大才大用：看奔驰如何带你重返年轻

2019年11月29日，在创新活力之城厦门， 奔驰为全新梅赛德斯-奔驰GLB SUV举办了一场声势浩大的发布会。在发布会上，奔驰用一种不同寻常的方式为参与者编织了一场“重返年轻”的梦境，并借此进一步为自己强大的品牌力背书。

在这场难得的浸入式体验中，奔驰散发出惊人的生命力，“年轻”是它的主题，但是却不仅仅于此。奔驰想要的绝不仅是年轻人的注目，还希望告诉所有的奔驰用户与潜在消费者：即使青春遁走，年轻也能重返，任何人都可以正当年轻时。

和1100人共进下午茶是一种什么样的体验？

11月29日下午，奔驰在厦门的海边栈道上集结1100人，策划了一场别出心裁的全新GLB SUV上市“大”会。这不是一场简单的下午茶聚会。身为参与者，我和另外1100名嘉宾一起，创造了“世界最多人参与的英式下午茶”吉尼斯世界纪录。

这当然不仅仅是创造一项吉尼斯世界纪录这么简单。这背后凸显了奔驰强大的品牌实力，以及巩固自己世界一流豪华品牌地位的决心。

身为参与者，当和1100人在海边吹着海风，吃完一份下午茶时，才真正体会到此举的用意：这不仅仅是一个动作，而是一个行动。我们正在创造一项纪录，而这样的一个纪录仅凭借一个人的力量是无论如何也做不到的，这正是奔驰品牌强大号召力和凝聚力的具现。而这种只有参与者才能感受到的独特体验也真正让我们进入奔驰为我们制造出的一个美妙梦境之中：故事开始已经开始，每个人都参与进来了。

重返年轻：我在大才大用中学里的一日游

面向全球客户平均年龄最年轻的中国市场的新生代客户，梅赛德斯-奔驰以校园青春主题为创意，独家定制了一场“大型千人互动情景剧”。而这场情景剧的发生地，则在奔驰为此次发布会专门布置的“大才大用中学”里。

进入会场，梦境就展开了：摆放了“五年高考三年模拟”的教室；宽松的校服；拥挤的小卖部与食堂；挥洒汗水的篮球场与乒乓球桌，这一切都把参与者拉回学生年代。每个人似乎都可以暂时卸下身上的重负，重新体验曾经那无尽闪亮美丽的青春。

随着第八套广播体操的音乐声的结束，我们进入了主会场。这是一个可以容纳1100人的超大教室，桌子上摆放着笔盒和试卷，随着开心麻花的登台，发布会正式开始了。

故事是围绕着穿越回学生时代的班长来展开的。班长因为要为老师取回拍照用的衣服而错过了班级合照，却因此被同学们所遗忘。接着，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司的各位老总以老师的身份登台，展示全新梅赛德斯-奔驰GLB SUV的具体属性。北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官杨铭先生（Jan Madeja）表示：“今年是梅赛德斯-奔驰新生代家族进入中国市场10周年。自2009年B级运动旅行车引入中国市场以来，至今已有超过60万中国客户选择成为我们新生代车型的客户。在这10年中，新生代家族在中国发展迅速，受到越来越多年轻客户的青睐。随着全新梅赛德斯-奔驰GLB SUV的正式上市，我们将再次突破创新，改写细分市场格局。”

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销首席运营官段建军先生表示：“全新GLB SUV是同级细分市场中首款新生代‘5+2’座豪华SUV，也是该级别中唯一提供7座选择的车型。”

有趣的是，全新GLB SUV的产品属性与情景剧人物的身份也一一对应：文艺委员对应全新GLB SUV的独特外观与精美内饰；学习委员则对应其先进的智能化配备；体育委员对应其SUV的定位以及先进的动力配备；班长对应其整个产品的大格局与完美的集合能力。

全新GLB SUV属性展示

作为无数人心目中的越野车图腾，梅赛德斯-奔驰G级越野车可以称作一个传奇，而全新GLBSUV在造型继承了G级越野车的“GNA”硬核设计基因。首先在外观上，全新GLB SUV继承了大开大合的设计。方正垂直的前脸，平直硬朗的车身线条，短前后悬的车身比例，与G级越野车的“方盒子”经典造型系出同门。双幅饰条的格栅、前后车底护板装饰和车顶行李顶轨；肌肉感强劲的车肩与18-19英寸的大尺寸轮毂；双段式LED尾灯、方形双排气口，为钟爱强悍的越野车风格造型的新生代客户提供了不可多得的豪华选择。

全新GLB SUV的内饰设计元素同样体现了“GNA”的硬核基因传承，量身定做的越野风格装饰组件，越野风格中控台装饰条，灵感来自G级车标志性的越野扶手；棱角分明的越野风格中央扶手装饰条，“同款”设计的越野风格镀铬门把手。

全系车型标配由双10.25英寸高清显示屏组成的交互屏和炫光出风口。64色环境氛围照明系统搭载10种色彩主题，并能随着空调温度升降变换色彩，带来“知冷知热”的贴心感受。柏林之声Burmester®环绕立体声音响系统随时将旅行变成一场听觉盛宴，雾霾终结者2.0时刻呵护所有驾乘者的健康。全新GLB SUV拥有同级最长的2,829毫米轴距、长宽高分别达到4,638毫米/1,834毫米/1,687[1]或1700[2]毫米的大尺寸车身，为驾乘者提供超大的车内空间。

作为细分市场的首款新生代5+2豪华SUV，全新GLB SUV以5座布局为新生代打造出豪华舒适的空间，并且提供“+2”的座位选择，为家庭出游提供最优解。

在智能化方面，全新GLB SUV标配领先同级的MBUX智能人机交互系统，提供“读心语音助理”、方向盘感应触摸板、中央触摸屏和多手势手写触控板四种便捷的人机交互方式。

此外，全新GLB SUV配备源自S级轿车的智能驾驶辅助系统。智能领航限距功能，可通过车辆雷达和摄像头自动调节与前方车辆之间的距离；基于路径的车速调节功能与导航系统相结合，在当前方遇到弯道、交叉路口等状况时可预先自动减速；主动式制动辅助系统可识别前方横向穿过的车辆或行人，并在必要时介入制动，避免碰撞发生；“盲点辅助系统在停车后3分钟内仍然保持对车辆盲区的监测，避免后方车辆、行人或自行车在车门打开时发生危险接触；带有360°摄像头的智能泊车让泊车过程更加轻松。几何多光束LED大灯每个大灯均装有18个单独控制的LED模块，可根据当前的道路和交通状况快速准确地调节，提供精确的道路照明。

全新GLB SUV配备强劲高效的1.3升四缸涡轮增压发动机，结合7速双离合器变速箱（7G-DCT），可实现 120千瓦的最大输出功率与250牛·米的充沛扭矩。发动机拥有同级别独有的智能闭缸功能，在特定驾驶模式和工况下，可智能的自动切换至两缸工作。在车辆以强劲动力穿梭都市或是追寻诗和远方的同时，实现更加环保的出色能耗。

对于追求个性与自我的新生代客户，全新GLB SUV还为其打造了限量发售的全新GLB先型特别版。专属的哑光镀铬底盘护板装饰、深色私密隔热玻璃和黑色高光车顶行李轨为山灰色的车身增添了几分神秘魅力，独有的前雾灯和19英寸5辐轻合金轮毂更显霸气侧漏 ，车侧翼子板的“Edition”标识凸显其个性身份。精致的可可棕色/黑色皮革内饰、棕色开孔型胡桃木木饰等内饰设计营造出专属的豪华质感。标配的无钥匙进入舒适组件 (KEYLESS GO)、带前排座椅加热功能的运动型座椅则令舒适便捷更进一步。此次先期上市车型包括全新GLB 200动感型（5座）和全新GLB200时尚型（7座），厂商建议零售价格分别为314,800元与326,800元。此外，限量发售的全新GLB先型特别版（7座）也同步上市，厂商建议零售价格为354,800元。

在之前的文章中，《出行财经》已经对奔驰未来的布局有了初步的解读：作为奔驰最大的单一市场，中国市场是奔驰销售的重点。如何进一步在中国市场打开优势，提高回报率，是奔驰需要思考的问题。

北京奔驰目前已建成戴姆勒133年历史中，首个同时拥有前驱车、后驱车、电动车三大车型平台的生产制造基地，并拥有发动机和动力电池工厂。而2018年底全面落成的北京奔驰前驱车工厂，更是北京奔驰新制造硬核——数字化、柔性化、绿色化的代表。同样是在之前的文章中，《出行财经》用下面这段话诠释了奔驰“以退为进”的野蛮突围：大规模裁员、精简公司结构、大幅削减成本，这些看起来是“向后退”的词语，却正是奔驰“向前进”的口号，坚定的变革已经开始，不同于其他车企“变得更大”的策略，奔驰选择“变得更小”，并坚定自己豪华品牌的定位：这是奔驰野蛮的突围。而现在，这场突围已经开始了。后记：这场发布会中最让人动容的是歌手朴树。他和乐队站在台上演唱了《那些花儿》《生如夏花》《送别》等六首歌曲。

他说：“站在这里我很紧张。一步入会场，我就想起了我的学生时代，那是一段糟糕的回忆，有很多东西学校并没有教会我，而是在社会中慢慢习得的。”

这不仅仅是歌手个人的内心独白，也是每个人人生中的一个信条：人生道路漫长，学习与成长永无止境。青春仅仅是可供回忆的美好片段，却不是一切问题的完美答案。如果以人生为刻度，那么每个人都正在年轻时。我们有无限的热情与赤诚，也有改写一切的可能。这也许正是奔驰希望透过这场发布会传达给我们的品牌精神吧。