上汽副总为何“不务正业”变身“车圈李佳琦”？

在上周情人节，我们看到有不少车企迅速转向线上营销，长城哈弗、小鹏汽车、上汽乘用车等各出高招，刷了一波存在感。而这其中，让车透君感到印象最深刻的是上汽乘用车。

2月14日下午1点-2点间，上汽荣威、名爵情人节直播间进行了一场主题为“特别的爱给特别的你”的直播，在上汽荣威APP、MG Live APP、抖音、天猫、腾讯汽车商城等多个平台，吸引了近50万人同时在线。

至于此次直播的主播也大有来头，一边是上汽乘用车公司副总经理俞经民（“胖头俞”），一边是有着“上海打浦桥王力宏”之称的网络名人G僧东，二人在一小时直播中滔滔不绝，共话战疫：从UVC便携灭菌灯、360°熏蒸灭菌服务到车新风系统等医用级除菌服务，从健康、美食到足球。至于气氛从霸屏的弹幕便可见一斑——“情人节快乐”、“上汽大气”、“666买它”、“想来一辆名爵6”、“上汽荣威走一辆”……直播的一小时中，上汽价值百万的健康大礼包悉数被网友抢空。

车透君发现，“胖头俞”的直播口才和台风，堪比直播网红李佳琦，除了卖力宣传上汽乘用车旗下的车型和汽车净化装置外，还不时和网友开着玩笑——“希望大家选购我们的车辆，我们的智能网联车辆和新能源车辆基本都安装了独特的空气净化装置”、“大家看我眼睛睁得这么大，这一定是真的。”

事实上，这已经不是“胖头俞”首次跨界“不务正业”了。在去年10月全新一代名爵ZS上市发布会上，他还曾身穿一身黑色皮衣客串过摇滚DJ。

车企高管如此放下架子，亲自做DJ，做直播，从一个侧面证明了，历来在营销上擅于创新的上汽乘用车，愿意全体总动员和用户打成一片。

当然啦，打铁还需自身硬，营销还得靠产品。

当广大网友们咨询抗疫期间开车出门是否安全？俞经民自信回应：“拥有三级渐进式健康防护系统的荣威、名爵健康车，防御力MAX。”

据悉，早在两年前，上汽荣威、名爵就开发出了高效车载空调过滤器、负离子发生器等三级渐进式健康防护系统，并实现旗下主流车型的全面搭载。

高效车载空调过滤器对携带冠状病毒的飞沫核的过滤效率达到95%以上；而荣威、名爵主销高配车型搭载的独立空气净化器，1小时即可达到99.5%的灭菌率；配合上汽为疫情专门推出的UVC便携灭菌灯、360°熏蒸灭菌服务、车新风系统等医用级除菌服务和精品，上汽荣威、名爵为不得不出门的用户提供了周全的健康防护。

在服务上，上汽荣威、名爵也做了创新，第一时间联合全体经销商上线了“0接触服务”， 在线就能轻松实现看车、选车、试驾、订车和提车的全套购车流程，真正让用户足不出户成为有车一族。

看完直播后，车透君心中所想的是，这次疫情过后，消费者对于私家车尤其是健康安全汽车的需求，肯定会掀起一波小高潮，这时候就真正到了车企们比拼产品和营销的时候了，当然啦，机会最终还是会留给未雨绸缪的有准备者。

（车透社出品，主编罗裕）