汽车品评 | 领跑者奥迪

汽车品评 2020-01-21 17:05:09

文字 | 苏怡、罗四维

设计 | 小宇宙

是步履蹒跚，还是勇往直前？是迁延观望，还是从容应对？

不做不说，多做少说，谈何容易。在当下，中国豪华车品牌市场存量竞争日趋激烈。有人曾呼啸而来，也有人正黯然离去。

掠去浮躁，时间可以为证。被他人仰望的星空下，是一步一个脚印的坚定前行。

2019年，人们走得分外艰辛。年轻多元化市场增速转型、新能源汽车补贴严重退坡、国五国六环保政策过度期、多地加入限行限购行列等，整体大环境持续的波动让中国汽车市场竞争愈加激烈。

然而，市场是公平的，唯有把握市场律动，夯实内功，方能逆境求生。

奥迪的强大，可能就在于它的不断自省与自我修复的能力。

2019年全年累计销量688,888辆，同比增长4.2%，这是一汽-大众奥迪向市场做出的回应。在国内豪华品牌序列内，面对奔驰、宝马等诸多劲旅，奥迪用业绩证明，他们仍屹立国内豪华车市场领军者的地位。

这绝非偶然，对于奥迪来说，压力越大，则动力越大。与一汽集团共同耕耘中国市场31年的历史积淀毋庸置疑，或许它才是最了解中国消费者的豪华品牌。

厚积薄发，沉者为金，为的就是在关键时刻光芒绽放。

市场消费主体的改变是目前汽车市场转型的主要诱因，一方面，80、90后已逐渐步入而立之年，这代人身上拥有着相对成熟却又多元化的生活方式，对于汽车产品并不陌生，因此，高品质才是他们的真正诉求。

随着奥迪A4L、奥迪A6L以及全新Q5L等多款车型的更新换代，年轻化的外观设计彻底摆脱了原来“官车”概念的束缚，也让更多不同领域的消费者能够容易接受，进一步扩宽了市场覆盖范围。

仅2019年下半年，全新奥迪Q5L月均销量稳定在11,000辆以上，奥迪A4L月均销量稳定在14,000辆以上。而作为主热销车型中的主力，奥迪A6L更是以单月销量18458辆的傲人成绩突破奥迪单车型销量记录，充分展现出奥迪在国内豪华品牌市场强大的市场号召力。

面对高端家用市场，奥迪A4 avant和奥迪A6 avant不仅在空间上展示了其强大的优势，更成功的吸引了不少“瓦罐”迷们的强烈关注，乃至在市场上带起了一股旅行车的流行风潮。尤其以A4 avant更具科技感和运动范儿，势必会打动更多的年轻人。

另一方面，思想跳脱、总爱展现独特个性的95后甚至是00后也正在向汽车市场涌入，新鲜血液的注入势必会冲淡陈旧固化的观念，因此新车新玩法必不可少。

随着奥迪Q2L、奥迪Q3、奥迪A3这类入门级车型的强势加入，豪华品牌不再是高高在上遥不可及，针对年轻消费者不仅推出了多款亲民价位的产品选择，更通过对市场的深入挖掘，打造出集成时尚、运动、个性等多重元素于一体的潮流精品，并且通过丰富的选装套件自由组合的方式充分满足年轻消费者的个性化心理需求，让他们能够尽快找到属于自己的优质车型。

作为百年豪华品牌的缔造者，奥迪不仅积极迎合市场需求，更在豪华品牌高端市场领域树立了独一无二的鲜明旗帜。在原有豪华轿车奥迪A8L和旗舰SUV奥迪Q7的基础上，面向国内同步引入了奥迪Q8这一极富运动属性的新旗舰产品。

自2019年10月25日正式上市后，11月单月销量突破500台，累计销量已超过800台，进一步细分国内高端SUV市场，令产品目标指向性更加精准明确。

与此同时，通过丰富多彩的线上线下活动以及广告宣传，把奥迪引以为傲的S和RS高端运动性能车系拉近到人们的生活当中，让更多的车迷以及消费者能够更直观的体会到百年奥迪所拥有的真正实力，巩固加强奥迪在豪华品牌市场上的卓越地位体现。

引入23款重磅新车弥补产品矩阵缺陷，加快现有车型的更新周期保证产品竞争力，奥迪实现了品牌形象和集客量双提升。

与一汽深度合作，充分挖掘国内消费者的使用需求，对引入车型的功能配置进行优化，打造最符合中国国情的高端产品，并且把奥迪最新数字化智能互联功能、智能驾驶系统等新科技应用到从上至下多款车型上，进一步提升产品的性价比和科技化体验，让用户拥有物超所值的感官。

得益于国产化产品线的布局、年轻化品牌战略以及渠道下沉，奥迪品牌在国产豪华品牌里依然拥有比较大的领先优势。

自进入2019年以来，奥迪不仅在传统燃油车产品频繁发力，更把多年研发的纯电产品奥迪e-tron成功投放到市场当中，使高端科技与生活相结合。至此，奥迪e-tron也同时代表了这个传统主流豪华车企迈向电动化产品的重要里程碑。

而更加喜人的是为了让纯电科技快速落地，奥迪通过逆向研发方式，把e-tron先进技术与个性化SUV奥迪Q2L相结合，推出了加售价亲民且深受年轻消费者喜爱的Q2 e-tron车型，积极布局电动高端移动出行领域，为奥迪品牌的全球电动化战略转型奠定了坚实基础。

未来，奥迪将继续加大纯电动、插电混动等车型的投放力度，超前布局新能源产品线，积极响应环保发展要求并且给与用户更经济环保的绿色用车生活。预计到2022年，将提供超过10款本土生产车型，在300+城市布局超过20万个充电桩，并通过自动驾驶、智能互联及新能源技术等领域持续深耕，推进新四化布局。

随着中国汽车消费水平的不断升级，以及消费者对高质量服务体验的需求愈加旺盛。为此，一汽-大众奥迪着力强化经销商人员的专业能力、服务品质，通过举办“奥迪之星”等一系列竞赛的方式全方位升级优化业务人员素质，解决日常业务的热点难点，从而受到了用户的持续认可及业界的嘉奖。

同时，积极建立Audi EP商业数字化平台，持续发力A-Circle营销生态圈，通过数据整合的方式，真正实现“一店一策”的精细化管理，让不同地区，不同需求的用户都能够享受到最全面且周到的至上服务体验。

在J.D.Power发布的2019年中国汽车销售满意度研究SM（SSI）和中国售后服务满意度研究SM（CSI）报告中，一汽-大众奥迪凭借良好的市场口碑力压群雄，再次包揽豪华车市场双料冠军，并以累计28项冠军头衔，成为中国豪华车市场夺冠次数最多的品牌，彰显出一汽-大众奥迪在坚持打造高品质服务体验方面的不懈努力和卓越成就。

作为最早进入中国市场并实现本土化的豪华汽车品牌，奥迪经过多年的市场深耕，早已形成了自己独特的体系，无论是在产品、营销还是技术服务等方面，皆具备足够硬核的实力。

随着年轻化用户的激增，传统汽车消费观念大为改观，对于豪华的定义已开始向新的方向转变。一直主打以科技化豪华感受为主的奥迪，与未来市场快速融合，集结与一汽集团共同深耕中国市场的成熟经验，这一百年品牌势必将继续引领豪华汽车品牌的风潮。

2020年，一元复始。

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