广州车展｜互联思维“汽车化”，海马新营销能有多大助力？

文｜栾树

了解海马汽车的人都知道，海马汽车拥有32年的发展历史，在自主品牌中也算是年纪比较大的一个，32年间，很多东西都发生了翻天覆地的变化，其中自然少不了中国汽车市场，而在后续的3-5年中，发生的变化可能比之前30-50年的还要大，海马汽车必须顺应时代潮流积极变革。

本届广州车展，海马汽车不仅带来了全新产品海马7X，与此同时，海马汽车还联手知乎打造特色展台，展示了2019年海马汽车在产品、技术、营销模式等方面的突破与成果，全面刷新了公众对于海马汽车品牌的认知。

强动力，核心技术储备充足

产品力是一家车企的立身之本，没有强大产品力这个“1”，后面的“0”都立不住，海马汽车明白这个道理，在本届车展上也展示了其在动力技术创新方面的最新成果。

海马汽车动力研究院院长张会文表示：“中国心”2019年度十佳发动机——海马1.6TGDI发动机，是海马自主研发的“HAIMA BOOST BLUE 深蓝动力”的第二代产品，吸纳了DVVT、HI-HMS智能热管理等多项最新技术。其匹配车型海马8S峰值扭矩为293N•m/1500-4500rpm，最大功率143Kw/5000rpm，百公里加速7.8秒。

另外从2020年开始，海马汽车插电式混合动力汽车（PHEV）、深度混合动力汽车（HEV）以及纯电动车型也将相继投放市场。“十四五”期间，海马汽车将实现42%热效率发动机落地，全面实现电动化，完成从传统燃油汽车向新能源汽车的转型。

新营销，将互联网思维“汽车化”

双十一连年暴增的交易额已说明了互联网的魅力，海马汽车也通过活学活用，将互联网思维运用到了汽车销售中，今年7月8日海马8S上市后，海马汽车官方旗舰店关注粉丝突破90万，有效线索量达35000条。在刚刚过去不久的双十一，海马创下了京东汽车店铺交易额第一名的成绩，海马8S则斩获了京东汽车SUV成交金额第一名，同时成为京东汽车类目热门关键词第一名。

海马汽车有限公司总经理陈高潮表示：“互联网直卖模式给用户带来四大好处：第一，价格透明；第二，网上购车上门交付，非常便利；第三，线上0息贷款手续秒批；第四，专属管家一键解忧。目前，互联网直卖模式已推行4个月，海马8S互联网直卖占比已达到20%。”

除了发挥互联网提升交易便利性的优势之外，海马汽车还发挥了互联网的大数据分析优势，本次车展亮相的海马7X就是一款通过大数据分析进行研发生产的车型。

海马7X是一款更适合二胎家庭的七座车，将于2020年二季度上市。“7X”沿用了海马8S独特的命名原则，7代表“7座”之意，“X”体现了互联网特质，一是海马品牌开创互联网直卖模式；二是海马7X产品研发过程中，采取C2M反向定制方式，大量征集线上线下用户意见，以大数据反向驱动生产；三是与京东物联合作开发了车家互联系统。

寒冬之下，有人欢喜有人忧实属正常现象，只要能够稳住心态继续向前，光明必会重现，本届广州车展海马凭借强动力×互联网的优势布局新品、深耕动力、创新营销，强化核心产品力，贴合新时代用户需求，相信以强动力前进，新营销助跑已经站在了新的起点上重新出发，向光明前进。