2019 | 车圈年度十大广告视频：走心或走肾，总得走一个
文｜Dopey
编者按：这是我们2019年度盘点第五篇。盘点的是年度十大广告视频：奥迪《迟到的承诺》、宝沃《好·贵》、雷诺“三个小故事”、沃尔沃S60功能点短片、凯迪拉克“没有后驱不算豪华”、雷克萨斯《说不出的故事》、Vauxhall倒放童话、宝马“致敬”奔驰蔡澈卸任、腾讯地图致敬司机、奔驰致敬女性。
一年即将过去，盘点一下车圈那些走心又走肾的“神作”吧！
奥迪《迟到的承诺》
一个非常用心的剧情向广告。
如果喜欢公益片，oh my god，一定要看它！
浓浓的“常回家看看”风味，一定能够触动你的心，让你感动落泪。
如果你喜欢复古怀旧，也会爱上它，昏黄的色调、有质感的老物件，每一处细节都为了满足文艺的心。
当一辆车行驶进“时光隧道”，你会看到什么？
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小时候和爸爸赌气时摔碎的玻璃弹珠瓶，多年后出现在他珍藏的“宝箱”里。
曾经答应带我坐的摩天轮，原来谁也没忘记那个诺言。
曾经以为一路长大太过匆忙，直到看见爸爸的老日记本上写满点点滴滴，那些没有兑现的承诺，都是父亲深藏于心的愧疚。
“为爱始终，一诺相承”，亲情的主题也许老生常谈，却怎么谈也谈不够。
慢慢长大，也许不会再被浪漫的爱情故事打动，但提到父母两个字，依然不吝泪水。（也可以原谅其中一些尬的情节）
作为短片来说，它能在寒冷冬夜温暖和治愈人心。
作为广告来说，它达到了打造和宣传企业形象的目的。
完美完成了自己使命的《迟到的承诺》，在2019年证明了时间的力量和亲情的温暖。
宝沃《好·贵》
一个典型的“中国广告”，一个非常“广告”的广告！
凭借“魔性洗脑风”， 宝沃让“好，贵”成为了2019车圈视频中最后一个网红体，强势进入大众视线。
“郎永淳版”和“虎哥版”，其实内容都一样，“模特”和声音不同罢了。
点开视频第一秒，就用2019著名网络词汇“他来了”开了个好头。
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再无限重复“好”和“贵”，好才能贵，贵才能好，朗朗上口余音绕梁，看完能开启三日颅内循环。
看完之后我懂了，信誓旦旦说自己好，才能理直气壮卖得贵！
当然，洗脑魔性广告是否是好广告，在广告界还是一个争论不休的事儿，但从功利角度来说，这个广告的目的达到了。
雷诺“三个小故事”
广告性和故事性融合得最好的一个作品。
广告无非为了展示产品，故事无非就是起承转合。
从这两个维度上来说，全片效率非常之高，在单一场景的设计中，在没有一个无效镜头的情况下，讲述了三组有转变的人物关系、三个有转折的小故事。
正经点评到此结束，就算是小编也编不下去了。
救命！这不是去幼儿园的车！！雷诺用实力证明了，什么叫飙起车来连自己也怕。
文案不在多，句句高能，po出来都怕被举报，大家可以花2分钟看下视频，细细品味，好好学习！
这支广告的确做到了它在最后留给我们的SLOGAN：
沃尔沃新S60 中国古典元素创意
沃尔沃影业终于营业了！
为新车S60拍摄的4支功能点创意短片，组成了完整的产品广告。最大的亮点莫过于与中国古典元素的结合。
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打麻将“不碰”、比武“不盲”、功夫茶“不偏”、茶汤“不浊”。
谁能想到这四个概念，竟然可以分别对应城市安全系统、盲点信息系统、领航辅助系统、清洁驾驶舱四大功能点？
不得不说，在中国传统元素逐渐成为世界潮流的今天，沃尔沃这支广告真正吃进了中国文化烟火气里的哲学深度，以创意取胜。
对国人来说，这支广告有情怀；对世界来说，这支广告是当下最时尚的风潮。
传播中国文化，满足世界对中国的好奇，同时完美展示产品特性。
看完这支广告，对沃尔沃文化真是有了新的期待！
凯迪拉克 “没有后驱，不算豪华”
虽然又是“魔性洗脑体”，但是！
没有洗脑，不算广告！
什么？不知不觉就用上了 “没有_，不算_” 体？！
这就是看完这支刷屏广告的后遗症！
洗脑体的最高级。
第一大亮点，细细品读每一句文案，都深挖到了日常生活和工作中的痛点：
停车忘记停哪儿了、说好发奖金结果老板又画了大饼、带娃日常崩溃、去健身房自拍打个卡……这些无一不激起受众的强烈共鸣。
第二大亮点，是网络流行梗的植入：
佛系养生、00后缩写、医生天书、肥皂剧套路、发布会造词法、丝巾阿姨等，这些好玩有趣的梗点，懂得会心一笑的，都是网上冲浪的好手。
只有00后才懂的文案
“没有后驱，不算豪华”，这句广告语看似不特别，但是在三分钟的视频中足足重复了12遍！
从此以后，如果有人问我什么车的后驱最牛逼！我一定想都不想：凯迪拉克CT6！
不得不说，太成功了。
雷克萨斯 微电影《说不出的故事》
先别急着点开视频，来瞅瞅这豪华的卡司阵容！
今年，刚刚凭借《地久天长》获得金鸡奖最佳男主角的影帝王景春！
还有陈数！
从20年前开始就活跃在中国各个著名的影视剧中，今年的作品《长安道》《中国机长》等，更是广受好评，也是我本人非常喜爱的漂亮姐姐！
来了！
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这质感、这画风，导演简直王家卫附体啊！
再看看画面中这两张非常有质感的电影脸，作为一个实实在在的文艺片爱好者，我的内心获得了极大的满足。
单凭王小波这句引子，就足以精准打到我的兴趣点！并且，还是发人深思的“婚姻”主题。
诶？等等？
这…这是？
怎么黄色的复古颗粒质感画面突然消失了？取而代之的是闪闪发亮、现代感十足的蓝色调画面？？
虽然，这样的设计使得片子的完整度和电影感都大大降低，但这毕竟是一部“微电影“。还是要肯定一下后期小哥的努力。
虽然，总的来说也算是一支高质量的广告短片，可以看出品牌花了很多心思，但在产品推销上还是稍微有点用力过度。
Vauxhall的倒放童话
Wow！不得不说，这支广告在创意上可以媲美雷诺的三段故事。
来自英国的品牌Vauxhall，突发奇想用倒放童话的方式，给自己的倒车镜打广告，从灰姑娘被王子抛弃、到丑小鸭认清自己的丑陋、再到Jake因为复活巨人而变得一贫如洗，每个结局都糟糕透顶。
虽说小编在追星时，常点开一些“倒放更精彩”的动图来舔屏，但通过倒放让童话变“悲剧”的点，还真是未曾想到。
看完这个之后，顿时觉得暗黑版格林童话都输了。
故事的倒放悲剧，还自然地与让车倒着走的“悲剧”相融合，最后自然而然地卖起了“倒车相机”。不得不说，这个伏笔埋得够有技巧。
看看人家为了一个倒车镜所做出的努力，才知道自己为什么还是一条咸鱼！
宝马：TO奔驰卸任的CEO
2019车圈大事件之一，戴姆勒集团CEO、梅赛德斯-奔驰汽车全球总裁蔡澈卸任，这支视频，就是老对手宝马对他的“致敬”。
这对CP我可以，我真的可以！嗑到了，我真的嗑到了！拿笔来！我能分分钟写出宝马VS奔驰的双A恋！说！你们想看破镜重圆、前世今生、还是先婚后爱！
咳……回到正题。
这条视频仅仅54秒，正片大概40秒，但镜头语言非常精致，效率很高。
不看到最后，你一定以为这就是奔驰的广告！
在没有正经台词、没有旁白的情况下，这支视频通过对奔驰品牌LOGO的仰拍、对奔驰轿车的升格展示，非常极致地表达了对奔驰和奔驰卸任CEO的敬意。
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而片尾，奔驰卸任CEO开着宝马从车库出来的画面，圆满完成了它作为宝马广告片的使命，但丝毫不会感觉到嘲讽的意味。
不得不说，强者之间的对擂是我们学不来、买不起的╮(￣⊿￣")╭
这支视频，就是宝马对惺惺相惜的对手最大的敬意！
PS：今年马云总也卸任了，不知道化腾总和彦宏总有没有安排上？
腾讯地图：致敬“铁打的司机”
今年五一，腾讯地图拍了一支以专职司机为主人公的广告。
比起广告，其实更像公益片，除了产品推广，更多展现了企业文化与社会责任心。彩色画面和黑白画面的切换，让短片同时具有了纪录片质感和广告片质感。
这是一场实验，邀请一群人进行“坐得最久”比赛活动，随着时间流逝，最后坚持下来的所剩无几……
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广告本身的手法平常而普通，但很好地找到了专职司机工作上的痛点：“久坐”和“待客”。
感谢腾讯地图，在2019年的劳动节，让我重新看到这个职业。
奔驰三八节：彼此启迪，相互成就
今年，我被水果姐Katy Perry的一句话所折服：
女人们应该团结起来，而不是搞分裂，女人们团结在一起可以拯救世界！
而奔驰这支广告，我看就应该把水果姐这句话作为SLOGAN！
这应该是2019年度盘点的十支出圈广告中，唯一一个标准的燃向广告，非常适合特定节日播放。
相比剧情向的广告多了份如雷贯耳和洗脑，相比魔性洗脑体广告多了点层次感和内涵神韵，扣准了三八节特别视频的同时，也押到了“女性”这个社会热点话题。
文案更是一首写给新时代女性的诗：
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这广告一点也不硬！哪个女人看了都会说一句“我可以”！
虽然过去快一年了，但作为一个重视女性权益的人，小编对这支广告的印象还是很深的！
写在最后
2020年就要来了，希望各大车企继续加油，用创意和质量赢得我们的心！
不管洗脑还是剧情，搞笑还是温情，开车还是正经，看了这么多广告，我还是相信：
没有什么比用心做出来的东西更“有心”。