功夫汽车丨当大家都聚焦TA增速时，我却更想谈谈TA的品牌進化

疾风知劲草！

在汽车行业普遍遭遇巨大下行压力的2019年，广汽丰田以优异的成绩，再次展示了其“逆市狂飙”的强劲实力。

最新数据显示，2019年全年，广汽丰田累计销量为682,008台，同比劲增18%。

尽管2019年主流合资品牌的销量成绩还未完整公布，但结合前11月数据，和目前已公布的品牌成绩，广汽丰田同比18%的增长，力压东风本田13.2%的增长率，成为主流合资品牌的 “增长冠军”。

凭借高品质、高可靠、高耐久的“三高”QDR优势，以及TNGA的先进实力，广汽丰田全线产品持续热销。第八代凯美瑞、雷凌家族、YARiS L家族均刷新历年销量纪录。其中，第八代凯美瑞全年销量超过18.5万台；雷凌家族全年销量再次突破20万台；YARiS L家族全年销量首次突破10万台。

当大家都在聚焦于广汽丰田的增速以及产品力之际，功夫汽车却更想跟大家谈一谈广汽丰田2019年高速增长的一大秘密。那就是品牌進化。

随着汽车消费结构的变化，换购潮来临，中国汽车业正经历着一场前所未有的“品牌迁徙”。

为了夺取品牌竞争的制高点，广汽丰田把2019年作为“品牌進化中期规划”元年，在良好的顾客满意度和经销商满意度的基础上，致力于提升全生命周期用车体验，力求与客户建立“一日车主，终生朋友”的伙伴式关系。

这无疑是2019年广汽丰田的最大看点，也是其成为合资品牌增速冠军的底色，更是南上加南的中国车市一大亮点。

目前，广汽丰田高QDR工厂一次合格率达到98.9%，高于行业平均水平约10个百分点，通过持续生产高品质、高耐久性、高可靠性产品积淀了良好口碑。

同时，广汽丰田渠道不断提升服务效率和品质，铸造了备受行业和消费者喜爱的“广丰服务口碑”。在“丰田全球卓越服务表彰”中，广汽丰田连续三年获得金奖。在2019中国汽车用户满意度测评（CACSI）中，广汽丰田销售服务及售后服务连续第8年排名合资品牌第一名。

正是得益于品牌進化持续深耕，广汽丰田品牌标签在合资品牌领域乃至整个车市当中，都相当鲜明。更重要的是，在消费者心中，形成了愈加深入的口碑效应。

在功夫汽车看来，广汽丰田在渠道以及消费者心中的“增速”，甚至远高于销量的增速。这种不可用数据来衡量的“增速”，可谓“润物细无声”，为企业逆势而上发展找到了新的突破口，打造中国车市高质量增长样板。

细看广汽丰田全年的销量构成，TNGA车型的迅猛发展，无疑是销量取得高质量发展的关键。

其中，第八代凯美瑞全年累计销量185,245台，同比增长14%，刷新历年销量纪录。其中20万元以上高端车型销量占比超过60%，2.5L和混合动力车型销量占比超过55%，混合动力双擎销量占比达到15%。

雷凌家族全年销量再次突破20万台，达到221,629台，同比增长15%，其中双擎车型占比达到20%。全新换代雷凌自7月全面上市以来，月均销量超过2万台，豪华版及以上中高配车型占比90%，实现高质量热销。

作为TNGA首款SUV，C-HR全年销量59,461台，同比增长162%，月均销量5,000台，引领高价值SUV消费潮流。

另一方面， YARiS L和车坛“常青树”汉兰达也为广汽丰田今年的全面发力提供了稳固的支撑。

其中，YARiS L家族全年销量115,124台，同比增长20%，上市以来首次达成年销量突破10万台，实现“量与质”的双提升。

“豪华大7座SUV”全新汉兰达全年销量98,506台，稳居大中型SUV市占率No.1，其中30万级车型销量占比达到80%，四驱车型占比高达86%，产品需求结构更加高端化。

值得注意的是，在行业电动化大潮中，广汽丰田旗下的电动化车型凭借出色的产品实力，在2019年也取得了出色的表现。

其中，广汽丰田混动“双剑客”凯美瑞双擎和雷凌双擎全年销量72,267台，同比增长8%。深耕混合动力市场近十年，双擎车型累计销量已超过24万台。

经过TNGA架构升级后，广汽丰田双擎混合动力成为更先进、更高级的“TNGA双擎混动”动力科技，引领混合动力普及潮流。第八代凯美瑞双擎全年销量27,480台，同比增长14%。雷凌双擎全年销量44,787台，同比增长5%。

2019年，广汽丰田全力提速新能源汽车战略，相继导入插电式混合动力雷凌双擎E+，以及首款量产纯电动轿车广汽丰田iA5。12月，两款新能源车型合计销量达到2000台。

今年是广汽丰田“品牌進化”中期规划元年。此前，产品上通过TNGA的赋能，消费者已经感受到高品质感对广汽丰田品牌“品牌進化”的强有力支撑。

据功夫汽车了解，广汽丰田的“品牌進化”从三个维度——高价值产品、高品质服务和高品位体验，形成稳定的“三角结构”，让“品牌進化”从消费者感受全生命周期用车服务为中枢，从“客户关系”提升至“伙伴关系”。

细心的读者，读到这里也许会发现，在谈品牌进化时，广汽丰田用的是“品牌進化”。这当中的“進”字非常抢眼，非常独特，标签化十足。

在功夫汽车看来，一个“進”字，恰恰让广汽丰田在业内品牌进化潮中，具有更强的“标签化”“具象化”。这与广汽丰田在制造领域倡导的带人字旁的“自働化”，可谓遥相呼应。

全年下来，无论是车市销售，还是渠道领域，乃至消费者口碑，广汽丰田的“品牌進化”，成为企业高质量发展的关键，也是车企穿越车市牛熊周期的有益探索。

左手TNGA，右手“品牌進化”，广汽丰田的2019年可谓行稳致远。