华山论剑 | 为爱，如何选择？

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爱，是人类永恒的主题，我们每个人都在爱与被爱中成长。然而，如何诠释和表达爱，却是一个世界性的难题。特别是，如果要在公开场合、用商业的形式来表达，那就更难了。毕竟，有些爱，只能止于唇齿，掩于岁月。

因此，在新车上市发布会上尝试以爱为主题，是一件非常有勇气的事情。每年，我们见证了上百款新车上市，有的劲歌热舞，有的长篇累牍，有的秀声光电，有的谈古论今，每个企业都绞尽脑汁，希望用最好或者最新颖的形式，让集万千期待于一身的重磅产品能够一炮而红。

然而，理想是丰满的，现实是骨感的。一年到头这么多发布会，真正能打动人、让人印象深刻的寥寥无几。究其原因，有预算的问题，有领导审美偏好的问题，有平衡多方利益的问题，也有观众口味变刁的问题。

毕竟，在这个资讯大爆炸时代，我们每天都要接触太多太多试图赚取我们眼球甚至眼泪的新闻和事件，这让我们越来越难以轻易感动。然而，在12月12日沃尔沃全新S60的上市发布会上，一群见多识广的媒体人却被感动到了。有人说，这场发布会让他找到了“精英感中美好的部分”；有人说，沃尔沃S60选择了她所爱的一大部分；有人被感动得热泪盈眶；还有人认为这是沃尔沃品牌独树一帜的表现……

于我而言，这就是沃尔沃品牌文化的一部分。通过主持人何炅、沃尔沃汽车的老朋友高晓松、沃尔沃汽车全球品牌体验大使郎朗和太太吉娜、已是五口之家的黄磊和太太孙莉、无时无刻不在撒糖的新婚夫妇向佐和郭碧婷以及沃尔沃的头号粉丝韩寒，围绕为爱选择、遇见幸福这个主题，分享他们在“为初心” 、“为安全”、“为健康”、“为未来”和“为所爱”这几个主题的真实故事。

没有太多的产品植入，但每一个主题，又切中产品最核心的卖点。让人在感动之余，能够对沃尔沃全新S60“安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华”的品牌理念感同身受——愿你此生所遇，皆为所爱；愿你所爱之人，皆为良人。

把最美好的给自己最爱的人

我们中国人尤其不擅长表达对于家人的爱，“爱在心、口难开”是“中国式亲情”的一大特点，但爱有多含蓄，就有多炙热。“为了你，我什么都愿意”是没有说出口、却体现在一举一动中的款款深情。

这其中，就包含了给家人最好的生活。正是意识到这一点，当天晚上，在外观上给人无比安全感的中国船舶馆内，沃尔沃全新S60以“为爱选择”的四字箴言，开启全新温情篇章，演绎了来自北欧豪华品牌含情脉脉的一面。

走进发布会展馆，首先映入眼帘的便是以北欧风格的房屋与绿色植被的搭建，全情呈现了自然、轻松、随意的北欧生活态度。更，所有的树和草都是真的，不是塑料装饰，用心程度可见一斑。这些绿色植物给人纯净简约的心灵享受之时，也将沃尔沃品牌对绿色、环保的极致追求体现得淋漓尽致。

众所周知，舒适、简约之风正是北欧人对豪华的理解，这样的生活态度造就了北欧“以人为本”的理念，沃尔沃“以人为尊”的品牌战略，正是这种生活态度和理念的最佳写照。

舞台上，彩虹合唱团遇见沃尔沃全新S60，一首《选择》，为爱而歌。高晓松更是用“永远轻盈，永远滚烫，永远热泪盈眶”，分享了他的人生观和与沃尔沃的情缘。新锐导演韩寒还为沃尔沃全新S60拍了自己人生第一个汽车广告，完美诠释了全新S60安全、健康、环保、舒适的产品特点，关键是它说那句打动人的话——“每一份爱，都值得被好好守护。

把最美好的给自己最爱的人，这才是真正的为爱选择。

漫长的铺垫之后，沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉上台，深情地朗诵爱尔兰诗人罗伊·克里夫特的《爱》——

我爱你，

不光因为你的样子，

还因为，

和你在一起时，我的样子。

我爱你，

不光因为你为我而做的事，

还因为，

为了你，我能做成的事。

我爱你，

因为你能唤出，

我最真的那部分。

我爱你，

因为你穿越我心灵的旷野，

如同阳光穿越水晶般容易。

诗罢，大屏幕上风轻云淡地公布了沃尔沃全新S60的售价为28.69万~46.19万元，表达了沃尔沃品牌对于全新S60的信心，若得自在，方显从容。

以安全和健康打造“新豪华主义”

好的活动，除了传递品牌的价值观外，还要以润物细无声的形式让观众了解到产品的核心优势。对于沃尔沃全新S60来说，除了拥有被称之为“最美沃尔沃”的神仙颜值外，安全和健康更是其独特的优势，并以此打造“新豪华主义”。

目前国内的豪华车市场，已经形成相对固定的格局。消费者对于豪华的认知，也主要来源于市场。比如，车身尺寸够不够大，做工是否精细，用料是否上乘，豪华感如何，配置是否丰富等。

然而，在实际使用的过程中，大家又会发现，豪华感的重要性远不如安全和健康。特别是像我一样家里有孩子的人，安全和环保才是优先考虑的因素。

这是沃尔沃的机会，也是全新S60的机会。

一直主打安全和环保的沃尔沃，在全新S60上更是将其做到极致。比如，全新S60提出了“健康即豪华”的概念，通过在呼吸健康、骨骼肌肉健康、触觉健康和听觉健康四个方面的努力和提升，确保更高品质的健康座舱。

无论是婴儿可接触级别的亲肤织物材料，还是采用防过敏的镀铬饰件、或高于国标2.6倍的65℃高温测试，都让沃尔沃全新S60的座舱成为触觉无忧的移动空间；新增与Blueair联合研发的AAC双效增强型空气净化系统的CLEANZONE®清洁驾驶舱，可以实现公开道路下95%的PM2.5过滤率，确保用户的呼吸健康；携手脊椎医生打造的人体工程学座椅，更具备舒适、健康、安全等多项亮点，进一步保障用户的骨骼肌肉健康。

为了将健康做到极致，沃尔沃很多年前就成立了“鼻子小组”，专门对车内“看不见的地方”进行健康把关，足以看出其对健康的重视程度。

健康之外，安全是沃尔沃汽车不变的信仰。全新S60全系标配City Safety城市安全系统、道路偏离预防和保护系统、LKA车道保持辅助、DAC疲劳警示系统等智能安全配置，体现出“入门即安全”的底气，也树立了豪华中型车的安全标杆。同时，Pilot Assist领航辅助系统、BLIS盲点信息系统、CTA倒车车侧警示系统等丰富的安全和驾驶辅助系统，也进一步为车主及家人带来更有安全感的豪华出行体验。

其中，全系标配City Safety城市安全系统、道路偏离预防及保护系统等，在同级别车型上多出现在顶配或选装栏中，而沃尔沃却把它变成“标配”，可谓诚意十足。无怪乎，全新S60在欧美上市后，就荣获2018 E-NCAP（欧洲新车评级机构）五星级评级以及2019 IIHS（美国公路安全保险协会）顶级安全之选。

除了安全和健康这两个看家本领外，全新S60的驾控性能也值得一提。Driver-E E驱智能科技带来T3、T4、T5和T8四种不同参数的动力，其中T8高性能E驱混动系统配合eAWD智能四驱，综合最大输出功率390匹马力和640牛∙米的扭矩，从静止加速到100公里/小时仅需4.6秒，综合油耗却只有1.9升/百公里，也是同级别中少有的高性能混动车型。

结语

泰戈尔说，不要着急，最好的总会在最不经意的时候出现。而我们要做的，就是怀揣希望去努力，静待美好的出现。 

把这句话用在全新S60身上再合适不过。这么一款面向豪华车最主流细分市场的产品的到来，不仅丰富了沃尔沃在中国市场的产品线，而且也将成为其提升销量的“利器”。

统计数据显示，沃尔沃11月在华销量达到14,457辆，同比增长26.6%。1-11月，沃尔沃在华累计销量已达137,715辆，同比增长16.5%，已超过去年全年的销量。

不久前，李书福在沃尔沃供应商大会上表示，“要在变化中要看到趋势之变，谋万世而非一时；变化中要坚持不变：持续为消费者创造价值、坚持品牌价值和尊重发展规律。”

这，也是对全新S60“为爱选择”的主题最好的诠释。

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