了不起的哈弗，了不起的哈弗H6

近日，中国汽车市场又有一项新纪录诞生。哈弗SUV巅峰销量数据出炉，2019年12月热销78391辆，全年累计销量769454辆；而国民神车哈弗H6以41706辆的成绩，再度斩获SUV市场销量冠军，累计79个月SUV销量第一，全年销量达到386405辆，连续7年获得年度SUV销冠。

哈弗H6能在中国市场有如此的突破，除了日益精进的产品力之外，也离不开哈弗越来越精准的品牌营销。品牌价值的提升，是2019年哈弗H6能够乘风破浪不断突破的重要原因之一。在2020年的开年，哈弗创造了自己在跨界营销上的新一波高峰，就是哈弗H6成为了全球首档长城文化体验类节目《了不起的长城》中的明星专用座驾。

这档综艺不仅聚集了目前几乎所有热门的综艺咖，有杨超越、刘烨、阮经天、张绍刚、周深等等。而且在环节设置上，让人拍手称赞，堪称超级硬核。

这档综艺的独特之处，就在于它把硬核的传统知识，在轻松娱乐的爬长城运动中传递给了消费者。尤其是几位十分受大家欢迎的明星更是把这个节目推到了更广的范围，是2020年开年兼具娱乐性和正能量的综艺。而哈弗品牌正是最适合赞助这档综艺节目的汽车品牌。

哈弗品牌的母公司长城汽车在命名上和《了不起的长城》不谋而合。而长城汽车这个名字，也取意于中国最具有传奇色彩的伟大建筑长城。

其次，长城汽车和长城也都是“了不起的”。

它们都是“了不起的业界领袖”。长城是中国也是世界上修建时间最长、工程量最大的一项古代防御工程，自西周时期开始，延续不断修筑了2000多年，分布于中国北部和中部的广大土地上，长度超过两万公里。而在遥远的农耕时代，几乎没有机械设备，万里长城完全靠中国人民的双手，一块一块垒起来的。这也是它被称为世界八大奇迹之一，以及“了不起”的原因。长城绝对是的冷兵器时代的第一IP。

长城汽车也是了不起的业界领袖，长城汽车旗下扛鼎车型哈弗H6截止2019年12月累计79个月成为中国市场销冠，创下了中国汽车历史上空前的记录。可以说正是从哈弗H6开始，中国才有了国民SUV这个概念。毫不夸张的说，很多中国消费者从哈弗H6开始认识汽车、认识SUV、认识自主品牌。这是哈弗H6能成为中国汽车工业上一个符号般存在的原因所在，这也是哈弗H6了不起，哈弗品牌了不起的原因所在。哈弗是现在中国汽车工业的SUV车型第一IP。

哈弗品牌和长城都有着“了不起的社会担当”。长城自古以来作为中国国土的防御措施，它抵挡了外族的入侵，为中国人民的长治久安做出了非凡的贡献。

哈弗品牌的母公司长城汽车已经不仅仅是一个汽车生产制造商这么简单了，他现在更成为一家国民企业，关乎着经济和就业。截止2018年底，长城汽车资产总计达1118亿元。旗下拥有哈弗、WEY、欧拉和长城皮卡四个品牌，具备发动机、变速器等核心零部件的自主配套能力，下属控股子公司70余家，员工6万余人。所以长城汽车除了为消费者贡献出好的产品以外，还是地方经济支柱型企业。

最后，长城汽车和《了不起的长城》共同的一个意义，就是他们都是“了不起的中国代表”。长城作为曾经世界上最大的防御工事，是我国农耕时代文明的“偶像”。沉淀到现在，长城已经成为世界了解中国的一个重要窗口。

但是进入工业化时代之后，中国一直缺少一个能够达到长城高度的企业图腾，尤其是作为制造业皇冠的汽车工业。美国有福特，德国有奔驰，日本有丰田，而哈弗的目标，也是建立全球范围内的影响力与口碑，让长城汽车成为世界了解中国汽车工业的一个窗口。

哈弗能够实现今天走出国门这一步。这得益于哈弗H6在中国市场打下的深厚地基与良好的用户口碑，更是长城汽车仰望星空脚踏实地的结果。近几年，华为成为5G时代偶像，在汽车这个皇冠制造行业中，哈弗就是汽车行业偶像。

节目中沈南在路上用哈弗的智能语音系统播放周深的歌曲。这就是目前哈弗品牌引以为傲的人工智能系统。在人工智能方面，哈弗品牌已经做到了超越合资品牌，无论是识别率还是智能性都是最了解中国用户的。

还有节目中提到了在长城修建过程中使用了“文字砖”。如果这段长城塌了，就会根据文字砖的来源追责。这成为了长城千年来屹立的根基所在。

这也是哈弗一直在质量和生产上在做的事情，就是零件的逆追溯。让哈弗H6身上的每一个零件，都有着优质的质量保障。这种逆追溯体系也在促进着哈弗产品的逐步改良和提升，让哈弗质量一直都在升级。

作为在综艺里护送明星的座驾，安全是哈弗过硬的产品素质。哈弗品牌在汽车安全技术研发方面，以“过度投入”的策略建立整车碰撞试验室、行人保护试验室、模拟碰撞试验室、部件安全试验室、主动安全试验场等。

哈弗一直在很多厂商注意不到的地方，下足了安全的功夫。比如哈弗H6在中汽研的翻滚测试中，展现出了超高的水平。这让哈弗H6在这一项指标上，打败了一众同级别对手。这说明哈弗的全套安全研发体系，在事无巨细的把安全这件事情研究的透彻。哈弗绝不做安全测试的“应试”研发，做到360度无死角的保护乘车人员。

至今，长城汽车在安全方面共获114项专利，建立了75项企业标准。同时，哈弗品牌已形成了从汽车安全部件、系统、到整车的一套齐全的试验开发验证体系，能满足中国、欧盟及美国市场法规标准。成为当之无愧的明星安全座驾。

既然要走出去，那么产品和品牌双重提升是必然的。多样化的营销是助力哈弗品牌提升的最好方式。全新哈弗H6赞助了《蒙面唱将猜猜猜》和《最美的时光》，起到的作用非常好，这丰富了哈弗品牌的文化内涵，提高了知名度，提升了品牌价值。

在中国品牌齐力向上的2020年，哈弗品牌成为了领头羊。在销量、品牌，海外布局上都成为了目前最成功的探索者和布道者。尤其是哈弗对于海外布局已经具备了强大的实力，蓄势待发。未来哈弗将成为对海外产品文化双输出的中国汽车企业。

截至2018年，长城汽车海外销售网络达418家，市场覆盖俄罗斯、南非、澳大利亚、中南美洲、南亚地区、中东地区和非洲地区。在海外工厂的布局上，目前哈弗已经在马来西亚、厄瓜多尔、伊朗、突尼斯和保加利亚拥有五个海外KD组装厂，累计年产能近20万辆，生产全新哈弗H6、哈弗H2、哈弗H1以及风骏皮卡等产品。

就是因为有了这样的基础，所以哈弗在2019年定下目标，5年后海外市场销量要达到占比20%。在长城汽车董事长魏建军发布的“哈弗5-2-1”全球化战略中明确规划：要利用5年时间，实现年销量200万，成为全球专业SUV第一品牌。哈弗的愿景就是使我国汽车产业从引入大国变为输出大国。

这次《了不起的长城》是哈弗目前为止立意和契合度都非常优质的一次营销。它在弘扬中国文化的同时，把哈弗的品牌价值和品牌情怀都提升到了一个新的层次。哈弗在品牌价值与内涵的提升背后，还会推动品牌价值引导消费。丰富哈弗品牌的内涵，让哈弗的品牌理念，与全球消费者的诉求达成一致。让哈弗成为新国货的代表，让哈弗成为能够比肩长城一样的中国骄傲。哈弗也势必将通过《了不起的长城》这档节目，在中国市场完成更深刻的品牌刻画，让哈弗的品牌价值得到提升，稳步迈向全球市场。