全新XEL为“赛道年”收官 看捷豹如何玩物立志

如果说路虎的2019年是“全地形越野”的，那么捷豹的2019年应该说不是在赛道，就是在去赛道的路上。

自年初Formula E开始，捷豹品牌就围绕“一大市场活动、两大赛事、三款赛旗版车型”开展了“捷豹赛道年”的一系列活动。而随着年末到来，捷豹最具运动特质的轿车之一XEL在国内市场也迎来了全新的亮相，可谓是为捷豹的“赛道年”做了个名副其实的“运动”收官。

“一车两款”智造升级

2017年12月，专为中国年轻一代消费者打造的长轴版捷豹XEL上市；两年后，随着豪华车市场的变化，内外兼修、全面进化的XEL也焕新而来。奇瑞捷豹路虎常务副总裁陈雪峰表示：“全新XEL是我们品质智造的最新力作，而品质智造也已经成为奇瑞捷豹路虎深入人心的品质标签，也是全新XEL的可靠基石。”

面对中国汽车市场由增量竞争转向存量竞争的新变化，以及豪华车消费者新趋势，奇瑞捷豹路虎始终坚持深耕本地，保持对中国市场的密切洞察，深度挖掘客户的真切需求。“在全新XEL的开发过程中，我们通过中国声音的导入，不仅新车外观更加动感，满足年轻消费群体运动的诉求，更创新采用了‘一车两款’的设计。”

买车网（Buycar.cn）了解到，此次上市的全新捷豹XEL共推出5款车型，售价为28.98万-38.06万元。新车外观采用了“一车两款”设计方式，推出优雅和运动两款系列车型，并针对各项配置进行了升级。

其中，运动版车型的前脸要显得凶猛一些，微微隆起的前机盖、锐利的前大灯组，都在彰显着它不俗的运动基因。盾形中网内部为网状结构，并加以黑色涂装，其上面印有“R-DYNAMIC”的字样。值得一提的是，新车全系配备主动式进气格栅，可根据车辆数据和外部环境自动调节冷凝器受风量，达到降低风阻、节省油耗等目的。前大灯组采用了全新的设计，内部为LED光源，并融入了流水式转向灯，最下方的那条灯带为日间行车灯，夜晚点亮后不仅视觉效果出众，还能增加一定的辨识度。

此外，对消费者而言，一款中型轿车除时尚动感外，还需要宽敞的车内空间以及舒适的用车体验。

从上表我们可以看到，新款捷豹XEL在车身尺寸方面与市面上的主流竞品旗鼓相当，在国内消费者所看重的轴距数据上更是有着些许的优势，其能为后排乘坐人员带来更舒适的乘车体验。

相比于外观细节上的改动，全新XEL内饰的变化则更加明显一些。其采用全新设计的方向盘、挡把等，并增加了一块5.5英寸的液晶显示屏，5屏联动使得整体更符合消费者的审美。

动力方面，新车搭载2.0升（高、低功率）涡轮增压发动机，最大输出功率分别为221千瓦和184千瓦，并匹配8速手自一体变速箱，在驾控体验上延续了其以往的运动特质。

捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构产品与市场营销执行副总裁胡波表示：“全新XEL的玩物立志是我们对当今消费者的承诺，期待得到年轻一代的深切共鸣。”

沉浸体验营销发力

纵观全新捷豹XEL所处的中型豪华轿车领域，近年来以奔驰C级、奥迪A4L为代表的德系车一直占据细分市场的主导地位。据相关数据显示，10月，奔驰C级获得了1.34万辆的销量成绩，同比大幅增长27.7%，位于细分市场前排位置；奥迪A4L曾在国五国六切换之际有着高达75折的优惠力度，而现在的力度又进一步扩大到了72折，这也使其在终端市场有着不俗的表现。可以说，在车市整体下行的背景下，中型豪华轿车市场依然表现坚挺，市场增长潜力仍有可挖，对于捷豹XEL来说，相比BBA在品牌力上的差距，如何能够获得更多认知呢？

捷豹给出的答案是沉浸其中，把产品送到消费者面前。

而为了达成与年轻消费者的共鸣，全新捷豹XEL此次也以首席战略合作伙伴的身份，赞助英国著名的“秘密影院”，将其旗下最大的浸入式剧场《秘密影院：007大战皇家赌场》带到上海，为中国观众带来了充满新英伦风格的浸入式观剧体验。值得一提的是，全新捷豹XEL以及其他经典车型在浸入式剧场《秘密影院：007大战皇家赌场》中悉数亮相，给了观众一次近距离感受体验的机会。

实际上，伴随着“赛道年”启动，今年6月至11月，捷豹已经携手经销商在全国130多座城市举行了超过200场以“捷豹赛感嘉年华”为市场主题的体验活动，包括“捷豹赛感体验季”“捷豹赛感无限弯道”“捷豹赛感体验店”“捷豹赛感驾控营”等多种多样的活动，不仅展示捷豹品牌与生俱来的赛道基因，而且也让更多消费者实际体验到了捷豹车型的真实特性。可以说，这是捷豹对市场沉浸式营销的最直接体现。

可以看出，全新捷豹XEL有着全面的升级，其在传承捷豹纯正的赛道基因与新英伦风范的同时，又凭借出众的“豹力”美学、领先同级的动力和空间，以及更对国人“胃口”的配置，满足了当下喜爱运动消费者的多种需求。随着此次升级，全新捷豹XEL将更具产品竞争力，其能否助力捷豹汽车在“存量时代”夺取更多市场份额，值得期待。