2019 新红旗品牌营销10大高光时刻丨观点

可以说2019年是新红旗品牌振兴的重要一年，无论是品牌影响力还是市场反馈，都呈现出一种蓬勃向上的精气神儿，作为一个对于中国一汽以及红旗品牌有着深厚感情的自媒体人，我很高兴能看到新红旗品牌的振兴，也希望通过梳理新红旗品牌这10大高光时刻，进一步看到在全新的品牌战略指引下，新红旗如何能够有节奏、有策略地实现品牌的持续向上进阶。

1、首次亮相CES大展

2019年1月8日至11日，中国一汽新红旗品牌首次参加2019年国际消费类电子产品展览会（简称CES），并携全新红旗“旗境” 智能舱亮相。

中国一汽坚持用“全球先发、崭新首创”的技术为强大红旗品牌赋能。新红旗强调，参加CES，首先是抱着虚心学习的态度，了解和掌握当前世界最新科技动态，新红旗品牌也非常愿意和全球各大车企及IT互联网公司交流并展示新红旗品牌的先进技术和理念。新红旗品牌经过一年的奋斗，新品牌战略逐步落地。此次参加CES，不仅仅是“刷存在感”，更是对“走出去”国家战略的呼应，也符合新红旗进一步扩大国际影响力的战略目标。

品牌意义：新红旗品牌在世界舞台上全方位展示了新红旗品牌在科技领域的成果，国际形象愈发鲜明。

2、新红旗“爱·尚”公益品牌发布

2019年1月27日，新红旗品牌发布了“爱·尚”公益品牌及红旗一致行动人公益计划，旨在塑造新红旗公益品牌IP，创新传播展示新红旗新公益新未来新形象。
新红旗品牌致力于打造 “中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”，秉承“中国式新高尚精致主义”的品牌理念，正式发布“爱·尚”公益品牌，聚焦社会民生、文化、环保三大领域，开展符合可持续发展目标的公益行动。

品牌意义：新红旗品牌积极践行社会责任，通过塑造公益品牌IP，打造有温度的品牌，同时树立了负责任、有担当的品牌形象。

3、红旗与故宫签署战略合作协议

2019年1月29日，中国一汽红旗品牌与故宫正式达成战略合作，并在故宫建福宫举行了合作签约仪式。双方将秉承“传承与创新”的宗旨，融合东方美学与现代创新，从文化、公益、教育等多个层面传承和推广中国优秀传统文化，弘扬文化自信。

随后，由故宫博物院举办，红旗作为唯一汽车合作品牌的“万紫千红——中国古代花木文物特展”于9月2日在故宫盛大开幕，集中展示了中国传统文化珍品，为庆祝中华人民共和国成立70周年献上一场丰盛的文化盛宴。

品牌意义：拥有近600年文化历史传承的故宫，与拥有60余年现代造车经历的红旗，携手合作，共同向中国文化致敬，这次合作让新红旗品牌的文化内涵得以彰显。而民族瑰宝和国之重器的天作之合，展示中国品牌力量，闪耀中国文化魅力，再次让新红旗品牌成为了弘扬民族文化自信的标杆品牌。

4、新红旗联合出品《真爱·梁祝》

2019年3月26日，中国一汽红旗品牌携手俞丽拿小提琴艺术基金，在上海锦江小礼堂举办了原创音乐剧场《真爱·梁祝》启动仪式。

经过潜心地创作与反复地打磨，10月14日，《真爱·梁祝》音乐剧场媒体见面会在北京召开，并开启上海、宁波、北京三地巡演。随后在11月17日，在上海新地标上音歌剧院举行首轮演出，红旗“新高尚情怀人士”俱乐部成员黄蒙拉、王亚彬倾情出演。

这是两大国粹级IP历经60年的牵手。60年前，中国第一批高档红旗轿车参加国庆大典，中国第一部小提琴协奏曲《梁祝》奏响民族交响乐乐章，共同向新中国成立10周年献礼！60年后，新红旗与新梁祝再次携手，向新中国成立70周年献礼。

品牌意义：这次合作，双方共同演绎新时代下的全新蜕变，推广中华优秀传统文化，弘扬双方所代表的家国情怀大爱，是对中国传统文化与艺术的传承与创新，是新红旗品牌不忘初心的责任与使命。以文化底蕴加持新红旗品牌，国之重器的品牌形象，再次为人熟知。

5、红旗“新高尚情怀人士”俱乐部启动

在上海国际车展上，红旗“新高尚情怀人士” 俱乐部正式宣布成立。这是一个国际化、年轻化、有责任、有家国情怀的红旗圈层，代表着文化、音乐、设计等领域的中国新生代力量，有着与新红旗共同的价值观，在传承中创新，在创新中沉淀，心含理想，胸有情怀。

红旗“新高尚情怀人士” 俱乐部邀请了演员靳东、电影导演郭帆、著名小提琴家黄蒙拉、著名京剧艺术家王珮瑜、知名时尚摄影师范欣、中国国家短道速滑运动员、奥运冠军武大靖、著名舞蹈家王亚彬等7位文化、体育和艺术领域的新生代力量。

品牌意义：这是新红旗品牌用户形象落地的创新举措，也是新红旗品牌产品定位中目标群体“新高尚情怀人士”的具象化表达，也让广大红旗车主更加具有凝聚力。

6、红旗HS5·2019长春国际马拉松

2019年5月26日，红旗HS5·2019长春国际马拉松盛大举办。活动现场，首款豪华B级SUV——红旗HS5在万众瞩目中隆重上市。红旗HS5不仅是红旗品牌最领先的技术及最先进设计理念下的专注之作，也是布局SUV战略的首款车型，更是品牌年轻化，践行新红旗品牌“国民车”承诺的主力车型之一。

品牌意义：这是新红旗跨界体育赛事的一次重要尝试，开创了汽车品牌借助马拉松赛事上市重量级车型的先河，在汽车品牌与体育赛事的强强联手中，成功塑造了新时期新红旗年轻化的品牌形象。

7、红旗HS7·长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华

2019年7月12日，红旗HS7·长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华在长春隆重举行，新红旗品牌首款豪华C级SUV—红旗HS7借助本次活动正式上市，豪华C级SUV红旗HS7正式上市，是中国汽车品牌在高端SUV领域上的重要突破。

品牌意义：随着红旗HS7的上市发布，新红旗产品矩阵日臻完善，新红旗品牌战略得以逐步落实。同时本次红旗嘉年华活动，是新红旗品牌同长春市政府联合举办的一场汽车文化盛宴，也是政企联动的创新典范，也进一步展现了新红旗品牌坚持创新、敢于超越的品牌特质，使得新红旗年轻化、活力化的品牌形象深入人心。

8、中国一汽与新华社签署战略合作协议

2019年8月31日，中国第一汽车集团有限公司与新华通讯社在京签署战略合作协议，国家级通讯社助力国车腾飞，共同致力于打造中国自主汽车品牌标杆和国际上的“中国汽车名片”，打造中国超级CP合作，助力中国品牌崛起。

本次合作主要集中在助力新红旗品牌做大、做优、做强。新红旗品牌依托新华社国家级平台进行常态化推广，打造专属红旗的现象级品牌IP，提高新红旗品牌在全球的美誉度和影响力。

此外，双方倾力打造专属红旗品牌的新华·红旗融媒体中心，培养汽车领域的优秀传播人才，充分向外界展示新红旗品牌的精神和内涵，为新时代红旗振兴营造良好的舆论环境。

品牌意义：借助新华社全球化的传播资源，围绕新红旗新时代的新使命，推出集成化、一键式的传播专案，增强新红旗在国内外的影响力和知名度，共同培植新红旗成为世界级的“中国汽车名片”。

9、新红旗品牌亮相法兰克福车展

9月10日，2019法兰克福车展在德国法兰克福隆重举办，新红旗品牌首次登陆法兰克福参展，并带来了两款代表红旗品牌最新技术和最新创意设计的车型：红旗 S9 和红旗 E115。

品牌意义：新红旗品牌登陆法兰克福车展，对外展现品牌建设成果、智能科技、生态布局及重磅车型，是新红旗在实现品牌国际化上举足轻重的一步，是中国品牌向世界展现中国品牌魅力的重要时刻，彰显了中国品牌自信和产品自信，助力提升中国品牌价值。

10、新红旗品牌X空军航空开放日活动

2019年10月17-21日，新红旗品牌深度参与了庆祝人民空军成立70周年航空开放活动·长春航空展，与航空工业携手，献礼新中国成立70周年，共同向全世界展现了中国工业实力以及取得的巨大进步。

在空军航空开放活动中，歼20战斗机展示了中国航空工业及科技研发整体实力。红旗HS7亮相活动现场，登陆航空工业主展台，并作为活动飞行表演队专用保障车、飞行指挥车以及巡场指挥车，为活动提供相关保障服务，对外展示了新时代下的新红旗品牌肩负科技报国使命，以雄厚科技积淀展现品牌科技新形象。

品牌意义：中国一汽与红旗HS7，作为中国顶尖车企和中国最强汽车，携手亚洲航空制造典范的航空工业与亚洲最强战机歼20，陆空联手，展现中国最强力量。歼20战斗机以硬核实力极大振奋了中国人民的民族自豪感，同时新红旗品牌持续丰富以红旗HS7为代表的高品质产品矩阵，不断塑造中国品牌新形象，展现了中国工业实力，提振行业信心，彰显大国自信。

纵观2019年，新红旗品牌通过IP塑造、文化加持、用户群体形象塑造、科技实力传播等诸多方式，在品牌塑造上频频发力，获得了巨大的品牌效应和市场认可。新红旗品牌通过持续的品牌创新活动刷新品牌形象，让品牌声量及美誉度大幅提升，最终使新红旗品牌塑造进阶到新的高度。