探影与《麻雀》的默契 是对“年少有为”的憧憬
云堆汽车 2019-12-07 10:49:20 1
11月28日，一汽-大众官宣李荣浩出任TACQUA探影首席品牌官。巧合的是，四年前，同样也是这一天，李荣浩发行了自己荣获金曲奖最佳新人奖后首张同名专辑《李荣浩》。一路走来，这位华语乐坛新星快速成长为标杆人物。不难看出，探影主张的“年少有为”，就是李荣浩的鲜明标签，二者的同台有一种显性的默契。12月4日晚，一汽-大众探影在杭州宣布上市，李荣浩在发布会现场献唱《年少有为》。在当天稍晚一些，也就是12月5日凌晨，李荣浩第六张专辑也同步《麻雀》首发。虽然探影这款新车和《麻雀》这首新歌并没有产品意义上的联系，但我认为二者很有默契的倡导同一种价值期望——对“年轻有为”的憧憬。《麻雀》这首歌我已听过好几次，旋律起伏动人，歌词抨击人心。这是一首写给每一位“用力生活”的普通人的歌曲。即使人生还未闪光，也不曾放弃对生活的理想。同样，探影主张的“年少有为“，并非指它是年轻轻轻且功成名之人才适宜的座驾。它定位的新生代消费者，广泛而有活力，处在人生奋进的初期。探影的价值主张，既是在致敬那些少数已经年轻有为的新星，但更多是包含了对新生代群体努力“有为”的期许。这是一种活泼又积极向的价值主张，非常能引起年轻群体的共鸣。
一汽-大众探影和《麻雀》颇有默契的踩在能让年轻人动容的情感价值上，为传播埋下了“大卖”的影子。感性上，我们高度认为探影的品牌价值，但作为一个专业汽车自媒体我们依旧要理性得给大家呈现一汽-大众探影这款大众SUV家族最年轻产品的实际产品力。探影售价为11.49-15.99万元，新车提供1.5L、280TSI两种动力选择，包括两款R-Line车型及一款星耀限量版车型，共计7款车型。价格上，探影处在这个细分市场较为合理的价格区间，基本是符合市场预期的。设计方面，探影的传承了家族化的风格，这一点从标志性的“X型”前脸搭配个性简约的环形雾灯造型可以看出。而更具辨识度的是贯穿式尾灯造型，既让探影的尾部视觉得以横展，也凸显了年轻化与时尚感。此外，作为MQB平台的产物，我们依然能从探影上看到“短悬长轴”的设计理念。据了解，它的轴距为2651mm，应该会有不错的乘坐空间。在车身配色方面，探影提供了8种车身颜色，有三个主打色是让人眼前一亮的，分别是 “探影红”、 “松石绿”、 “贝加尔湖蓝”，我在现场观摩，的确是非常漂亮。探影的配置搭载非常丰富，基本上该有的配置都没有缺席。比如包括鲨鱼鳍天线、LED透镜大灯、贯穿式LED尾灯造型、外后视镜照地灯、车顶行李架、大面积底盘保护、ESP电子稳定系统、泊车后视影像、雷达、EPS电子助力转向、后排出风口、前排座椅加热、后排双USB、顶篷USB接口等20多项功能均是全系标配。这里就说一些有亮点的配置，探影采用了大众最新一代Active Info Display 10.3英寸全液晶数字仪表+8英寸全触屏智能车载多媒体导航系统，科技感爆棚。全景大天窗也是个人见人爱的配置，据说探影的全景天窗和奥迪A6L、全新一代迈腾尺寸相同。这在同级别是具有稀缺性的，毕竟大多数车型都是小天窗。至于Beats Audio音响系统这类可以当作潮牌的单品，自然是大受年轻人欢迎。它除了代表车内有高级的音响品质外，更是SUV产品潮流化的细节。动力配置方面，前文已经提到了是1.5L与1.4T两种动力选择，匹配5速手动、6速手自一体以及7速DSG双离合手自一体变速器。这两套动力已经用在了多款大众集团产品上，已经咱们非常熟悉的动力总成。如果后期有试驾体验，我们将详细为介绍探影的动态表现。相信大多数消费者看到探影这款全新的SUV，无需对产品力进行深挖，就会自动将其划进同级别一线的水平。因此，大家更关心的是价格和产品形象，而这样对新产品的基础认可其实缘于对品牌的信任。一汽-大众在去年推出探歌和探岳两款SUV后，市场口碑非常好。这次，探影切入了更年轻的细分市场，并描绘了贴合用户群体的价值主张，需求之下，品牌之下，这样的探影早已开了个好头。
