，形成源源不断的自拍、自发、自传的转发与感染力量……通过新传播带来新关注，夯实引得来、留得住、聚得多的导流效果。

面对新时期、新市场、新的竞争对手，只有抢抓新鲜媒体，才能先人一步，成就声名鹊起的文旅经济。因为在新鲜媒体生发之初就相机而动，顺势而为，往往能事半功倍，收割第一波最引人瞩目的流量。

作者系曹操出行大数据研究院副院长

编辑：徐诺