Polo,大众品牌旗下一款响当当的车型,有“神车”之称,原因在于这款小型车的销量实在不是个小数目。自2002年引入国内后,国内累计销量已超过190万辆,而其全球累计销量更是超过了1700万辆,成绩举世瞩目。
在国内的小型车这个细分市场,Polo也是一款关注度极高的产品,入门级的定位加上不错的产品力让它成为了不少人的首款车,而小巧的车身灵活的驾驶性让它成为很多女性的最爱,有了“妇女之友”的名号,从少女到少妇都爱死它了!
如今,完成第六代蜕变的Polo也已经上市,但是,尽管技术上采用了大众更高级的MQB平台,车身尺寸也全面加大,并冠以“Polo Plus”的称谓,但是,细分的人会发现,Polo Plus上市后销量并没有一路走高,而是“跌跌不休”,月销量徘徊在2000辆左右,与往昔月销万辆的荣光相比,实在差距悬殊。
车型换代后,产品力更强,但为何Polo Plus却一蹶不振了呢?追溯起来,业内人士认为原因大概有如下几点,如若不足,还请前来拍砖。
一是国内小型车市场份额整体萎缩,这是不争的事实,尤其近两年车市遇冷,小型车市场份额下滑更加明显,这是大环境。
二是国内各细分市场的车型愈加丰富,消费者的选择性更多。在Polo Plus所在的9.99-12.39万元购车区间,消费者可选的车型实在太多,包括绝大多数自主品牌SUV,以及部分合资紧凑型轿车所聚集的区间,Polo Plus与这些车型相比,实在没有什么性价比可言。
三是Polo Plus的售价,9.99-12.39万元这个售价实在不能说便宜,尽管车身尺寸加大了,尽管技术平台更先进了,尽管配置等不太寒酸了,但是还是那句话,这一级的消费者大多还是求“性价比”,而Polo Plus似乎这方面正好是弱点。
四是小型车在国人的印象中只是“入门车”,所谓入门车,价格也得是入门,正常来讲,5万左右,不超过8万,消费者是能接受的,而Polo Plus起步价就拉进10万,已经大大超乎人们的想象,人们自然是无法接受的。
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