跨界营销让雪佛兰充满活力

从2016年开始，雪佛兰在中国市场的车型全面换代，并于全球同步引入多款新车，构成了“高性能”和“全功能”双元产品阵营，满足消费者多样化的用车需求。随着年轻群体成为消费中坚，雪佛兰因此引入更运动、更时尚、更个性的运动车型Redline系列和运动子品牌RS系列。而伴随着品牌和车型的年轻化，雪佛兰在品牌营销上也以多维度的跨界营销成功树立了一个更具调性的品牌形象，尤其是作为2019年厦门金鸡百花电影节的明星座驾，明星流量带来了品牌流量。

2020年1月9日，中国福州，以“追光同行”为主题，2019福建车市品牌盛典暨第四届福建汽车人品牌之夜荣耀绽放。经过媒体联盟专业票选、福建车市品牌嘉年华全省公众问卷调查、全民网络投票，三大环节综合角逐，上汽通用雪佛兰获得“年度品牌营销之星”称号，旗下雪佛兰创界获得“年度潮流SUV”称号。

年度品牌营销之星

上汽通用雪佛兰

年度潮流SUV

雪佛兰创界

获奖理由

雪佛兰和金鸡百花电影节的组合如此抢眼

第28届中国金鸡百花电影节2019年落地厦门。作为中国电影界的顶级盛事，本届电影节云集了众多大咖，中外影人齐聚一堂，共享荣耀。中国电影金鸡奖创办于1981年，由中国电影家协会和中国文学艺术界联合会主办，是国内最具权威性的电影评奖活动，这是中国金鸡百花电影节暨中国电影金鸡奖首次落户厦门，金鸡百花电影节金鸡雕塑在厦门海峡大剧院前广场落成，这里也将成为厦门一处新的网红打卡点。

作为第 28 届中国金鸡百花电影节明星用车，雪佛兰倾情助力中国电影盛事，组成的明星车队为来自全球范围的电影人与艺术家们提供明星用车服务。为回馈金鸡百花电影节期间众多粉丝和车主的支持，雪佛兰联合电影领域KOL十点电影在卢米埃厦门宝龙一城IMAX影城举办金鸡百花电影节观影会，为热爱电影的影迷送上免费观影福利。

作为第28届金鸡百花电影节明星用车，雪佛兰在消费者心中，一直是年轻、活力、时尚的代名词。其不断探索、勇于创新的品牌精神，也与优秀电影人们坚持热爱、大胆创作的价值理念不谋而合。这也正是雪佛兰作为金鸡百花电影节明星用车选择这部电影回馈广大影迷粉丝的原因。

作为最懂电影的品牌之一，雪佛兰懂得用最好的电影艺术与独特的表达方式展现品牌的价值。早从电影《变形金刚》系列，雪佛兰科迈罗便以“大黄蜂”一角得到了全世界影迷的喜爱，为电影增添色彩的同时，其变形金刚以及大黄蜂的IP形象，也赋予了雪佛兰品牌实力的象征与大众熟知度，赢得观众的认可。

同时，雪佛兰与福建电视台《我为车狂》栏目深度合作，开启了“城市明星”试驾雪佛兰明星车型的节目制作，邀请当中电台主播恬恬和城市赛车手陈亮，分别体验试驾了雪佛兰迈锐宝XL和探界者，以此来强化雪佛兰“明星座驾”的IP，也让雪佛兰与金鸡百花的合作更加接地气、贴近车型营销与传播。

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多维度的跨界营销，让百年的雪佛兰容光焕发

雪佛兰品牌一直以来都是跨界营销的典范，例如与匈牙利黑光表演舞蹈团Attraction共同出品舞剧“幻梦奇缘Let Love Win”。雪佛兰与迪士尼的牵手，一度被称为汽车圈的“佳话”。2014年，雪佛兰成为上海迪士尼度假区官方汽车合作品牌。直到现在，雪佛兰的创极速光轮依然是迪士尼园区中最具科技感以及受欢迎的项目之一。而在主题巡游中，也能看到“大黄蜂”科迈罗的身影。

而2012年，雪佛兰正式成为曼联全球的官方合作伙伴，并举办了2017年U-19中国青少年足球精英选拔赛、“心回老特拉福德”雪佛兰全国少儿足球冠军赛，也将雪佛兰倾注于年轻梦想的举动进一步的具象化。

此外，直通NASCAR与“SUV陆上飞行秀”上演双线出击，作为雪佛兰每年举办的平民赛车比赛，直通NASCAR不仅是一条赛道，也是民间高手展露才华、通往更高级别赛事的阶梯。而它的赛事内核就在于，让未经改装的“素车”，完成一系列高难度、专业的赛车项目。

2019年，雪佛兰全新打造的“SUV陆上飞行秀”也将雪佛兰量产SUV车辆表演、美式超级卡车SST大赛以及美式大脚怪表演融于一体，将SUV与性能的完美结合史无前例的呈现在观众面前。同时，与DISCOVERY探索频道联手推出的“DC 24 Hours驾训体验营”，则将极限生存挑战和产品实力体验相结合，让大家感受到雪佛兰独特的汽车文化和SUV生活方式。

车事结语

综上所述，雪佛兰多维度的营销创新、多渠道的跨界探索和资源整合，再加上汇聚了通用最新技术、平台和设计语言的汽车产品，使百年雪佛兰始终充满着年轻的朝气，并在“梦创未来”品牌口号的驱使下不断向前。