一品解读｜1-11月累计销量突破20万辆，第十代雅阁有何必杀技？

被车企寄予厚望的传统“金九银十”，并没有给沉闷的车市带来转机。

据中汽协发布数据显示，今年11月份，我国汽车产销分别为259.3万辆和245.7万辆,环比增长13%和7.7%,产量同比增长3.8%,销量同比下降3.6%,降幅较上月继续收窄。前11月,汽车产销2303.8万辆和2311万辆,同比下降9.0%和9.1%。

在行业持续下行和市场竞争加剧的大环境下，处在换代旺盛期的第十代雅阁，依托强大的产品力实现了逆势上扬。数据显示，今年1-11月份，第十代雅阁累计销量已突破20万辆，这也是雅阁品牌史上首次1-11月累计销量突破20万辆记录，持续领跑中高级轿车市场。

2019年，第十代雅阁来势汹汹！

作为中高级轿车市场佼佼者，第十代雅阁的快速登顶也带动广汽本田整体迎来了新一轮增长。今年1-11月，广汽本田累计销量突破707,789辆，同比增长5.3%。对广汽本田而言，707,789辆的销售数据是对其今年在华的阶段性褒奖，也是企业综合实力的集中体现。

高质量增长

面对日益升级的汽车消费市场，广汽本田率先进行技术革新和先进产品布局。凭借对市场发展和顾客需求的深入洞察，广汽本田旗下全系车型持续热销，其中旗舰车型的优异表现也带动广汽本田整体迎来了新一轮增长。

在国内中高级轿车市场，雅阁一直是自带光环的流量明星。在过去的近20年间，雅阁凭借着颠覆性的定价和领先同级的技术与品质，成为合资中高级型轿车持续热销的车型。

但随着豪华B级车的价格下探、自主B级车的频频加码、SUV的挤压……合资B级车逐渐在竞争中失去了车市进阶的引领能力。而依托更具差异化的产品优势来重新唤醒消费者的关注，是广汽本田赋予第十代雅阁的新使命。

去年实现彻底进化的第十代雅阁，凭借对市场发展和顾客需求的深入洞察，以更大的空间、更丰富的科技、全新的外观及内饰设计和更强的动力总成，上市阶段就掀起了一股久违的雅阁风潮，再次刷新国内中高级车的价值定义。说明的问题是，无论在哪个细分市场，产品力、价格依旧是市场和消费者关注的重点。

也正是得益于第十代雅阁对产品的革新和坚守，让其在国内中高级轿车市场收获了实实在在的真金白银。刚刚过去的11月份，第十代雅阁销量达19,101辆，1-11月累计销量同比劲增30.4%，上市至今累计销量超28万辆，连续4个季度蝉联中高级轿车销量NO.1。

不仅如此，第十代雅阁锐·混动11月表现同样优异，收获销量4,615辆，同比增长56.4%，助推1-11月累计销量37,897辆，同比劲增132.2%，巩固了第十代雅阁锐·混动在中高级混动车型中不可撼动的销量冠军地位。

作为本田全球最畅销、最核心的战略车型，第十代雅阁此次销量再拔头筹，无疑是其强大的产品实力和深入人心的品牌价值起到了至关重要的作用。从某种程度上来说，第十代雅阁的到来远不止车型革新产品力本身那么简单，它承担着广汽本田的战略重任——进一步强化品牌形象。

强化品牌力

在这一轮的寒市中，为什么第十代雅阁能够保持坚挺？把“品牌”这手牌打到极致成为第一个理由。

对于任何一家车企来说，虽然产品力是根本，但品牌影响力显得更是关键。原因在于，对于消费者而言，“品牌忠诚度”是仅次于产品本身，能影响购车选择的第二大要素之一。

当然，品牌首先是基于优秀的产品品质，其次是这个品牌带给消费者的价值认同感。时至今日，历经了20年发展，雅阁系列车型已衍生到了第十代，而每一次换代都影响着合资B级车市场的标准变革。

在过去近20年的光辉岁月中，雅阁始终以创造力为导向，不断实现产品设计的革新和创新，收获了国内消费者的青睐和众多权威奖项的认可。截至目前，雅阁品牌在华已收获超240万车主的喜爱，始终捍卫着细分市场王者的地位。同时，第十代雅阁更斩获包括C-NCAP五星安全评价、2019中国新车质量研究（IQS）第一名在内的多项荣誉，权威认证为实力证言。

可以说，第十代雅阁逆势上扬的能力的确让业界刮目相看，但在错综复杂的车市环境下，其如何将这个高增速的态势在新的发展周期进一步延续，无疑考验着广汽本田的体系能力。对广汽本田而言，要想继续保持销量的领先，必须将重心放在企业体系力的夯实上，来迎接下一次发力点。

随着当代社会精英人群的主流汽车消费价值观不断升级，各大车企纷纷在营销领域重点发力。在深耕细分市场的同时，广汽本田打造了一系列创新、大胆的营销举措，比如以更年轻的形象、更节能环保的产品阵容助阵杭州马拉松，其中第十代雅阁锐·混动在赛事中作为官方计时车，助力参赛者奔跑追梦。

不仅如此，在汽车消费新时代，广汽本田也在积极探索人与车全新关系。在本届广州车展上，广汽本田发布了全新服务品牌主张——FUN LINK创享车生活，打造3.0服务模式。全新服务品牌的发布，是广汽本田在服务领域又一次具有革新意义的重大举措，服务品牌的升级将为广汽本田企业品牌的升级与发展提供支撑。

除了产品、技术革新以及营销创新外，广汽本田也在全面提升制造工艺。作为一家具有社会责任感的车企，广汽本田导入了全球领先的主被动安全技术，并持续向社会开展交通安全科普和安全驾驶培训，推动零事故交通社会的构筑。

毫无疑问，产品力强化、服务力升级、品牌力上升而形成的强劲合力，无疑将助推广汽本田体系力更加稳固。未来，广汽本田将坚持以技术为核，以全价值链体系力为基础，进一步夯实其在华的领先地位。