01
作为关键转折点,博瑞的意义深远流长
在2015年,或者说是博瑞还未上市之前,吉利销量始终没有太大的进步,比如在2012年,吉利全年销量为49.14万辆,2013年突破50万辆大关达到54.94万辆,但是到了2014年又回到了42.58万辆,一直都是在50万辆左右徘徊不前。
但是从2015年开始,吉利几乎每年都进步一个台阶。2016年销量76.59万辆,2017年首度突破百万辆级别达到124.7万辆,2018年到达峰值150.1万辆,而年销量实现三连涨的转折点,从博瑞上市开始。
最初进入汽车市场时,吉利也避不可免走上“借鉴山寨”的道路,譬如美人豹模仿丰田Supra、优利欧模仿奔驰,再加上自己略显繁冗的产品线,同时在售的车型包括自由舰(CK-1)、金刚(LG-1)、金鹰(LG-3)、远景(FC-1)、熊猫(LC-1)、美人豹、中国龙(CD-1)等等,还有吉利李书福“四个轮子加一套沙发”的造车“名言”,都标定了吉利当时低端的品牌形象和混乱的产品布局。
但是在2015年,吉利推出了旗舰轿车博瑞,并冠以“最美中国车”的头衔。它出现的意义在于完全从根本上改变了吉利的低端、粗制滥造的品牌形象,吉利开始以全新面貌示人,借此实现了从“丑小鸭到白天鹅”的进化,随后吉利重新梳理产品线,接连推出博越、帝豪GL、帝豪GS等精品车型,得以获得极大成功。
博瑞的推出,可以视为吉利发展路上最关键的转折点,这好比欧洲在最黑暗的中世纪时期,迎来了文艺复兴并逐渐发展为世界中心一样,并且意义深远流长,博瑞对于吉利的影响,至今仍然在发挥着作用。
02
产品线全面而又丰富
吉利奉行全线作战的原则,拥有全面而又丰富的产品线。
吉利目前包含有博字系、缤字系、帝豪家族、远景家族四大家族,还有星越、几何A等等种子选手,基本实现了在轿车、SUV、MPV和新能源汽车所有细分市场的产品布局。并且在个别主流细分领域中,吉利还进行了重点轰炸,比如在紧凑级SUV市场,吉利拥有博越、博越PRO和远景SUV(远景X6),在紧凑级轿车市场,拥有帝豪、帝豪GL、缤瑞、金刚等等,进行了多重布局。
而同时,吉利还推出了高端品牌领克,产品主要覆盖区间达到12万元以上,瞄准了主流合资品牌,并且满足了消费者对于自主高端车型的购买需求。
03
来自于沃尔沃的技术背书
在一些关键的技术领域,吉利或是领克品牌,都在某种程度上打上了沃尔沃的烙印。
比如在底盘方面,吉利与沃尔沃合作研发了CMA平台,在安全、操控和智能领域形成了自己的优势,并且和大名鼎鼎的大众MQB平台一样,可以实现模块化生产,其实CMA平台不仅供领克品牌使用,沃尔沃XC40同样基于这个平台打造,还有吉利星越也享受到这样的待遇。
而在与沃尔沃合作的CMA平台取得经验后,吉利自己研发出了BMA平台,并且缤越、缤瑞都是基于BMA平台打造,且终端销量表现都很不错。
另外在发动机和变速箱方面,吉利车型目前主要搭载的2.0TD和1.5TD发动机,还有7DCT变速箱,也都是在沃尔沃汽车主导下进行合作研发的,其中2.0T发动机,最大功率达到140kW,峰值扭矩300N·m,参数表现还是比较不错的。
04
出色的营销手段
其实除了品牌、产品以及技术上,吉利还有一个法宝就是营销。
最明显的是,吉利每当有全新车型上市时,在谍照曝光、产品发布、上市发布、试驾体验等环节,都做足了文章;另外吉利与媒体也保持着友好的关系,因为在很长一段时间里,网上几乎看不到与吉利相关的负面新闻报道;另外与消费者之间,吉利也通过各种活动拉近了距离,在日常与人闲聊中,笔者也确实感受到了吉利的影响力,即便是没有开过吉利,但总能听说吉利车如何如何......
而在2019年,吉利在营销方面继续保持足够热度,包括在新加坡发布几何品牌,继续打造“向上马拉松”这一IP,举行了爬泰山、登广州塔活动等等,既保持了品牌调性,又充分与媒体、消费者进行了友好互动。所以在营销领域,吉利也可以说是自主品牌中的当之无愧一哥,甚至在某些程度上,营销所起到的作用已经超过了吉利产品本身。
05
展望2020
吉利在发布2019年销量的同时,也公布了2020年141万辆的销量目标。
同时在2020年,吉利将推出BMA架构第二款SUV“吉利icon”、CMA架构打造的“领克05”、吉利首款中大型多功能SUV“VX11”、几何品牌第二款车“GE13”等6款全新产品以及多款改款车型,持续优化产品结构;同时领克还将正式进军欧洲。
2020年,吉利将会推出多款新车,这也让我们期待其2020年的市场表现。
图片 /来源网络
排版 /梦路
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