“营销天才”吉利，终究败给了营销
在汽车营销这块儿，我觉得吉利集团说第二，没人敢说第一。早期先是借助博越营造“最美SUV”称号，后又通过博瑞完成集装箱压顶，以及帝豪GL抡大锤，视觉效果拉满无一不让消费者为之惊叹。当然，这其中也不乏“翻车”事件，例如三缸缤越赛道秀车技意外翻车，吉利星越小行星命名被天文馆打脸，简直是蜜汁尴尬。
不过，话说疫情面前人人有责，作为一名普通消费者最大的贡献就是坚守在家中，而对于车企而言，除了要起到身兼重任的带头作用，这也有可能成为市场寒冬之下再度博出位的名利场。
当然，吉利汽车作为自主品牌的销量王，其势头自然也要比别人高半头。先是设立2亿疫情防控基金会，后又国外采购25万只医用口罩，以及捐赠50辆吉利嘉际供其疫情防控使用。暂且不深扒细究，有所行动就值得称赞！
再度拉回主题，既然是送上门来的名利场，善于营销的吉利自然不会放过这个机会。2月22日下午2时，吉利集团发布公告：旗下易保保险免费提供3000万份“疫安心”新冠疫情保障，为沃尔沃车主、吉利车主、领克车主、几何车主及其直系亲属、全国经销商伙伴以及集团旗下员及家属的安全保驾护航。
免费的东西为什么不要？何况外籍人士提供护照号码都可以领取。但值得注意的是，这保险声明中却出现了唯一的限制条件：除身份证42开头人员！
网上查询很容易知道，这正是疫情重灾区的湖北人号段。而根据湖北沃尔沃车主的相关申请，却被系统提示“本险种当前暂不支持您所在区域的人员投保”。
说实话，在这种“天灾人祸”的档口下，打着关爱的消费者旗号，却不支持重灾区的湖北人，这已然不是“地域歧视”那么简单，而吃人血馒头的营销实在寒了太多人的心。
当然，据相关媒体的反馈吉利集团虽在24小时后进行了声明更正，但“仅适用符合疫安心产品投保条件的客户。疫安心产品有天安财险承保，产品条款由天安财险制定并解释”，这明显这责任甩给了保险公司，甚至再度用湖北身份信息申请时，其系统提示“针对湖北疫情深表同情，但针对您的健康产品尚未开发”。说白了，还是限制湖北人士，只是换了一套说辞。
摆在明面上的事件，吉利集团很想通过这次疫情来营造高大上的形象，而针对这次联合的天安保险，在排除湖北重灾区的前提下，两者均不会有太大损失，而且还可以做到名利双收。
既然说到了营销，那就再简单说说吉利借热度发挥的3.7亿元研发“全方位健康汽车”。据官方宣传，车辆除了具备隔绝外部空气中有害物质、快速高效净化车内空气等功能外，重点是突破车内病毒防范功能和技术，有效抑制并降低病毒对人体的侵害（专业术语）。
与此同时，还通过中国汽车技术研究中心检测，成为第001号获得官方最高等级认证的CN95级别滤芯”
听起来是不是很高大上？其实所谓的“行业领先的IAPS智能空气净化系统”只是在空气净化上更胜一筹，而针对于纳米级的病毒，却依旧挡不住。至于N95级认证书，据相关权威机构反馈“既不是汽车行业标准，也不是中汽协滤清器委员会的团体标准，这就是中汽研华诚认证测试机构自己企业的标准。”
写在最后：
适宜的品牌宣传可以理解，但过度的借机炒作就有点天怒人怨。尤其是在国难当下，“营销天才”吉利的行为实在不可取，寒了消费者的心，更是伤害了重灾区的湖北人。
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