从领跑者到领军者，新红旗的蜕变之旅

总编 | 钟昆

作者 | 何欣

编辑 | 董梦帆

来自汽车葫芦圈的报道

在2019年车市业绩集体飘绿的情况下，这份成绩可以说是格外显眼。

不禁让人把记忆拉回2018年1月8日这一天，虽然北京的室外天寒地冻，但正在举行新红旗品牌战略发布会的人民大会堂内却是暖意浓浓。

在全行业的瞩目中，这个历经几度起伏、在国人心中意义早已超出一个汽车品牌定义的汽车品牌，正式掀开新时代振兴的巨幕。

只不过，一场规模宏大的发布会并不能完全消除当时人们对新红旗品牌的疑虑，在列强林立、格局渐成的中国车市，新红旗品牌还有机会杀出重围吗？

时间转瞬即逝，一晃就到了2020年，新红旗用一份“10万+”的成绩单，让所有的疑虑烟消云散。

新红旗用不到两年的时间，在中国汽车史上又上演了一场惊心动魄的蜕变之旅。

不仅有量，还有质

说到新红旗的成长，只说“量”是不准确的，还有“质”。

“质”体现在哪些方面呢？

根据So.Car统计，无论是从加权平均成交价还是销量同比增长率来看，新红旗品牌都处于中国品牌第一梯队并遥遥领先。另外随着新红旗品牌在2019年8月首次单月销量破万以来，一直保持月销破万的节奏，已实现销量连续22个月同比正增长。

而且品牌口碑上也打了一个漂亮的“翻身仗”，2019年中国消费者第三方调研数据表明，新红旗品牌已经成为中国汽车行业最受欢迎的高端汽车品牌之一。

这得益于新红旗品牌持续为用户带来优秀的产品和服务，以及在品牌营销的持续输出，是一次新红旗品牌全体系的协同合作。比如说服务层面，前不久，由中国质量报刊社联合卓思数据共同发起的2019年度中国主流车市服务评价指数正式发布，红旗品牌位列自主品牌售后服务最高评价。

这个榜单一定程度上可以反映出消费者当前对新红旗品牌的高度认可。不过，品牌塑造并非一件易事，正如上述表示这是一个体系的协同合作，还要依赖产品和营销。

产品矩阵快速完善

至今都难以忘记两年前那场盛大的发布会上，中国一汽董事长徐留平第一次向世人展示新红旗未来产品蓝图时带来的震撼。

根据规划，未来将打造的新红旗家族是一个包括四大产品系列的强大家族：L系新高尚至尊车、S系新高尚轿跑车、H系新高尚主流车、Q系新高尚商务出行车。

这个产品体系剑指的是“中国第一，世界著名”的“新高尚品牌”、 2020年销量10万台级，2025年30万台级，2035年50万台级这一宏伟目标。

两年的时间过去，事实就是新红旗品牌一一兑现了这些在当时看来极具魄力的承诺，不仅提前一年实现销量达10万级目标，产品矩阵也在快速完善。

总体来看，新红旗品牌两年内投放5款全新产品，快速完成了对主流豪华细分市场的覆盖。2019年，红旗品牌相继推出红旗HS5、红旗HS7和红旗E-HS3三款重磅车型，完成了六十余年品牌历史上的两个重大跨越：实现了从轿车到SUV的品类跨越，以及从传统燃油车到新能源领域驱动模式的跨越。

如今新红旗品牌在产品层面已经构筑了“双7”“双5”合力并进的盛景：红旗H7与红旗HS7助力品牌不断向上，红旗H5与红旗HS5市场份额持续提升，在“双车战略”上又进一步迈出坚实步伐。

另外，新红旗也积极参与进以电动化、智能化、网联化、共享化为趋势的汽车“新四化”，紧跟未来潮流。

早在2018年，在全新红旗品牌战略发布之时，红旗便指出了品牌未来在新能源与智能网联领域的发展方向；2018年10月，新红旗又发布了红旗R.Flag“阩旗”技术品牌，重点围绕电动化、智能网联化、体验化、共享化四大方向，拓展其技术内涵架构，打造超级绿色智能汽车技术平台；2019年7月，新红旗正式发布了“2030年技术发展战略——“中国一汽红旗品牌新能源技术战略-旗羿登峰计划”、“智能网联技术战略-旗偲微笑计划”，进一步丰富R.Flag阩旗技术品牌的内涵和架构。

品牌营销持续发力

2018年是新红旗品牌的重塑元年。经过近两年在品牌营销上的持续发力，新红旗品牌已经朝着年轻化、市场化和国际化的方向明显转变。

两年来，新红旗品牌频繁亮相各大国际舞台，包括登陆CES展、参加法兰克福车展等，让中国汽车产业强大实力展现在世界舞台上，使新红旗品牌形象立上了一个新高度。

在2019年9月份的法兰克福车展上，新红旗品牌展出了旗下超级跑车红旗S9和首款全尺寸旗舰级智能纯电SUV红旗E115，极大地提升了新红旗品牌年轻化和国际化的品牌形象。

2019年新红旗团队还基于圈层营销、跨界营销的思想，同时结合新红旗自身特点，推出一系列密集的创新营销活动：亮相2019年春晚、与故宫达成战略合作、联合出品《真爱·梁祝》、启动“新高尚情怀人士”俱乐部圈层计划、借助长春国际马拉松上市新车型……跨界合作涵盖体育、文化和音乐等多个领域，让新红旗品牌年轻化、时尚化的品牌形象更加深入人心。

后记：

走完新红旗品牌过去两年的旅程，我们看到了一个史上超强大红旗，它取得了前所未有的蜕变，但这不是天上掉下来的，而是在做了全面而庞大的工作后向上拼搏而来的。

很快又是一年的1月8日，还是在人民大会堂，2020年中国一汽红旗品牌盛典暨H9全球首秀即将在这里举行。

这是新红旗品牌时隔两年举行的又一次至关重要的品牌活动，相同的时间，相同的地点，这样的安排，对于新红旗品牌来说可谓意义非凡，这是曾见证了它的“重生”，又将要见证它再次起航。

可以想见，那一天场面一定会很盛大，熟悉的面孔将再次相聚，共同为新红旗品牌取得的了不起的成就庆祝。

在所有人举杯欢呼这一刻，你会发现，曾经许下的誓言言犹在耳，追梦者的脚步依然不停。