长安福特之“中途岛战役” | K·Focus

在中国市场，日系SUV车型在TOP 10榜单中已独占4席（截至2019年11月）。因此，对福特品牌而言，想在中国复苏并有所作为，不可避免要与日系产品打一场硬仗。

作者 | 尚 武

责编 | 甄 瑶

出品 | 汽车K线

77年前，中途岛海战打响，由于它特殊的地理位置决定其战略地位非常重要（此处距离美日本土均2800海里），因此偷袭珍珠港后的日本海军，希望将美国太平洋残余力量引至中途岛，一举歼灭。可不曾想，美国最后以一艘航母的代价，击沉日本四艘重型主力航母。这次以少胜多的重要战役，扭转了二战太平洋战场局势，盟军掌握主动权。

12月19日，作为长安福特全国销售服务机构“最高统帅”（总裁）的杨嵩，在杭州给仍坚持跟随这家在中国市场有过辉煌时期公司的盟友、骨干和一线战士，讲述怎样打赢一场重要的翻身仗。原本应该8分钟左右的产品介绍，被毫无征兆地延长了近8倍，甚至连“作战资料”，也都是杨嵩自己制定编写的。

2019年，长安福特在中国市场依然面临较大压力，1-11月，该公司累计销量为16.6万辆，较去年同期35.99万辆存在差距。

不过，汽车K线从近几个月长安福特经销商库存、单月销量来分析，这个悬挂着蓝色椭圆型LOGO的品牌，已经呈现回暖迹象，现在需要的，是陆续有竞争力的产品来补充。毕竟，这个百年品牌有其品牌基础和生存的韧性。

目前在中国市场，日系SUV车型在TOP 10榜单中已独占4席（截至2019年11月）。因此，对福特品牌而言，想在中国复苏并有所作为，不可避免要与日系产品打一场硬仗。当然，其竞争对手也包括德系车，如大众品牌SUV产品。

去年至今，大众在中国发动SUV攻势，已经抢占不少份额。不论是法系、韩系，还是美系车型，都在被挤压。

2.0T+8AT+四驱，再加上不到19万元的起售价格，在福特锐际上市发布会上，杨嵩把锐际这款轴距达2710mm、百公里加速7.5s、百公里油耗7.6L的水滴造型SUV，比喻为长安福特重要的战略力量。就像中途岛海战，美国海军面对的，正是锋芒毕露的日本舰队。

“作为长安福特加速计划的首款战略级全新产品，锐际成为首款搭载50万元级豪华品牌标准全铝合金悬架、首款全系标配四驱、首款价格击穿20万元的合资中型SUV。”在产品介绍环节行将结束之际，杨嵩再次翻出几张重要PPT，让其“作战部队”拍照熟记战术要点，来打破丰田、本田、日产和大众的封锁线。

正如有战争，就会有伤亡。汽车K线认为，虽然锐际这次将价格直接拉低至18万元价格区间，可能会在某种程度上损伤品牌和产品溢价，但是，对一个要生存、急需扩大市场份额的品牌，这又是必须的。

否则，产能利用率、市场存在感等的丧失，就会像法系车当前遭遇的窘境，陷入恶性循环。但是，今年9月长安汽车与福特汽车全面深化战略合作，以及长安福特加速计划的推进，表明长安福特并不希望重蹈韩系和法系车的覆辙。

未来三年，长安福特将至少投放18款新车型，进一步完善产品谱系，锐际只是一个开端。与此同时，该公司还将加速产品研发和测试能力，加速智能制造水平升级，加速营销能力提升。

现在，气势汹汹的长安福特已经归来，锐际的上市可能就像“田忌赛马”。福特在SUV市场的新一轮比赛，也才刚刚开始。

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