定制劳斯莱斯，高端却昂贵！有木有高端却亲民的定制车？有，TA们上市了

情人节帮女朋友选礼物的时候，总是需要绞尽脑汁，太普通的礼物难免被数落没情趣、不浪漫，要是自己DIY做恐怕会被说，礼物太轻，心理没我……

所以很多时候对礼物分量的拿捏也是一门学问。由于女票喜欢口红，所以最后将范围锁定在YSL和BOBBI BROWN身上，原因是它俩是仅有的两家提供专属刻字服务的商家了。

最后在这两家中选了YSL，因为造型上YSL更佳，而在口红上也刻上了她的名字。收到礼物的时候女票高兴的像个孩子一样，而我收获的则是巨大的满足感。

当然，我也在感叹，这个几十年前还一切程式化的世界，怎么一下子就什么都能个性定制了呢。比如买U盘时能享受背面免费激光刻字服务，美甲店没有喜欢的色卡时能提出要求自己调色，就连珠宝设计师都能按照你的最终幻想撞一个出来。

随着CPI的蹭蹭上涨，消费者消费及生活需求不断提高，太多商品的外观、功能、包装、销售过程等等，都在逐渐变得个性化、可选择。这种个性化和多样性能为消费者带来独一无二的私人元素，让消费者得到更大的满足，因此私人定制的消费模式，正越来越成为市场趋势。

美国人曾预测“改变未来的十大技术”中，“个性定制”被排在首位。

毫无疑问，只有消费者的需求得到最大化的满足，消费者的主动性与积极性被充分地挖掘出来，厂商才能创造更大的意义。

而在咱汽车圈，“定制”早就不是什么新鲜事儿了。劳斯莱斯、宾利、迈巴赫这个等级的手工制作车型很久以前就可以定制，内饰的样式、颜色、材质等等，可以完全按照个人要求来设计。正如劳斯莱斯所说，“您的想象力是唯一的限制。”

除了那些奢侈的超豪品牌以外，越来越多的亲民的品牌也都推出了专属定制服务，就比如一汽-大众。

3月29日，一汽-大众华南定制版车型在广州上市，此次发布共推出迈腾、速腾、高尔夫、蔚领、宝来和捷达6大车系、共计15款定制版车型。同时，一汽-大众华南定制版车型的首批3位车主在发布会上完成了交车仪式。

可以说一汽-大众华南定制版车型的到来，令华南区的消费者实现了爱车的“定制梦想”。同时，此次定制版车型是“以用户需求为导向的精细化批量原厂定制”，正好能兼顾专属需求和亲民售价。

事实上，此次华南定制版车型，覆盖了一汽-大众大众品牌除CC外全车系。

一汽-大众销售有限责任公司华南区销售事业部营销总监孙刚介绍：本着满足消费者多样化需求的原则，一汽-大众将华南地区“用户体验好、喜好度高”的配置，以不同的定制方案进行灵活组合，最终匹配到不同车系的定制版车型身上。

消费者可以根据自己的用车偏好，选择心仪的购车方案，这点无疑非常人性化。

咱以迈腾华南定制版车型为例，有1.4T、1.8T两个动力版本，每一个版本又有2-3套定制方案可选，消费者可在“电动尾门、无钥匙进入、内饰氛围灯、倒车影像、凌犀全LED前大灯”这些便捷科技配置中选择定制装备。

相比其他生活领域的定制品，汽车因拥有更复杂属性，定制过程更困难、更有挑战。而一汽-大众之所以能面向市民推出几近全系的华南定制版车型，是需要有很多背后工作做支撑的。

首先，一汽-大众对用户的需求进行精准识别，基于用户个性诉求做了深度调研，得出最受华南市场欢迎的配置需求；

 

第二，一汽-大众拥有非常强大的生产体系，以及确保这套体系能快速灵活响应市场诉求所需的极高的生产柔性化能力；

 

第三，尽管面临从产品研发、试装、定制配置的专项采购以及生产工序的调整所涉及到成本增加，但在成本控制和客户需求满足之间，一汽-大众毅然选择了后者。

简而言之，这些基于用户需求导向的精细化小批量原厂定制车型，之所以能上市，就在于一汽-大众“用最大诚意，最大化满足用户需求”的初衷。

值得一提的是，今年将会是一汽-大众的产品大年，将有5款新车上市，包括A级主流SUV、中高端SUV、全新一代CC、全新一代宝来、新高尔夫·嘉旅。

而此时一汽-大众华南定制版车型的发布，在丰富消费者的产品选择的同时，也激活区域市场，可谓是双管齐下。