一品解读｜用“硬核”实力冲破寒冬，上汽荣威全年销量破42万辆

依托体系化的产品矩阵和更契合市场的营销，上汽荣威在2019年年尾交上了一份出色的“成绩单”。

2019年12月，荣威品牌零售销量高达47132辆，环比增长32%，领跑车市。旗下各大主力车系均表现亮眼：荣威RX系列月销27455辆，同比增长14%，环比增长35%，荣威i系列月销20908辆，同比增长27%；荣威Ei5单月销量破5千辆。

在轿车、SUV、新能源全线热销的带动下，上汽荣威2019年全年零售累计销量突破42万辆，同比增长4%，成为唯一一个连续四年实现销量正增长的主流中国品牌。同时，上汽荣威还实现了更大市场占位，2019年全国市占率达2.1%，同比提升11.5%。

当然，上汽荣威之所以能在车市下行压力加剧的背景下保持旺盛的市场竞争力，一方面得益于上汽荣威均衡完善的产品布局和极致上乘的产品品质；另一方面则是其对产业变革的积极把握。

冲破寒冬，逆势上扬

“硬核”的产品实力，是上汽荣威冲破寒冬，实现销量逆势上扬的关键。

在消费升级和汽车行业周期调整的双重压力下，为进一步拓宽市场，上汽荣威用敏锐嗅觉和快速行动力，推出多款深受市场热捧的车型，并为新产品、新技术注入更多创新的互联网思维。

2019年，荣威深度洞察市场变化与用户需求，推出了荣威RX5 MAX、荣威RX5 eMAX等重磅新车，让荣威在口碑和销量上均获得大丰收。

作为上汽荣威的口碑和销量担当，荣威RX5系列充分发挥与生俱来的智能优势，不断升级、迭代、进化至互联网汽车智能系统3.0，配合“蓝芯”高效动力、大空间等硬核实力，12月销量高达22187辆，同比增长23%，环比增长37%，稳居细分市场销量排行第一梯队。

作为上汽荣威年度压轴力车型，荣威RX5 MAX在设计、性能、品质以及智能等层面表现出来的强大产品力，以及10.68万元-17.78万元有着比同级别SUV更大的诚意硬核惊喜价，让其开启预售就受到了年轻消费者的青睐。值得一提的是，荣威RX5 MAX上市第二个月销量即破万，迅速在15万级以上SUV市场占据一席之地。

除了SUV车型火力全开外，上汽荣威在轿车领域也表现出强大的爆发力。2019年12月，荣威i系列累计销售超2万辆，同比增长27%，成为最畅销的中国品牌轿车。其中，荣威i5系列12月热销16539辆，同比增长33%；荣威i6 PLUS系列凭借“六大PLUS”升级实力，12月销量近5千辆，同比增长8%，成功树立A+级轿车新标杆。

在新能源领域，上汽荣威也抵御住补贴退坡、政策变化等因素影响，展现强劲的增长势头。2019年12月，荣威新能源车热销近8千辆，同比增长27.3%。其中，荣威Ei5月销突破5千辆，同比暴涨308.23%。在混动市场，荣威RX5 eMAX以极致品质和智能科技硬核吸粉，热度节节攀升，热销近千辆。

受车市寒冬影响，车企竞争环境愈发严峻，但上汽荣威始终坚持SUV、轿车以及新能源同步发展，尤其在荣威RX系列和i系列的带动下，助力上汽荣威全线产品在寒冬之下实现了逆势上扬。

品质为先，持续向上

销量逆市上扬的背后，是上汽荣威长期坚持品质战略的必然结果。

在上汽荣威看来，好口碑从来与数量无关，而是由品质决定的。因此，即使增长态势渐涨，上汽荣威也绝不会降低对产品品质的把控，反而愈加严格。

自2016年至今，上汽荣威凭借高可靠性、高质量的过硬产品实力，连续四次蝉联J.D. Power中国车辆可靠性研究SM（VDS）中国品牌冠军。而在近期的中国保险汽车安全指数管理中心（C-IASI）碰撞测试中，上汽荣威旗下车型荣威RX5 MAX还取得了车内乘员安全、车外行人安全、车辆辅助安全指数三大项目“G”（优秀）评价，展现其在安全方面的领先实力。

高品质产品经得起专业机构的严苛考验，同样也赢得了用户的认可和青睐。在各大核心媒体用户口碑评分中，以荣威RX5 MAX、荣威RX5、荣威Ei5等为代表的车型，长期排同级别车型第一。

当然，能够以高可靠性得到用户认可，得益于荣威品牌强大的综合实力。依托上汽集团几十年的技术沉淀，荣威得以从技术源头保障产品品质，并在“四化一高”生产制造标准下，以国内最先进的生产线和严苛质保标准，打造深受用户青睐的高品质车型。

不仅新车炙手可热，荣威二手车也已成为市场的香饽饽。在近日上汽乘用车举办的上汽认证二手车拍卖活动中，荣威ERX5、荣威e950、荣威RX3等多款二手车参拍并全部成交。而且，无论是燃油车型还是新能源车型，成交价格均展现出极高的保值率。

优质的服务一直是上汽荣威赢得用户口碑和销量的关键。2019年，为响应国家发改委汽车下乡政策，提振汽车市场消费，上汽荣威在全国范围正式启动“汽车下乡”优惠促销活动，为消费者创造更高价值。不仅如此，上汽还发方30亿元巨额现金红包，助力荣威、MG名爵双品牌市场份额的进一步扩大。

也正是得益于上汽荣威对品质、用户以及服务的重视，其才会在竞争激烈的国内汽车市场，赢得“销量+口碑”的双丰收。

在某种程度上来说，上汽荣威在寒冬之下所取得的成绩，不仅侧面印证了其强大的抗压力和灵活的市场反应力，更为中国品牌崛起指明了坚持技术突破、产品创新、品牌向上的发展方向。

2019年，是上汽荣威又一次刷新纪录，不断在竞争激烈的车市实现自我超越和突破的关键年份。面对2020年新十年的挑战与机遇，上汽荣威将继续发挥中国品牌的本土优势，围绕市场需求，以高可靠性、高品质的产品引领中国汽车品牌向上突破。