近日，新浪微博旗下的微热点（wrd.cn）发布数据统计，2019年在售的3000多个车型中，哈弗H6以13.11的热度排在热门车型首位，本田雅阁和丰田卡罗拉紧随其后，热度分别是10.53和9.91。
据全国乘用车市场信息联席会的数据显示，2019年10月，车市进入传统的“金九银十”销售旺季，与9月相比，销量虽然有了明显回升，但是预期的销量旺季并没有到来，同比降幅仍较大。自2018年7月以来，我国汽车产销量已连续16个月同比下降。通过乘联会数据统计，在2019年1-10月各类车型零售销量排行中，新朗逸、哈弗H6和五菱宏光分别夺得了轿车、SUV和MPV的累积销量榜首，同时热度前四位的热门车型也均有上榜，哈弗H6更是获得热度及SUV累计销量的“双赢家”。
哈弗H6是哈弗品牌下的主打车型，定位于都市智能SUV，分都市型、精英型、尊贵型三个版本，并于今年推出两款运动型新车和铂金纪念版，截止到2019年10月，已累计77个月蝉联SUV销量第一。通过全网信息走势图可以看出，哈弗H6在1-10月中信息量整体呈上升趋势，并于9月达到峰值，信息量为118181。在关键词云中，哈弗今年新推出的“运动版”和“铂金版”被人们热议。在观察KOL用户针对哈弗H6提及的热词可以发现，“动力”“发动机”是KOL用户的主要关注点，而“配置”和“价格”则为次要关注点。赵老师介绍，哈弗H6所配备的1.5T发动机及动力系统，在中国品牌当中还是非常出色的。尽管有部分网友认为哈弗H6在动力和油耗有一些不足，只能说明产品在这些方面有短板，但不至于出现问题，否则也无法完成整体4万的销量。通过全网信息走势图可以看出，全网关于“雅阁”的信息量在2-8月一直处于上升状态，但在9月却出现了陡降的趋势。关键词云显示，除了“本田”“雅阁”等核心词汇外，“车型”“动力”“发动机”等汽车配置方面成为网友关注的重点，同时“凯美瑞”“迈腾”等汽车也一并被提及。KOL用户对于本田雅阁的关注点主要集中在“发动机”和“动力”上，“空间”和“配置”为次要关注点。在车主关于该车型评价中，车内空间、配置、养护基本得到了车主们的好评，但是有部分车主表示控制感不佳、噪音大。赵老师表示，本田的噪音可能主要是在高速上会有部分噪音，日常行驶过程中基本上体验不到什么噪音。在全网信息走势图可以看出，全网关于“卡罗拉”的相关信息量有较大波动，今年3月卡罗拉双擎E+纵擎4款车型正式上市引发网友关注，信息量达到338478的峰值，而后信息量逐渐归于“平淡”。关键词云显示，“卡罗拉双擎”备受网友瞩目，同时“价格”“设计”“内饰”等也成为网友关注的重点。观察车主评价可以发现，车主对于卡罗拉好评多集中于外观、内饰、做工等问题上，但有车主表示油耗大、刹车软、制动时间长。赵老师谈到，卡罗拉的设计一直秉承着“中庸之道”，这一代产品相对有一些运动感，车开起来非常舒适。同时这块车型的价格也非常务实，定价非常合理，也不会加价或者大规模降价。观察全网信息走势图可以发现，全网关于“本田思域”信息相对比较平稳，7月达到信息量峰值，为97191。关键词云可以看出，“新一代”“本田”“思域”受到网友们的普遍关注，同时“引擎”“套件”“车型”“设计”等汽车相关配置也成为人们关注的重点。赵老师也说到，本田的车型改装空间很大，所以本田的车主在改装方面都下了不少功夫。 观察全网信息走势图可以发现，全网关于“帕萨特”信息相对比较平稳。关键词云显示，“发动机”“辅助系统”“安全气囊”均是人们关注的重点，同时“迈腾”“雅阁”“辉腾”等汽车品牌也被一同提及。观察车主评价可以发现，大部分车主对帕萨特的外形都给予了一定的肯定，但是车操作感欠佳被诸多车主提及。赵老师谈到，大众的车主关注点跟日系车主就不太一样，大众车主更多关注的是安全性，包括气囊的配备。观察全网信息走势图可以发现，“大众途观”在全网信息量趋于平稳，信息量均值为5万。关键词云中可以看出，“设计”“内饰”“车身”“空间”都是网友关注的重点。在1-10月SUV销量排行中途观一直稳居前三，虽然出现过诸如“烧机油”“断轴”等问题，仍受到一些“大众迷”的追捧。赵老师讲到，大众途观当年上市的时候非常惊艳，也是当年的明星产品。不过随着近些年越来越多的车型面试，途观的惊艳感逐渐消散。观察全网信息走势图可以发现，“普拉多”在全网的信息量处于波动状态，4月达到67788的信息量峰值。关键词云图中显示，“越野”“SUV”等受到网友热议，同时普拉多的“硬派”和“霸气”也深受人们的喜爱。赵老师评价说，微博热点车型中，一些车是销量车型，一些是话题车型-流量车型，而普拉多就是凭借超强越野性能和多方面历史背景，获得众多网友的关注。通过全网信息走势图可以看出，1-10月“迈腾”在全网相关信息量均值为60000，2019年第一季度“迈腾”信息量相对较多，而后的二、三季度信息量有小幅下降。观察关键词云图可以发现，网友们在关注“迈腾”的同时，“帕萨特”“雅阁”也受到网友们的不同关注。赵老师点评，关注迈腾的用户更多关注“帕萨特”“雅阁”等关键词，也反映了用户的消费心理。用户买迈腾的时候，一定会关注同门师兄弟和直接的竞品，所以横向比较会比较多。观察全网信息走势图可以发现，全网有关“宝马X5”的相关信息呈现波动趋势，4月达到信息量顶峰。同时在关键词云图中，我们可以看到，“宝马”的“设计”“发动机”“内饰”等相关配置受到人们关注，一并受到网友关注的还有“路虎”“奔驰”等品牌。车主对于宝马X5的整体表现都比较满意，但诸如后视镜易损、空气悬挂易爆等小毛病受到车主普遍关注。赵老师认为宝马X5进入国内也算比较早，加上产品力比较足，所以整体口碑也很好。同时售价也在BBA当中也是比较合适的，所以关注度高也是可以理解的。 观察全网信息走势图可以发现，“速腾”在全网信息量在5月异军突起，峰值信息量达到489117，是其余月份信息量的4倍之多。同时速腾还邀请了汽车、娱乐、电影KOL转发联合助推，促使信息的扩散传播。而在关键词云中，“发动机”“油耗”等一直是人们关心的重点。
关键词云显示，“油耗”“发动机”等硬性配置受到到网友关注，同时“高尔夫”“迈腾”等竞品也在人们讨论中。观察部分速腾车主评价可以发现，速腾的外观、动力等都受到了车主好评，但也有车主对于轴距、A柱等配置表示差强人意。
可以看出，除去热度领跑的哈弗H6之外，轿车相比SUV、MPV更受大家关注，而在选择哪款轿车的时候，人们所关心的多为“动力”“油耗”等“硬性”指标，由此可见，汽车厂商若想抢占更大的市场，还需要在汽车品质上多下功夫。
