长安马自达“车轮”滚滚 如何让向往的生活更有料？

“我需要一块地，偏远一点，可以想做什么就做什么。确切地说，我想要一个为朋友们准备的户外场所，在那里，人们可以不用牵挂工作，而是需要彼此紧密协作，磨练新手艺。” 

伴随着何炅深情朗读的《木屋之色》，第二季《向往的生活》重磅来袭！全新的H4在浙江桐庐开启了新“蘑菇屋”生活。在这季的节目中，除了“蘑菇屋H4”黄磊、何炅、刘宪华与萌宠小H集体回归，更有“氧气少年”彭昱畅暖心入驻。小H也找到了心爱的“女朋友”。此外，还有一位志同道合的贴心成员倾情加入，载着明星嘉宾驰骋在富春江畔的田间小路奔向全新“蘑菇屋”，它就是此次节目的车辆担当——长安马自达第二代 CX-5。

近年来，长安马自达始终以“用户+”思维为出发点，为用户打造他们“向往”的拥车生活。从产品布局到服务体系再到娱乐营销，皆以消费者的需求为核心，打破消费者用车之忧。来，跟鬼哥一起看看，长安马自达第二代CX-5在向往的生活中表现如何？长安马自达又是怎样帮助消费者打造向往的用车生活？

“三观”相契合  长马“牵手”《向往的生活》

“一个人在物质世界里陷得越深，看到大自然时就会越觉得壮观”。正如何炅在节目的先导片中所读的。第二季《向往的生活》这个“慢综艺”节目之所以火爆是因为观众喜欢看他们回归生活本身的那份真诚，通过辛勤劳动让自己的生活变得更加快乐自由。回归大自然，从城市里解脱出来，呼吸新鲜的空气，从而体验生活的真意。

《向往的生活》这种返璞归真的生活态度，正与长安马自达“致生活·不辜负”的品牌传播主题不谋而合。长安马自达倡导热爱生活，不辜负生活的价值观，致力于用饱含年轻活力的品牌气质感染消费者，同车主一道纵享激情，发掘生活中的美好点滴。正因如此，长安马自达在国内累计收获了百万用户的认可，并与价值导向相同的《向往的生活》成功“牵手”。

这一次，参与节目的正是长安马自达旗下的“核心成员”——第二代MazdaCX-5（以下简称第二代CX-5）。这款有颜、有质、更有料的汽车“明星”，凭借“魂动”设计与“独门秘籍”的“创驰蓝天”技术，上市后直接进入“开挂”模式，成功入围2018“世界年度车”前三甲。在全球知名市场调研机构Focus2Move公布的2017全球SUV销量排行中，第二代CX-5以408,417辆的全球销量顺利跻身前十，夺得第九名的傲人成绩，成为无数家庭出行首选。此次，明星座驾第二代CX-5载着大明星们奔向《向往的生活》！

大咖接力登场 新成员长安马自达CX-5很出彩

《向往的生活》第二季节目中看点、笑点越来越多，砍柴生火，养蜂采蜜，节目中明星大咖们所展示的生存技能持续更新。在第二期节目中，蘑菇屋送走了徐峥和王砚辉，迎来新朋友张杰和金玟岐。众人在《心火烧》齐心协力完成插秧任务；在晚间的音乐会上，大家一起分享了初为人父的喜悦，离乡闯荡的不舍，儿女渐渐长大的依恋，感慨一代人的成长和一代人的老去，“时间威力”难抵抗，要珍惜每一寸光阴的长度，认真面对人生的每个时刻，也正如长安马自达始终强调的品牌传播主题——“致生活，不辜负”。

作为本季节目官方指定座驾，第二代CX-5不仅肩负起护送客人们来往的重任，更是外出shopping的必备帮手，这季节目中，“新成员”第二代CX-5的表现也很出彩，值得点赞。节目中的蘑菇屋位于偏僻的小山村中，远离城市，明星嘉宾们每次往返都需要经过曲折山路。第二代CX-5所搭载的马自达i-ACTIV AWD智能四驱系统能够自动调整前后动力输出，配合“GVC加速度矢量控制系统”，车辆在弯道、坡道上仍能保持驾乘人的平稳姿态；经过精心调校的车身悬挂滤震表现十分出色，配合柔软的座椅，给予车内乘员舒适的享受；“i-ACTIVSENSE智能安全辅助系统”包含LDWS车道偏离警示系统、MRCC自适应巡航系统、RCTA倒车预警系统等多个先进科技配置，让黄小厨和何老师、以及各位明星嘉宾安全往返蘑菇屋，开启妙趣横生的向往的生活。

以“用户+”为导向 长马“双擎驱动”娱乐营销

在“乱花渐欲迷人眼”的娱乐营销时代，长安马自达始终注重自身品牌与节目理念的一致性和互通性。长安马自达与《向往的生活》节目就是理念相同“对对碰”的合作，在展示产品价值之外，也在向消费者传递“致生活，不辜负”的拥车生活理念。

近年来，长安马自达始终扎实地推进“用户+”思维，不断试水娱乐营销，从而走进目标消费者，让更多的消费者了解最真实的长马。除了正在合作的《向往的生活》节目，最有代表性的合作还包括《奔跑吧！兄弟》、《爸爸去哪儿？》、《极限挑战》、《中国新歌声》，长安马自达在娱乐营销道路上的探索始终未止步，将年轻自信的品牌形象和大气动感的产品特质传递给更多人。

而长安马自达这一系列的举措也得到了用户的信任与认可。尽管，今年车市竞争如此激烈，部分合资品牌的销量大幅下降，甚至出现了退出中国市场的想法。但在今年一季度，长安马自达销量同比增长35%，连续三年取得了远高于行业增长的水平。目前，长安马自达用户规模已突破百万大关。长马在不断更新娱乐营销的同时、在服务“内功”上也用足功夫，比如，在售后服务方面：节假日期间，长安马自达将在全国高速道路开通“驭马驿站”，在经销商网络无覆盖区域，将全年运营192站“驭马驿站大篷车”，为用户零距离解决车辆售后问题。让消费者真正过上向往的用车生活。

鬼扯：在当前的车市中，各大汽车厂家为了品牌的前途打出不同名目的王牌营销策略。长安马自达在玩转娱乐营销的同时，再倾心打造各种“暖心”服务项目，长马的滚滚车轮，正载着消费者驶入无限美好的拥车生活，不辜负每一位用户的期待。