品牌提升助力广汽三菱“稳中求进”

2019年，中国汽车市场整体呈同比下滑态势。市场剧烈变化的环境下，“品牌竞争”逐渐成为汽车企业之间竞争的“主旋律”。较早进入中国市场的丰田、本田等日系品牌因此实现了较大幅度的逆势增长。而这两个品牌的合资企业，也成为广汽集团今年业绩的重要支柱。

作为广汽集团日系合资企业中的一支“后起之秀”，成立仅七年的广汽三菱同样表现不俗，凭借三菱品牌在SUV领域的积淀，迅速达成了50万辆的累计产销规模。在2019年，广汽三菱进一步在品牌建设上发力。顺应当前汽车消费的发展趋势，广汽三菱提出了全新品牌口号“发现 不止所见”，并在产品布局、市场营销等方面贯彻“活力、运动、乐趣、分享”的全新品牌形象。

品牌整体的提升，让广汽三菱具备了更强的抗风险能力， 能够在充满不确定性的市场上稳中求进。从今年3月至今，广汽三菱的月销量持续突破万辆。正如广汽三菱汽车有限公司执行副总经理李曲明在今年广州车展上所说，广汽三菱“保住了领地，没有输给大势”。

广汽三菱汽车有限公司执行副总经理李曲明

自成立伊始，广汽三菱就聚焦于SUV车型，在合资车企中树立了极具特色的标签。

随着汽车消费人群的年轻化，市场对SUV车型的关注点已从越野功能属性转向大空间、舒适性及智能化等综合品质。基于对市场需求的洞察，广汽三菱建构了较为完整、均衡的SUV产品线；旗下车型包括专业越野车帕杰罗，主打城市家用的“20万元级4驱7座”SUV欧蓝德，以及面向年轻用户的奕歌、新劲炫，覆盖了目前主要的SUV细分市场；除此之外，在新能源方面，广汽三菱也推出了祺智EV车型。

奕歌

其中，奕歌和新劲炫作为广汽三菱近两年的重磅车型尤为值得一提。2018年问世的奕歌，采用了更为激进的设计语言，凌厉的线条、镀铬装饰和贯穿式尾灯等元素，令人耳目一新，也成为广汽三菱品牌年轻化的“排头兵”。

新劲炫

今年广州车展上，广汽三菱推出了劲炫的改款车型——新劲炫。新车的设计和配置针对本土需求做出了多项调整，反映出广汽三菱对目标市场的敏锐把握。如动感的车身线条，富有辨识度的分体式LED前大灯等设计元素，同级别合资车型中少见的10.1英寸高清中控屏，以及“菱云悦享智联”系统，都体现出了三菱品牌“活力、运动、乐趣、分享”的内涵。在过去七年里，劲炫在合资紧凑型SUV市场已牢牢占据一席之地，全面升级的新劲炫将有望在明年交出一份漂亮的成绩单。

在当前汽车智能化的浪潮下，兼具人机交互、防盗追踪系统、道路救援系统、手机镜像互联等多项功能的“菱云悦享智联”系统代表了广汽三菱产品未来的发展方向，也让市场看到这个在SUV领域具备优势的企业所同样在智能科技上走在行业前列。

产品年轻化的同时，如何强化品牌的独特性也是广汽三菱需要解决的课题。对此，李曲明的回答是：“必须建立一个销售能力大于生产能力的体系。”

在营销方面，广汽三菱在2019年持续开展更“接地气”的跨界合作。如携手聚焦亲子关系、教育话题的《考不好 没关系》，以及广受关注的《极限挑战》第五季等节目，一方面提升了品牌和车型在年轻观众中的曝光度、知名度，另一方面也在节目进程中充分展示了产品亮点和应用场景，加深了受众的印象。

广汽三菱奕歌成为长沙马拉松领跑车

除了跨界综艺IP，广汽三菱自2016年起就与长沙马拉松运动合作。今年，广汽三菱再次携手长沙马拉松，向社会传递“正能量”，凸显“活力、运动、乐趣、分享”的品牌形象。

与积极的营销活动同步，广汽三菱一如既往在公益方面大力投入。从年初春节返乡潮期间助力众多广州务工人员免费返乡的“冬日暖阳爱心专列—爱不缺席”公益活动，到6月份第三度助阵“益跑长沙”，再到高考期间在长沙、天津、昆明、重庆等多个城市开展“爱心送考”活动，广汽三菱以贴近日常生活的方式践行企业社会责任，让更多的人直接感受到了品牌的“温度”。

得益于产品和营销在年轻化方向上的持续发力，广汽三菱在车市“寒冬”中成功稳住局面。面向未来，广汽三菱提出了“SUV生活家”的概念，将在提升产品力的同时关注消费者的用车场景和生活体验，从而令品牌形象更加深入人心。