魏建军：从中国赛场到世界赛场 WEY最强大的竞争对手是自己丨汽车商报

作者 | 李想

编辑 | 王双双

3年前，长城汽车股份有限公司董事长魏建军带领团队在广州喊出“让豪华触手可及”的口号，并推出“以己之名”命名的中国豪华SUV品牌WEY。1095个日夜，魏建军和WEY走得虽然艰辛，但却十分坚定。市场更是以“3年30万辆”的耀眼成绩，使WEY成为首个以及最快实现30万销量的中国豪华品牌。

 

3年后的11月20日，魏建军再次来到广州，于WEY三周年品牌之夜，对下一步的打法做出清晰而宏大的谋划。魏建军表示，WEY将以2020年为全球化战略起点，加速电动化和智能化步伐，到2025年成为全球领先的智能豪华品牌。同时，魏建军还宣布担任魏派公司董事长职务，走到用户当中，也让用户走进WEY的朋友圈中，将WEY品牌建成为用户品牌。

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3年30万辆 中国品牌向上的名片

“随时”是魏建军的一句口头禅，也是他的一贯作风。敢想敢为，魏建军像是一名随时准备好了的角斗士，但角斗的对象不是别人，是自己。

 

WEY的向上之路同样是一场与自己的激烈角斗。从最初的饱受质疑，到首款车型VV7上市大卖；从依靠外观先声夺人，到凭借出色的品质以德服人；从销量上的1到如今的30万，WEY持续挑战着自己，用最短的时间刷新了中国豪华品牌向上的极速度，为通往汽车强国的道路上添上浓墨重彩的一笔印记。

 

WEY品牌持续向上的进阶态势，同样得到了权威机构的客观证言。中国著名第三方调研机构“艾瑞咨询”于现场首次发布中国豪华车市场发展白皮书，报告指出，固有的豪华汽车品牌衡量标准正在被打破，WEY品牌产品体验符合豪华车的标准，满足了主流消费者，特别是新生代消费者的需求；以WEY为代表的中国新进豪华品牌已经带领自主品牌在高端化进程中取得阶段性重要突破，持续向上，有望赶超国际豪华品牌，亮剑“中国智造”新名片。

 

面对新环境和新格局，魏建军不止一次谈到，只有最具创新能力的品牌才能存活，只有更高战略格局的品牌才能发展，WEY必须加速向前。魏建军表示：“面向未来，无论是我个人还是WEY，选择一条“没人走过的路”，虽然充满挑战和诸多不确定性，而我们要做的就是不断挑战自我、成为行业标杆。”

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“WEY的目标是成为世界级智能豪华品牌”

“一个真正成功的企业一定是全球化企业，一个真正成功的品牌必然是全球品牌。”这是魏建军一直以来的全球化格局，基于此，WEY自创立起便将品牌定位及研发立足于全球化大视野上，形成以保定为中心，遍布欧盟、北美和亚洲的“七国十地”研发格局。“WEY的目标是成为世界级智能豪华品牌，WEY的产品符合国际最严苛的研发标准，有实力成为智能汽车的标杆品牌。”

 

在WEY的未来规划中，其将以2020年品牌全球化战略为起点，在2021年正式进入欧洲市场，2023年跻身汇聚世界豪华品牌的北美市场，并在此之后向全球其他市场拓展。到2025年，WEY将成为全球领先的智能豪华品牌，年销挑战30万辆，完成从源自中国到代表中国的重大突破。

 

宏伟的蓝图离不开细致的布局谋划，迎接“新四化”的时代感召，魏建军表示，WEY将以产品全球化为承载，以新能源产品为核心，加速实施电动化战略和全面脱碳计划。预计在2021年，WEY 旗下所有车型均将提供电动化选项，推出涵盖HEV、PHEV 、BEV等多种驱动形式的新能源汽车；到2022年，WEY品牌将推出首款燃料电池车型，实现能源清洁化的进一步落地。“在新能源赛道上，WEY将与BBA等传统国际豪华品牌展开直面竞争。”魏建军底气十足地讲道。

 

“安全是一切豪华的前提”在魏建军看来，先有安全再有豪华，WEY要将智能安全打造成品牌的核心产品力。据魏建军介绍，在智能驾驶领域，WEY现款量产车型的自动驾驶水平已达到L2+，到2020年第二季度将实现L2.9级别应用，2021年将实现L3级别的自动驾驶商品化，2022年更将达到行业领先的L4级别自动驾驶水平。

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“让WEY品牌成为用户品牌”

“今天的WEY三周年品牌之夜，属于广大的WEY品牌粉丝，属于全国超过30万WEY品牌车主。”魏建军的这句开场白并非浮文套语，本报记者注意到，在这场长达100分钟的品牌之夜活动现场，除了WEY品牌创始人魏建军“压箱底”的一番简短有力的演讲，用户代表的用车故事与试驾感受占到了整场发布会内容的“半壁江山”。

 

在消费升级的大环境下，几乎所有的品牌都将“以用户为核心”当做安身立命的本钱，但是不同于一些品牌将“以用户为核心”作为对外宣传的slogan，WEY通过打造以人为本的营销体系，走进用户的真实生活、了解用户的真实需求，让品牌传递的价值观与用户产生共鸣。魏建军表示：“我们将确立‘以用户为中心’的企业价值观，让WEY品牌成为用户品牌。”

 

活动现场，武汉“无所WEY聚”车友会的微电影，呈现八位车主的“敢为”故事，并映射出更多打破认知、勇于挑战的真实车主形象，抓住了很多现场观众的泪点与燃点。同时，此前参与“此生必驾 中国WEY”自驾318的志愿者和体验官们也分享了与WEY相伴而行的感悟。真实的经历、真实的情感、走心的独白打动了每一位现场观众的神经。从一阵阵自发响起的掌声与一片片点头认可中可以看到，WEY这份走进用户的初心是真实的、能够引发情感共鸣的。

 

在魏建军看来，3年30万已成为过去，当下的目标是在下一阶段实现品牌的全面进阶。为了更加深刻地理解用户需求，魏建军在活动现场宣布担任魏派公司董事长职务，“这一身份的转变，意味着我将走到用户当中，倾听他们的声音，与用户成为真正的朋友。”同时，魏建军还表示其工作重心将向WEY品牌全面倾斜，将着力推动WEY品牌整合全球优势资源，率先应用最先进技术，在更大的赛场上赢得胜利。

 

作为接下来全面进阶计划的第一步，WEY正式发布了“双超质保”品牌服务升级计划，全系燃油车型的整车质保将由3年10万公里延长为行业领先的5年15万公里，同时，针对燃油车型的首任车主，无论是新购车主，还已购车的老车主，均可享受发动机、变速器的终身免费保修服务。“未来还会有更多、更大的惊喜值得期待。”魏建军说道。