华山论剑 | 从“山水人合”到“巾帼梦”，奔驰星愿基金如何“美成在久”？

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2000年世纪之交的时候，美国方言学会举行了一次有趣的“世纪之字”评选活动，获得提名的字包括：“自由”、“正义”、“科学”、“政府”、“她”……

最后的结果出人意料——“她”以绝对优势胜出，成为21世纪最重要的一个字。

在“女性能顶半边天”的现代社会，性别往往容易被忽视，因此，我们可能并不太容易理解“她”字的当选，有着怎样划时代的意义。

然而，仅仅就在几十年前，我们父母那一代人年轻的时候，包括我妈妈在内的很多女性都没有获得受教育的机会；哪怕到现在，在中国广大的农村地区，也依然还有很多的留守妇女，她们没有工作机会，更难从中获得生活的价值感。

“在我国现有的建档立卡贫困人口中, 女性约占45%。女性既是脱贫攻坚的工作对象, 也是脱贫攻坚的重要力量。”梅赛德斯-奔驰星愿基金管委会主席、北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱告诉记者，今年3月，奔驰可持续生计项目在开展的过程中，创新性地结合She’s Mercedes——首个汽车品牌中的专属女性社区，开启中国首个世界遗产地女性发展计划“巾帼梦”。

目前，“巾帼梦”已经开启的项目有云南石林喀斯特地貌世界自然遗产地的“撒尼刺绣”和中国丹霞赤水世界自然遗产地的“赤水竹编”。其中，以“撒尼刺绣”非物质文化遗产为内核的文创经济开始初具雏形，为当地留守妇女提供了100多个就业机会。“赤水竹编”项目培训班学员牟小燕创办的锦绣社区竹编扶贫车间也已建成，目前已有工人30名，每月毛收入8万元左右。

赤水竹编可持续生计项目为女性提供就业机会

11月26日，首批“巾帼梦”联合创意产品在北京发布，分别为蕴含撒尼手工刺绣的时尚腰包与用赤水竹编打造的现代简约家居。设计师将在其自有线上线下渠道联合创意产品进行展示与推广，并协力为其开拓国际资源，进一步助力遗产地的乡村振兴。张焱表示：“该项目链接遗产地乡村女性与都市女性，深度开发遗产地乡村女性的传统非遗之美，助力乡村振兴，打造遗产地生活之美。”

这种美，是用爱心和初心浇灌出来的，是传统艺术与现代时尚的碰撞之美。

十年

“‘美成在久’出自《庄子·人间世》，意为世间美好之物都需经日月流光打磨，才能够日臻至善。”张焱表示，用“尽善尽美、美成在久”作为“巾帼梦”的活动主题，就是希望表达奔驰星愿基金可持续发展的初心——成就好事情不在一时，要付出长久的努力。

据悉，“梅赛德斯-奔驰星愿基金”成立于2010年6月，由梅赛德斯-奔驰与青少年发展基金会携手设立，明年将迎来第十个年头。近十年来，奔驰星愿基金共投入资金近两亿元，以国家战略号召为指向针，充分利用品牌资源与优势，深耕生态、文化、教育及创益领域，助力国家经济社会可持续发展及人民美好生活的愿景。

其中，早在2007年，奔驰就与联合国教科文组织开启“自然之道 奔驰之道”中国世界遗产地保护和管理项目，成为首家向中国世界遗产地捐资的汽车厂商。然而，在对遗产地保护的过程中，奔驰发现，如果不能提升当地居民收入和经济发展，那么就很难真正保护当地环境。

国际知名建筑师胡如珊女士

以赤水竹编为灵感设计现代简约竹篮

于是，奔驰将“自然之道”延伸至“山水人合之道”。项目以环境保护为初衷，以促进当地经济发展为落脚点，根据当地实际需求，开展精准扶贫，直接使遗产地居民在经济上受益，助力经济和环境平衡发展。

云南撒尼刺绣和贵州赤水竹编都属于“山水人合”项目之一。活动当天展示了著名时装设计师Masha Ma与撒尼刺绣联手打造的腰包、国际知名建筑师胡如珊与赤水竹编传承人杨昌芹女士共创的产品“碗”。这两个产品，不仅为传统元素注入现代活力，同时也承载着遗产地居民对于家乡生态与产业和谐发展愿景的拳拳之心。

正如Masha Ma所说，只有在传统技艺被现今社会真正欣赏与使用时，才能让这些古老的世界遗产重焕生机。

“巾帼梦”创意产品撒尼手工刺绣腰包发布

联合国教科文组织驻华代表处文化部门主管古榕女士也表示：“作为国内首个世界遗产地女性发展计划，‘巾帼梦’是可持续生计项目的创新延展。女性赋能和发展是联合国2030可持续发展目标之一，‘巾帼梦’计划为更广泛的女性群体提供了实现人生价值、社会价值的平台，是对可持续生计项目的持续深化和拓展，对于世界遗产和非物质文化遗产保护与传承、减少贫困、促进性别平等具有积极意义。”

此外，在文化和教育扶贫方面，奔驰携手敦煌研究院，开展针对周边欠发达地区小学的敦煌石窟传统文化艺术创新课程及教育活动。同时针对北京2所打工子弟学校开展长期的文化素质教育支持，“职教助学计划”更是为职校学子提供求学、技能、就业三重保障，截止2019年9月底，已覆盖来自全国18所职业学校，累计资助共300名职校学生。

正所谓“授人以鱼不如授人以渔”，奔驰在企业社会责任方方面面的努力，都让我们看到了公益的初心和本真。

十年，很长，也很短。但对于奔驰星愿基金而言，十年，只是“美成在久”的一个时间节点而已。正如张焱所说，下一个十年，奔驰星愿基金还将继续紧跟国家大政方针，将公益事业做得“尽善尽美”。

初心与归途

“公益活动最难的就是落地。”张焱如是说。

的确，对于任何一家国际公司来说，企业社会责任都是其中非常重要的一部分。然而，如何更好地践行企业社会责任，不同的企业却做法迥异，有些一捐了之，有些形式大于内容。

为了更好地做好公益项目，奔驰星愿基金在每个项目的落地和执行上都非常用心。比如四川雅安的高山蜂蜜，最开始的初衷是为了保护大熊猫的栖息环境，但在这个过程中，奔驰星愿基金发现，放牧是当地居民提升生活水平的主要方式，这使得林地面积不断减少，大熊猫生存环境恶化。因此，结合当地情况，星愿基金从2015年开始进行高山养蜂可持续生计试点，以替代当地单一的放牧生计方式。

如今，已经有越来越多的当地居民加入养蜂大潮中，高山蜂蜜可持续生计项目也从雅安扩展到卧龙，并建立2个合作社，今年的产量是去年4倍。“我们可以骄傲地说，首批可持续生计项目已开始从合作社模式向乡村产业化发展转型。”张焱如是说。

把绿水青山打造成金山银山，这是奔驰“生态扶贫”项目的“小目标”。

据悉，截至目前，首批可持续生计项目四川高山蜂蜜、云南撒尼刺绣、贵州赤水竹编已经完成多领域能力培训，初见成效。直接参与项目的遗产地居民逾500人，女性占比超过60%，共计惠及近一万人。

2019年10月，在文化和旅游部的支持下，可持续生计项目在世界自然遗产地梵净山松桃县开拓“松桃苗绣”试点，该项目与赤水竹编同时也被纳入文化和旅游部“非遗+扶贫”重点支持范围。

“我们以探索公益之美，践行打造美好生活的初心与归途。”张焱表示，对于奔驰和星愿基金而言，“美”是一种生活方式。正如费孝通老先生的16字箴言：“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”，意思是人不仅要懂得欣赏自己创造的美，还要包容和欣赏别人创造的美，乐于“成人之美”，这样将各自之美和别人之美拼合在一起，就会实现理想中的大同美，打造更加美好和谐的世界。

“巾帼梦”创意产品现代简约竹篮发布

而对于奔驰来说，虽然对美好生活的追求是国际化、普世的、多元化的，但当置身于中国社会和文化背景中，以兼济天下的胸怀，读懂中国文化精神内涵，与中国社会共创美好生活，正是奔驰星愿基金的初心。

“奔驰是一个国际品牌，也是一家中国公司。”张焱如是说。

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