一场音乐盛典，让我知道EXEED怎样的一个汽车品牌

有没有觉得这几年，自主品牌越来越火了！

这几年，我身边有越来越多的朋友选择入手自主品牌。必须承认，近年的自主品牌，颠覆了人们以往的低端印象，从营销到设计，再到三大件品质上都令人眼前一亮。此外，在自主品牌的高端化道路上，也有越来越多的新品牌得以涌现，奇瑞旗下的高端子品牌——EXEED星途，便是其中之一。

自2018年11月EXEED星途品牌首度亮相，它就意识到中国的汽车消费已经由物质向精神转化，进入信仰的时代。这种消费升级既是时代进步的投影，也是品牌之间的分水岭。这次，EXEED星途更以合伙人身份全程冠名，邀请全国多位车主到中国（澳门）看一场年度的音乐盛典。在这场音乐盛典上，星途LX携手星推官张靓颖，与所有爱乐之人，在共同见证世界华语乐坛高光时刻的同时，也把“敢超越”的品牌精神带到每一位车主当中，相信这就是EXEED星途与车主最直接的沟通方式。

星途星推官-张靓颖曾经说过：星途是一个积极向上、不断突破的汽车品牌，在这里我要为星途“敢超越”的品牌点赞。EXEED品牌借助这次年度音乐盛典，将汽车诉求转换为“音乐放牧”的载体，赋予了全新的视角，让车主与音乐的融合物化为一种心灵的对话，找到了“敢超越”的接口。于是，就有了这次“跨界营销”的创意。

在这次高大上的活动中，EXEED星途试图在音乐盛典上完成一次“音乐之旅”的穿越。一群来自不同职业，不同文化，不同背景的车主们聚在澳门威尼斯人金光综艺馆里，为这场“年度音乐盛典”庆贺，EXEED星途在这也就成了他们聚集的精神载体。同时，在这场文化盛事中，为世界及华语优秀音乐人提供了绝佳的舞台，给观众带去极致视听感受的同时，也让更多人感受到了EXEED星途品牌的魅力。

这种“敢超越”的物化，以一种“音乐”的方式落地，触动现场观众内心的共鸣，感知音乐的放飞，音乐的放牧，也许是其他车企从没给过车主的精神超越和从没给过的时间和空间。能把自身演绎为“敢超越”的精神载体必然要有过人硬核技术的转化，以及丰厚的实力支撑。那么以EXEED星途在秉持智能、设计、驾控、安全、服务这等五大方面之外，它在音乐盛典现场的背后抓住了什么？表达了什么？

这是个有趣的话题，也是所有汽车品牌所面临的话题。如果说，在自主豪华品牌里想卖的是信仰的话，也许你会觉得有点傻。但有一点谁也回避不了，那就是自主豪华品牌对社会的延展性，需要信仰的赋予才能生成理由和价值，才有意义。就如同EXEED星途以合伙人身份全程冠名的这场“年度音乐盛典”。

汽车圈的年轻化趋势已经不可逆转，当以90、00后为主的新生代成为消费新引擎，越来越多的品牌意识到“得年轻人者得天下”的重要性，纷纷尝试着用不同的方式，与追求新奇的年轻群体沟通，拉近与他们的距离。纵观当下，焦虑是多数现代年轻人的综合症，如同挥之不去的雾霾，但社会高节奏发展所带来的压力却也是谁也回避不了的事实。

由过去物质贫乏向现在富裕转换带来的烦恼，也是物质需求向精神诉求过渡的自然现象，而汽车就是最为突出的代表。EXEED星途营销中心执行副总经理李东春曾介绍：“星途的目标人群定位是年轻人群，用年轻人喜闻乐见的音乐这一媒介与其进行沟通，产生共鸣，实现与年轻圈层的有效连接。而EXEED星途则通过这次音乐盛典闯入年轻人的视野，成为汽车中的“新标杆”，使它具有时代气息，富有生机和活力，属于后现代年轻人生活方式。

音乐是最容易扇动人的情绪，当张靓颖在现场唱出《星途》的时候，再回看EXEED星途坚持的“敢超越”精神，看星途TX、TXL、LX三款肩负“敢超越”精神的产品；EXEED星途在颠覆式创新上迈出的步伐，是不是明显大于大部分汽车品牌？EXEED星途的跨界营销，不只是单纯为了迎合时下逐渐庞大的年轻消费群体，而是透过产品传递EXEED星途“敢超越”的品牌态度，这是EXEED星途的匠心内核。

从“炫•耀不同，唱享星途”的品牌个性出发，提炼出全新品牌世界观。倡导坚持自我信仰，享受超越自我的挑战，敢于走别人没走过的路，从而收获别样的风景。这些要素所构筑的核心理念就是“年轻”，背后支撑的则是当下流行的现代性潮流。这与其他车企理念有明显的区隔，呈现方式也有鲜明的切割，目标客户，受众群体，赋能方式，截然不同。

在现场听着张靓颖唱出《星途》的时候，EXEED星途品牌就像被注入了一股时代激情，凸显了时代气息和特征。正如一位上海车主所说，选择EXEED星途就是选择年轻。从这样的角度看，“音乐盛典”是对“唱享星途”的解读之一，也是一种诠释，让EXEED星途从物质化走向信仰的开始。

从“声动不凡敢超越EXEED星途冠名腾讯音乐娱乐盛典”活动的实际效果来看，这不仅是现场观众与EXEED星途亲密接触、校验产品实力的活动，更是一次感受多元文化，刷新自我存在感，实现品牌跨越与车主洗礼的不凡之举。

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