文丨江小花
在金庸小说里面,除了少林、武当、峨眉、华山、全真这些名门正派之外,还有两类大机构。
一类是丐帮为首,辅以海沙派、巨鲸帮这样的纯底层民间组织,他们往往衣衫褴褛,形容丑陋,正邪之分全在帮主一念之间。
还有一类是魔教。这一类组织往往既不似名门正派那般,所有行为都基于保住自己的百(you)年(shi)基(te)业(quan),所谓一切为了庆国;也不似丐帮们那般就是底层群众聚集起来讨生活的秩序性组织,别看你衣衫华贵,惹了我只怕也消受不起,还不将你吃剩下的饭菜与我端来?
魔教一路往往有着自己的主张和野心,极能笼络天下各个地位、阶层中藐视规则、不愿随波的能人异士,又能聚拢内心不安分的吃瓜群众。
特点是:不断打破规则,不断被人围剿,但就是剿不完;总部不断迁往悬崖绝壁,但也更像是新的圣地之处,还总能茁壮成长。
他们各有各的名字,但被统称为魔教。他们通常是新兴势力,但发展奇速,让人害怕。不明就里之人,自然会跟着声如洪钟的名门一气,对他们人少的时候避之则吉,人多的时候屠之后快。
小号只是一个汽车号,绝无效法六神兄以金庸说天下之胸怀。若以天下论魔教,则断不能为其略正一词,不过如果归整到行业圈里,特别是在风云变幻之下的百年老行汽车业中,魔教之道,却大可以细细体会,拨乱反正一下。
往小处看,魔教完全不是洪水猛兽,就最近五年来说,哪个新教派在新手上路的时候,还不能拿出一份儿惊天地、泣鬼神,细数如今行业头部企业恶弊的PPT来?
只不过,有的对着投资人讲完PPT就销声匿迹了;有的靠PPT讲得漂亮拿了一笔钱就逍遥江湖之远去了;有的不幸以羸弱之躯,走上了产业化、规模化的不归路,八面玲珑的早已暗自与名门正派勾连苟活,实在些胆小些的不免禁不住来自主流的唾沫,被淹死在老衲贫道贫尼们的一口老痰之中。
这些都不能算是入流的魔教。能成为值得一书的魔教,至少具有三大特点:
其一曰新。
魔教的人群基础是什么?是一时一地,已经太平日久,上面资源特权已经分完,便有争斗也是神仙打架,一般人莫说参与,连看都看不清楚,除非有自己拿出来晒的。下面则是吃完了便宜晚饭的粉丝,每日把多余精力用来做着让袁隆平后悔的事儿。
这时候,才有一干上天无门入地不甘的人们,由苦闷中憋出了大招——必须给这养猪的世界整一些新鲜玩意儿出来——大众、丰田,宁有种乎?看官看好了,有这个志向的,才算“入魔”了。
但是虽然新,虽然不容于世故,从之者却是笃信不疑,没轮到看乾坤大挪移新法没关系,但我相信那就是这个世界的真谛。
其二曰怖。
武侠小说上形容魔教之怖,一开始都是八个大字,杀人不走心,来去无影踪。这都是为了渲染气氛,这句话用来形容魔教不合适,形容东厂差不多。
魔教之怖,不来自妄杀,而来自他永远不走寻常路。名门正派走在康庄大道上,志得意满的,突然有人嗖的一声就从不知哪条路上越过他们,你说这可怕不可怕。
这很容易理解,丐帮若是宣布,我造出了跟少林品质一样的车,在帮众之中卖得很好那很正常,但是少林并不会因此而怕他,买我少林贵车的施主,是不会去买丐帮出的车的,阿弥陀佛。
但是魔教不同,魔教的做法是,什么少林武当,一帮昏昏老朽的秃驴,造得出什么好车来,我神教根本不稀罕跟你们比,我就是我,是颜色不一样的火锅。
有文化、懂历史的名门大咖们一看,我擦,这不行啊,什么颜色不一样的火锅,这不就是我们一百年前涮的那一锅吗?现在要来涮我们了。于是各自分工,怒骂者有之,卫道者有之,布谣毁之,聚众歼之。
自持身份或百无一用的就留在寺里教育年轻人,别看他们那么厉害,但是我们才是正宗,你练上八年少林长拳,八年般若掌,十二年大慈大悲千叶掌,十二年韦陀掌,再练上十二年易筋经,自然他就不是你的对手了。
但凡哪家有了这等待遇,就算是有理想、有能力、有规模、有未来的四有魔教了。
其三曰众。
《倚天屠龙记》里的明教,大概是最成功的魔教了,因为他的总监级人物朱元璋,最终带着明教由魔转正了。
如果,一个又新,又被人说得恐怖无比的组织,还能吸引那么多吃瓜和拒绝吃瓜的群众变成你的忠粉,那就真有机会翻天覆地了。
如果只能吸引世外高人,不能吸引芸芸众生,那最多能成就一个偏安一隅的东夷城,成就不了大庆国的基业的,待到世异时移,也不免人才零落,无疾而终,令人唏嘘而已。
若以汽车行业论,车界魔教的成长之路,虽也是千难万难,但毕竟不至于那么坎坷。以上述三大标准来看,小的斗胆说,领克算得一家。
你不能因为领克是吉利旗下的,就觉得这不是个新鲜事物,要论培育新鲜事物这事儿,唐王比瓦岗的机会永远要大得多。
这个新品牌是有明确纲领的。
表面上,领克把大旗插在“潮、运动”这两个看似热闹,但其实贫瘠的土地上。有理想的魔教从来不怕出发的地方有多苦。
为什么说潮和运动这两块地贫瘠呢,不是是个车都愿意这样说自己吗?没错,但是你见哪个名门正派真的把家底都掏出来领潮领动的吗?要说也只有雄牛啊、疯马啊、宝捷啊这些世外“贵”人才会这么干。
往往是画一条腰线,配一张凶一点的前脸,整一块红的或黄的座椅皮了事,能给轮毂上选配个牛叉的刹车盘,那就算豁得出去的了。让大家看得见的地方先潮起来,这是正道也。反正没被发现的时候,是我们创领标准,匠心独运,被发现了就是我们完全符合国家标准,一点都没落后。
一般这样,群雄肯定是满意了。但是杨过、令狐冲肯定是看不上的,但又没办法,所以他们大多接受了另一种说法,我这车别看裸车一般,但已经比那些做外观内饰的好了,而且你拿回去了,改装余地巨大啊,你买一台车,再花两台车的钱改了,我包你比龙辇还酸爽。
所以,那些打着潮啊运动啊大卖的车,其实根都是扎在少林寺这样走快一步都要被批评其心不静,其根不慧的地方的。在车主圈,驿动的心,从来没有被由内而外地满足过。
领克站在这片充满渴望的土地上,要发出的宣言,却是对着全天下的:
所有热爱潮流、热爱运动汽车的朋友们,你们久等了。从今天开始,潮和运动不再是一句广告语和一根腰线了,相信我们,我们来真的。名门正派的believe里面有个lie,我们不要了,你们beve我们!
然后第一年参加WTCR就拿下了这个世界顶级赛车赛事的冠军,完全不管中国足协25位副主席要带着怎样的心情过年。
这句话的潜台词是:
我们领克,就是要打破百年汽车圈不把最好、最新、最实在的技术,最安全、最牢靠、最吃成本的材料拿出来给客官享用的恶劣传统。
今后我们说要造什么车,就会把我们有的所有好技术拿出来供养它,只有我还没有的,绝没有我有但不拿出来的,决不允许我大车市再有“眼前的动不是动,你要的潮是什么潮”的疑问存在!
这才是能让少林武当们忧心恐惧的现实的魔教宣言呀。什么换跑道啥的,一杆子打到2030年的事儿,要命也是要玄寸师弟的命了。领克这个不要命,但是他要钱啊,要我的钱,这情何以堪?
你看,坐拥上海某商业中心的大Boss,去领克中心提了一台领克03+,完全不管他老婆在旁边一脸嫌弃的眼神;你再看,隔壁老王家那倒霉孩子,打小我就看他不是个安分的主,拿了两万块就敢去买领克03的高配;你再看……正宗魔教啊。
还有,你看看那些领克车主,怎么买了车还不消停,每天在领克app里瞎聊什么呢?怎么那么多可聊的啊。我这儿的车主怎么给50块保养券,还免人工也不乐意回店里看我一眼呢。
你看看领克车主在路上遇到一台领克,咋就走不动道儿了呢,拍照、发圈、发群一通操作,手动求加好友。咋有这么好玩呢?
正宗魔教!
再看魔教内部,不是,领克内部。来自各门各派,不甘心一路少林长拳练到退休的人们齐聚一堂。
总舵主林杰给上的第一节课,就是不管你们打哪儿来,到哪儿去,有啥能耐,来了咱领克,第一件事儿,你要学会相信。
相信什么?
相信甭管现在多难,也能一统江湖啊。你看看我们大吉利,22年前谁能想到今天的景象,这多少个坑,多少道弯,多少回上坡下坡的,如果你不相信,怎么挺得过来。
领克也一样,这当然是件难事儿,要不咋这么多年没人做得成呢。没做好千难万险、被名门正派围剿追杀准备的,现在就可以走了。留下的人就必须相信,咱们能成。
有还不信的那么瓷实的,每天晚上睡觉前,默念一百次,我相信领克一定成功;还不信的,每天早起再朗诵一百次。
哪天你觉得,你心里装着我们的用户,就像装着你父母妻儿一样,你跟我们的用户在一起,不觉得是在工作,而是在和朋友聚会,那恭喜你,你就真正领克了。
你看,正宗魔教没跑了吧。可是看上去咋就这么好玩呢。
依小的浅见,你要做个真正能活的新车教,如今确实算是个机会,但甭管你是以前就做车的,还是做投资做广告做互联网做火箭的,你就得做成个像样的魔教该有的样。
这是个什么样?
就是别管名门正派是个什么样,你的宗旨就得是,总有一天,就算有人还敢冒天下之大不是开车进故宫,那开的也得是我的车;就算发了微博让所有人骂成狗,人家也会加上一句,那车还是不错的,人确实不行。
要没有这点儿魔教素质,那我看还是歇了吧,有那钱,买点儿特斯拉股票去是正经。
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