“做一年，看十年”：捷豹路虎以爱之名为青少年筑梦未来

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撰文 | NANCY   编辑 | 老司机

云南昭通马树镇，地处云南东北部的国家级贫困县巧家县，距离省会昆明有4个多小时的车程。在2014年的 8月3日16时30分，昭通市发生6.5级地震，当志愿者们走进当地一所名为草皮地的小学时，呈现在他们面前的是在震后摇摇欲坠的校舍。

一年后，当志愿者们再度走进草皮地小学，一座挺拔的教学楼拔地而起，明亮的教室里不时传出小朋友们的朗朗书声。催生这一变化的，是来自英伦的汽车制造商—捷豹路虎。在地震发生后仅仅两天，捷豹路虎就捐资500万元，用于支援学校重建。此后，捷豹路虎又围绕着希望小学持续开展了各项关爱活动，使学校发生了翻天覆地的变化。

自此以后，来自捷豹路虎企业和经销商乃至媒体志愿者团队，每一年都会来到草皮地小学，在为当地的孩子们筹集冬衣，带来温暖的同时，也通过“梦想课堂”等方式，为学校软实力的改善贡献自己的一份心力。草皮地小学5年来的变化只是捷豹路虎多年来热心公益、回馈社会案例中的一例。

作为经济发展中的一分子，企业的终极目标是为了更好的生存和盈利，但企业也是社会人，只有富有爱心的财富才是真正有意义的财富,只有积极承担社会责任的企业才是最有竞争力和生命力的企业。“作为一家源于英伦的汽车制造商，捷豹路虎始终致力于融入中国，并将企业社会责任作为发展战略的一部分，积极融入社区建设。”捷豹路虎全球CEO施韦德曾表示。

2010年进入中国市场，捷豹路虎除了为消费者带来优质的产品外，也在公益的道路上执着前行。2014年，捷豹路虎携手宋庆龄基金会设立“捷豹路虎中国青少年梦想基金”，专注青少年儿童成长与发展的公益基金。5年来，该基金通过各项青少年公益项目的开展，已惠及40万中国青少年，广受社会美誉。

也正因如此，在11月23日钓鱼台国宾馆举行的第十五届中国企业社会责任论坛中，捷豹路虎第5年荣膺“年度责任企业”，而在21日的“2020中国年度车颁奖盛典”，也斩获了《中国年度车》史上首个“CCOY年度 CSR 荣誉企业”奖项。与此同时，捷豹路虎还获得了《MY车轱辘》、《南方都市报》等媒体的多项公益奖项。

一系列公益大奖的取得，不仅是对捷豹路虎五年公益之路的充分认可，更是对其未来发展的温暖鼓励。捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕女士表示：“梦想基金不仅仅是捷豹路虎的，我们希望它是属于全中国、全世界的。在这样一个价值共赢体系中，我们将以责任赋能，聚力发展，和各位同仁一道在公益、创新、奋斗的路上并肩前行，让世界变得更美好。”

以爱之名，筑梦未来

时间拨回到2014年5月28日，在北京人民大会堂，捷豹路虎中国将一张5000万元的支票递交给了中国宋庆龄基金会。自此，捷豹路虎中国青少年梦想基金正式成立。彼时的捷豹路虎进入中国市场刚刚第5年，方兴未艾，而中国的汽车市场已经是沧海横流，“英雄”辈出。对于一般的企业来说，在这样的情况下，可能更多关注的是企业的生存和发展，无暇顾及其他。但捷豹路虎却已经将目光聚焦在了为其发展提供滋养的这片土地上，聚焦在了青少年和民族未来的发展之上。

这种企业社会责任是与生俱来，根植于企业的血脉之中的。王燕在接受采访时曾谈及一个小的故事，“我刚刚加入捷豹路虎的时候到总部开会，当时说2020目标，我自然想到2020年卖多少辆车, 但是捷豹路虎全球CEO（施韦德）说的是，到2020年，让全球200万人改善生活，当时给我留下非常深刻的印象”。

王燕加入捷豹路虎不久就开始酝酿和创办捷豹路虎中国青少年梦想基金，她说“那时候捷豹路虎在中国才第五年，很多机遇源于中国的市场，也愿意回馈社会，这是发自内心希望做的事”。

捷豹路虎中国在梦想基金第一阶段投入5000万元，专注于国内青少年儿童的成长与发展，已有超过25万名青少年从相关项目中受益。2018年4月24日，捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会正式签订第二阶段战略协议，未来三年，捷豹路虎中国青少年梦想基金将继续投入3000万，持续聚焦创新素质教育、社会关爱、中英交流三大领域，深耕青少年公益，实现梦想基金从有到优的转变与升级。

少年强则国强。多年来，捷豹路虎一直聚焦最为本质的社会问题，凭借自身公益平台带动广泛社会力量，系统开展改善贫困地区青少年儿童教学质量和健康生活的项目，从校园足球普及到偏远山区教育，从道路安全到视力关爱，捷豹路虎以梦想基金为支点，坚持不懈地在中国市场践行着自己的公益理念。也为中国下一代健康成长和社会协同发展贡献出自己的一份心力。

以更名为捷豹路虎希望小学的草皮地小学为起点，多年来捷豹路虎一直关注儿童教育，除了在硬件上进行提升之外，更在软件上进行帮扶，坚持“授人以渔”。比如自2016年9月开始，与国内支教领域专业NGO“为中国而教”合作，启动“梦想课堂”项目。每年派遣8名支教老师前往昭通马树镇捷豹路虎希望小学进行长期支教，以弥补当地师资力量的匮乏。与此同时，项目整合“为中国而教”以及捷豹路虎自身优质资源，还为支教老师和当地教师准备了系统化的培训课程，从更长远的角度助力当地教学环境的持续改善，实现学生、学校和支教老师的多方受益。

还有捷豹路虎发起的青少年视力关爱项目，5年来已走访了云贵川、新疆、宁夏等地区，帮助19万名偏远地区的青少年建立爱眼护眼意识，使他们拥有健康的视力。

做一年，看十年

2015年，捷豹路虎与中国宋庆龄基金会在道路安全领域达成共识，宣布投入1200万元，在位于北京的中国宋庆龄青少年科技文化交流中心内，建立捷豹路虎全国首个捷伴安全路-捷豹路虎道路安全小卫士体验区。捷豹路虎中国希望通过该项目系统、全面的儿童道路安全教育及推广，培养孩子正确的道路交通安全行为，同时增强儿童、家长乃至整个社会的交通安全意识，助力所有道路交通参与者建立良好的安全出行及驾驶习惯，为中国建设和谐汽车社会做出贡献。

捷豹校园足球项目是梦想基金成立后的首个明星公益项目，自2016年携手热刺以来，已经让近10万名青少年感受到了英超先进的培训理念和足球文化。2019年7月19日，捷豹校园足球项目登陆上海，正式迈入与英超劲旅托特纳姆热刺足球俱乐部战略合作的第二年。在延续项目首创的“热刺教练-体育老师-受益学生”三位一体受益模式的基础上，对培训内容进行了全面升级，为上海当地中小学生和体育老师带来更科学、更富实践性的足球培训课程。预计未来一年内还将有来自上海市浦东新区42 所学校的近4万名师生加入到捷豹校园足球的公益阵营，其中部分优秀的小球员还将通过选拔前往英国，零距离接受英超教练指导。

借力英国在基层足球教练和裁判员培养方面的优势资源，捷豹路虎希望让更多的孩子投身体育运动，感受足球文化，提升竞技水平，享受运动快乐，获得自信，成就他们的足球梦想。

放眼当下，不管是国际品牌还是自主品牌，通过公益活动展示品牌积极向上的形象，履行企业的社会责任，已经成为各大品牌的共识。做公益不难，难的是不忘初心，一直在公益的路上勉力前行。对于捷豹路虎来说，过去两年由于环境的影响，其在市场上也遭遇了一定的压力和挑战。但这一切都并未动摇其在公益路上的初心。

“公益是一个长期工程，不应该受到短期波动的影响。我们的项目是三年、五年期，这说明，无论在什么情况下我们的承诺不会改变。”王燕说，“‘做一年、看十年’，我们要用更长远的眼光来看我们今天做的事情，这将决定企业的基业长青。”

正向的企业形象和良善的公益活动也让捷豹路虎在华收获了积极的回馈。最新数据显示，在车市整体下行的当下，捷豹路虎10月在华销量同比增长16.2%，已连续4个月保持两位数正增长。而随着今年下半年捷豹路虎进入深度调整的2.0阶段，扎根中国的策略将助力捷豹路虎在华发展开启新篇章。

九年来，捷豹路虎并不简单地将中国市场定位于销售市场，而是希望将中国市场打造成捷豹路虎全方位的战略核心。捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事潘庆强调称：“这是我们在华发展的初衷。”

如果说企业在技术创新和本土化方面的与时俱进能让捷豹路虎走得更快，那么，在公益上多年来的持之以恒无疑能让其在中国的根扎得更深，走得更稳。

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