上市会变身“特工大会”，全新捷豹XEL太会玩了

排气管 2019-11-30 15:37:30

文/晶晶

今晚，伴随着《秘密影院：007大战皇家赌场》的全新感官体验，全新捷豹XEL在上海正式上市，新车共推出5款车型，售价为28.98万-38.06万元。

在说全新XEL之前，请给我一点点时间来说说这次与众不同的上市会。

今年11月，2019年全球最新潮的“Secret Cinema秘密影院”登陆亚洲，曾经在伦敦风靡一时的浸入式电影体验《秘密影院：007大战皇家赌场》首次来到魔都，捷豹以首席战略合作伙伴的身份出场，承包了11月29日的晚场，让媒体过了一把特工瘾。

在发布会开始的前两天，我们收到一张“特别通行证”，全新捷豹XEL带我们进入了一个神秘而有趣的特工世界，每个人需要完成网站注册后领取角色任务，那一刻起，我们就变身为被邀请来协助英国秘密情报局解决危机的特工。

网站上的性格测试结果将决定我们的“人设”：优雅的风险投资家、大胆自信的时尚总监、超酷的音乐制作人……每一类角色都有不同的关键词和代表颜色，我们需要根据颜色搭配当天的服装。主办方特别强调，要穿戴任务角色相应颜色的衣服和配饰出席，以便特工小伙伴准确识别。而我，在当天拿到的外卡任务是身着红色衣服的“社会名流”，我需要以这个身份伪装卧底。

而在发布会的前一天，各位即将到场的媒体们也纷纷化身特工在朋友圈为发布会打call，宣告“玩家已就位”。

今天下午18点，来到秘密地点后，在布景、陈设、道具和服装几乎都与007电影中一模一样的特工世界里，我们开启了一场好玩的特工之旅。在这里我们和“邦德”并肩作战，演员们则会一步步推动剧情，最终引我们进入观影环节……一晚上的体验下来，新奇而有趣，而我也深刻记住了全新XEL那句经典台词——玩物立志！

好了，让我们将目光转回到新车上。其实在11月中我已经试驾过了全新XEL，并奉上了一篇名为《精灵小王子》的试驾报告，错过的小伙伴请戳链接。所以这一次，对于全新XEL的产品我们捡干货奉上。

这一次捷豹首次在中国市场尝试“一车两款”设计，全新XEL包括优雅系列和运动系列，其中优雅系列是专为中国市场打造的。无论是哪个系列，全新XEL身上都有浓郁的跑车气质。

内饰设计全面升级，全新XEL拥有了新极光一样的令人羡慕的五块屏，包括由10.2英寸上屏和5.5英寸下屏组成的智能驭领双屏尊享触控信息娱乐系统、12.3英寸TFT虚拟仪表盘、第二代高清全彩抬头显示系统（HUD）、超广角高清流媒体内后视镜。

全新XEL依然强调捷豹始终如一的赛道基因，拥有轻量化智能全铝车身架构、接近50:50的前后车身配重比以及源自F-TYPE上的铝制双叉臂前悬架。

全新XEL动力系统继续搭载荣获“2018沃德全球十佳”的2.0T英杰力发动机，匹配采埃孚8速手自一体变速箱，拥有两种动力调教，最大功率分别为200马力和250马力，最大扭矩分别为320牛·米和365牛·米。

必须承认，全新XEL是一款出色的产品，它身上延续着捷豹品牌一直强调的赛道基因，包括全铝车身，铝制双叉臂前悬架，更轻、强度更高、空气动力学表现更好的底盘护板等这些设定，都是在产品上强化自己的赛道基因。对于捷豹而言，如何将这种赛道属性更好的传递给消费者，让受众产生共鸣是捷豹品牌接下来需要重点考虑的部分。

对此，捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁朱恒利先生在发布会前的专访环节中告诉我们，优秀的动力表现和操控性能是全新XEL想要跟消费者重点沟通的内容，如何让消费者更好的感知这一点，捷豹将从两个方面来强化。

一方面是通过营销活动，今年的捷豹赛道年传播很成功，已经进行的六七十个城市的捷豹赛道嘉年华让消费者充分感知捷豹赛道基因，另一方面是经销商店头的试乘试驾，捷豹是一个你驾驭过更能感受到魅力的品牌，对此，捷豹将进店客人的试乘试驾指标作为经销商考核的重要指标。

朱恒利副总裁特别强调，捷豹所理解的豪华感，不仅仅是产品的豪华，还有消费体验的豪华，对此捷豹路虎特别强调要深练内功，在经销商端通过店面硬件的全面升级和覆盖店面达到100%、覆盖人数超过80%的面对面培训方式去强化业务员级别的产品培训，让一线销售人员可以更好的将品牌的DNA传递给消费者。“捷豹路虎不会单纯的强调销售的绝对数量，而是会通过销售质量和服务质量的全面提升去为品牌价值赋能。”据悉，目前捷豹路虎的国产车经销商平均库存指标为1.4-1.5，而进口车型的指标更低一些。

而对于2020年的预期，朱恒利副总裁表示，在产品端，明年年底捷豹将会推出中期改款的XFL，同时他也预测，明年豪华车市场跟今年相比不会有大的变化，会呈现持续平稳的市场状态，“市场的平稳正有利于督促经销商去修炼内功，因为大涨大落的市场，经销商端动作会有变形，对于捷豹路虎来说，重要的是要在存量竞争中静下心来做自己该做的事情。”

写在最后：

全新XEL为我们打造了一场乐趣十足的上市发布会，我想，这将成为2019年最具特色的发布会之一。同时，全新XEL产品力全面升级，在一如既往的强化英伦风格、赛道基因的同时增强产品的科技属性。豪华品牌中级车市场风云变幻，但唯一不变的是无论谁想要在这个市场分一杯羹，必须要有鲜明个性的产品才会找到属于它自己的那部分“粉丝”，路虎如此，捷豹亦如此。