北京车展延期，对车市的“多米诺骨牌”效应

2月17日，北京国际汽车展览会主办机构官方宣布，根据防控新冠肺炎疫情的需要，原定于4月21至4月30日在北京中国国际展览中心新、老展馆举办的2020（第十六届）北京国际汽车展览会（AUTO CHINA 2020）延期举行。

要知道，贵为A级车展的北京车展绝对是“中国乃至全球汽车行业的风向标”。以2018年第十五届的统计数据看，北京车展共吸引观众82万人次，展示车辆1022辆、全球首发车105辆、概念车64辆、新能源车174辆。

按常规的逻辑，绝大多数的车企都会把北京车展视为今年上半年的最重头戏，重磅新车、资源预算、舆情引爆皆押宝于此。

如此的重头戏，突然延期了，且无确定的举办日期，无疑将对车市影响巨大。

接下来，车透君分析一下具体的影响面。

新车计划和传播节奏全乱

作为国内规模最大的车展，北京车展延期，很多企业都将改变原定新车的亮相计划和传播节奏。

这差不多意味着上半年前几个月的几乎所有大型活动，如上市发布会、试驾会、品鉴会等，都将面临延期或取消。

这对于今年本来新车就寥寥的车企，或许影响会小一些。大不了，从原定的春季上市，搬到夏季或秋季上市。

但对于新车众多、尤其是多品牌运作的大车企，可就颇为犯愁了。

原本重磅上市新车都排兵布阵好了，谁打头炮，谁接力热度，谁收官。如今，前几个月的上市会，几乎都要cancel了。剩下的月份，若年度上市的新车数量不变，岂不是要逼得自家新车间相互“抢戏”了吗？

比较合理的解决方法，是将今年计划要上市的新车，部分移至明年。

当然啦，对于大车企而言，有些新车是可以延缓发布的，但也有些却很难后移。

线上发布并非“万灵药”

听到这里，可能有同仁要出主意了，可以学习教育界，转为线上啊。

但事实上，汽车圈的小型推广发布会或许可以移至线上（如非重量级的改款车），但全新的重磅车型可不能这么干。

毕竟新车上市，并不只是简单地展示颜值、配置、功能与公布价格，它包含的环节还有很多，单发布会就分厂家、区域、经销店等场次，而试驾也分专业媒体、大众媒体、用户试驾等形式。

故而，重磅新车若只是举行线上发布，传播效果必然会大打折扣。

新车是需要展示与体验的，如果连实车长啥样都没见到，媒体该如何写新车报道和试驾报告呢？

对于图文媒体而言，或许还可以靠编辑功力，润色一下统发的官方稿件。但视频媒体咋办，难道靠官方素材而后期剪辑吗？

所以，车透君的结论很明确，线上发布会可以取代一部分，但也仅限于一小部分而已。

重磅的新车上市会，还是要等到全民战胜疫情后，实打实地选择在线下举办。

上半年销量蒙阴影

北京车展延期，影响了主机厂的上市节奏，但事实上，对于经销商的打击同样很大。

因为北京车展作为年内规模第一的大型汽车展会，正是经销商冲业绩、增销量的大好时机，而如今推迟后，自然会让经销商们的上半年销量业绩蒙上一层阴影。

经销商们的销量被斩，主机厂的销量大盘自然也会大受影响了。

部分“小厂”和新势力雪上加霜

危难时刻，考验的也是汽车厂商们的抗击打能力。

对于产销量都偏低的部分小规模车企和造车新势力而言，北京车展延期，无疑将是雪上加霜。

资金链本身就岌岌可危，没有过多预算做大力度营销推广，原本今年就打算靠着北京车展打一场翻身仗，赚点眼球、销量或口碑，以期进一步融资续命。

而现在，最后的救命稻草，或许就要“飘走了”。

下半年新车上市必扎堆

上半年前几个月的上市发布会“停摆了”，那么可以推导而出的是，待全民战胜疫情后，下半年的新车上市必然将会扎堆。

六七八月的传统淡季应该会被利用上，而金九银十的传统旺季，更会是排得满满当当的。

可以预判的是，今年九月十月一定会是汽车媒体们最为忙碌的时节，至于黄道吉日一天上市N款新车的纪录，想必也会被刷新。

地方车展压力大

北京车展延期了，对于一年的车展日历，尤其是地方车展的影响也是巨大的。

特别是年中举办的深港澳车展、重庆车展、长春车展、成都车展等等。

北京车展毕竟是第一流量车展，若延期至原本地方车展的举办月，那么该地方车展铁定要顺势延期，否则效果必然惨淡。

写在最后：

疫情当前，当下最需要的还是八个字：全民战疫，共克时艰。

因为这场突如其来的疫情，这个中国经济的方方面面，都在遭受着重大考验。汽车行业的产业链如此之长，产业规模如此之大，必然会深受影响。

至于北京车展延期所产生的“多米诺骨牌效应”，更需要全行业一起团结起来，才能更好地“渡过去”。

（车透社出品，主编罗裕）