《2019汽车用户内容关注度报告》

来自：CADA&懂车帝

中国汽车流通协会发布《2019汽车用户内容关注度报告》（以下简称《报告》）。

《报告》数据来源于懂车帝数据中心，从汽车内容消费用户画像、汽车创作者画像和汽车内容关注趋势三大部分洞察了2019汽车用户对内容的需求状态。

年轻用户成为汽车内容消费主力

2019年汽车用户增长迅速，汽车阅读用户数同比2018年增长23%，同时汽车内容需求旺盛，其中阅读量较2018年增长34%。

整体来看，汽车内容消费用户呈现年轻化、和城市下沉两个趋势。

《报告》显示，汽车用户年轻化趋势明显，00后用户入局汽车内容消费领域。

年轻用户具有强烈的汽车内容阅读意愿，18至30岁用户对于汽车改装、汽车评测类内容的需求更高，而40岁以上成熟用户则更加关注用车养护等内容信息。

此外，汽车用户在城市分布上呈现出显著下沉趋势。根据《报告》三线以下城市用户占比达53%，且这一占比呈现持续上升态势，三线以下城市用户占比较2018年提升8.1%。

从性别来看，男性和女性用户对汽车内容的关注点也有明显差异。男性用户对导购、评测专业内容兴趣较高，而女性用户对汽车文化、用车技巧和自驾游等内容表现出更高兴趣。

优质内容更受用户青睐  年轻创作者为行业注入活力

用户、内容、创作者的增长相辅相成，《报告》显示，汽车内容创作者较2018年增长了高达60%，发文更多的是男性创作者，占比为71%。年轻作者群体持续增长，2019年90后作者占比为50%。

《报告》显示，优质作者增长速度较快，10万粉丝以上作者占比5%，增长48%。

同时，优质汽车内容的篇均阅读优于总体汽车内容4.4倍，转粉率、收藏率和分享率等三项互动指标均高于整体汽车内容。根据《报告》专业性、客观性和及时性是“优质内容”的重要因素。

在此基础上，创作者的粉丝增长加剧，粉丝阅读占比也随之高涨，创作者粉丝显现着极高的互动意愿粉丝互动率是普通用户的三倍。

使得粉丝对创作者的内容消费价值更加凸显，粉丝聚合的私域流量将成为创作者内容运营、曝光提升以及商业变现的关键因素。

值得一提的是，汽车内容呈现出多样化趋势，汽车评测和涉及类型的内容关注增长迅猛，而视频类型的内容是用户最关注的体裁类型，图组占比增长明显。

从《报告》看出，汽车内容领域的用户群体、作者群体和内容关注趋势已经发生了重要变化，而这些变化将影响着汽车产业链包括营销、销售在内的重要环节。

在此背景下，懂车帝借助其内容优势、技术优势和流量优势与中国汽车流通协会形成优势互补对2019年的汽车内容生态进行洞察，以助力2020年汽车市场的良好开局。

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