一品解读｜两年锐意进取，新红旗用创造力书写“旗”迹

两年前在人民大会堂，中国一汽吹响了“振兴红旗”的号角。两年后，新红旗品牌再次回到具有纪念意义的人民大会堂，又有着怎样的故事和历程？

2020年1月8日，中国一汽红旗品牌盛典暨H9全球首秀在人民大会堂隆重举行。此次品牌盛典是新征程的起点，新红旗将以信心和实力，在新时代新征程中书写新的“旗”迹，进一步引领中国自主品牌持续向上。

从新品牌战略的发布，到品牌形象的蜕变，再到产品研发、品质质量、营销服务等诸多方面取得了令人瞩目的成果……这背后体现了新红旗品牌成熟的品牌体系，以及对产业变革的准确把握。

两年锐意进取

经过短短两年的锐意进取，新红旗品牌迎来了属于自己的“爆发期”。

品牌提升的效果最终需要终端销量来佐证。在刚刚过去的2019年，新红旗品牌给出了一份很具说服力的数据——全年累计销量突破10万台，同比增长200%以上。比预计的计划整整提前了一年。同时，2019年中国汽车市场调研数据表明，新红旗品牌已经成为中国消费者最受欢迎的高端汽车品牌之一。

实现产销翻翻的背后，是新红旗不断强化体系竞争力的建设，持续推动高质量发展的结果。当然，单纯的销量不足以概括新红旗品牌的“跨越式”进步。在全新品牌战略的指引下，新红旗牢牢把握新时代的新机遇，在品牌塑造、造型创意、产品研发、技术创新、品质质量、营销服务等诸多方面做功课，并取得了令人瞩目的成果。

品牌价值的提升，源于新红旗有节奏、有策略的品牌传播举措，新红旗与故宫签署战略合作协议、牵手俞丽拿小提琴艺术基金联合出品原创音乐剧场《真爱·梁祝》、与新华社达成战略合作等创新跨界的方式，打造了汽车品牌传播典范。与此同时，新红旗更是将目标瞄准了国际市场，亮相北美CES、登陆法兰克福车展，与国际一线豪华品牌同台竞技。

不仅如此，新红旗还通过跨界方式，实现品牌年轻化、活力化的表达。例如，成立红旗“新高尚情怀人士”俱乐部、与故宫联合举办“万紫千红”文物大展等，渗透文化圈层，影响年轻受众，让新红旗用户形象更加落地。

同时，品牌向上跨越的背后，也得益于多元化的产品布局，新红旗目前的产品阵容进一步夯实，旗下车型包括红旗H5、红旗HS5、红旗HS7和红旗EHS3等，并已经成为销量的主力战队。在本次品牌盛典开启全球首秀的红旗H9，也将进一步提升新红旗的产品硬实力。

作为一款集新红旗最新设计理念和最新前瞻技术于一体的划时代产品，新红旗H9具有五大超越创新（新设计、新体验、新科技、新安全、新标杆），九大顶级技术，为中国消费者带来尊享极致驾乘乐趣。

新红旗H9的到来，体现了新红旗品牌对未来汽车市场个性化、高端化趋势的理解与洞察，其不仅树立当代中国汽车产业C+级车全新标杆，也将是新红旗品牌科技创新，创领新时代的重要佐证。

毫无疑问，依托新红旗的全新品牌战略，其在品牌、产品、技术、营销以及售后等各个层面所做的一系列调整和变革，而这些体系化能力的提升，也正是新红旗品牌即便是在不景气的市场大环境下，依旧呈现出勃勃生机的强有力的保障。

引领中国品牌向上

当前，全球汽车产业正在经历着巨大的产业变革，中国汽车产业也正在加速变革、加快调整。

在中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平看来，中国汽车产业处在变革调整之中的表现有三点：一是由于经济增速放缓带来汽车销量连续18个月下滑，创28年之最；二是由于新能源、智能网联、共享出行等三大核心技术群的快速突破，正在迎来汽车行业的大重构和大洗牌；三是全面开放的中国汽车市场，正在日益成为竞争最充分、最剧烈的全球性市场。

“这三大巨变和挑战，有人视之为中国汽车业近期所遇到的‘三道坎’，未来几年能否跨过这‘三道坎’，将是对所有中国汽车企业的考验。”徐留平表示。

尽管目前中国车市增幅仍在持续下降，但新红旗对未来车市仍然充满了信心，其将继续保持战略定力，积极应对市场变化，持续推进产品结构调整，引领高质量发展，品牌价值持续提升。

按照新红旗的中期规划，2020年，要在2019年跨过10万辆大关的基础上，再翻一番，向20万台级的目标奋进；2022年，超越40万辆；2025年，争取突破60万；2030年，奋力冲击80-100万辆。

当然，相比一连串的销量数字，新红旗更看重高质量增长。面对汽车行业新一轮的发展机遇，新红旗品牌将用快速的行动力实现品牌价值的提升。更加突出产品创新和技术创新，则是新红旗实现下一轮领先的关键。

过硬的产品品质和完善的产品谱系是参与竞争的基石。据徐留平透露，未来五年，新红旗将形成覆盖全家族四大全系列的21款产品。其中，在电驱化领域，将推出18款产品，占全部产品的85%以上；在智能网联领域，今年我们实现自动驾驶L3量产，2021年实现自动驾驶L4量产，领世界自动驾驶商业化量产之先。

同时，在品质、性能、安全、体验、智能、绿色六大方面，新红旗将开创一系列前瞻技术。比如，继续加快实施R.Flag 阩旗技术发展战略，打造“三国六地”、“二部六院”的全球研发格局，聚焦艺术设计、新能源、新兴能源智能网联、移动出行等领域不断创新、突破，引领行业发展。

在品牌建设方面，新红旗将及时顺应市场变化和消费升级，在传承品牌经典的同时，打造更具时代感和年轻化的要素的新车型，进一步将新红旗的品牌调性逐渐同新高尚人群“接轨”，力求始终走在市场潮流的最前端。

可以看出，新红旗全新品牌战略的背后，不仅是新红旗在设计、研发、品质、前瞻技术、服务等各个方面的强大实力，更是新红旗振兴民族品牌，引领中国自主品牌持续向上的硬实力。

两年往日可回首，未来志远亦可期。正如徐留平所言，“2020年是一个全新十年的开端，在这一年，新红旗将以创新、跨越、引领、合作之能事，不负初心，砥砺奋进，让新红旗创领新时代。”