从非遗成果到品牌力完美转化 宝马在华非遗之路走过十三年

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2019年11月14日，由清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地（以下简称：创新基地）与华晨宝马汽车有限公司联合举办的2019“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在北京798艺术中心开幕。此次成果展全面展示自2016年项目升级以来，创新基地在致力于中国非遗保护的创新转化等方面取得的系列社会成果。

十三年里程，宝马的保护非遗之路

发起于2007年的“BMW中国文化之旅”旨在探访和保护中国传统文化，促进非物质文化遗产的传承与发展。在十三年间，宝马先后探访了中国23个省及直辖市和6大国家级文化生态保护实验区，以及360项非物质文化遗产，并对其中90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过1600万元的捐助。

以“授人以鱼不如授人以渔”为指导原则，2016年6月30日，BMW与清华大学美术学院共同建立“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，对传承人的支持从过去捐助模式升级为赋能模式。新的赋能模式能更好地利用双方强大的平台资源赋能非遗传承人，并为传承人提供商业管理、创新转化等方面的指导，使非文化物质遗产的传承更具生命力、时代性以及创新性，促进其更好地传承。

2019年，BMW与清华大学美术学院进一步扩展合作，创新基地实现升级。清华美院的教授作为设计师，携手传承人以“研培+艺术设计+产业”有机结合的方式，带领传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创品。这使原本已逐渐脱离人们日常生活的非遗产品和技术重回公众视野，使其具有符合时代的气质。在为非遗创收的同时，使其拥有契合市场的基因，提高公众认知度，使非遗文化真正走上可持续之路。

连通产品，用非遗成果提高品牌力与产品力

在此次成果展上，BMW 7系华彩辉耀典藏版也被公开展示。该车由BMW与清华大学美术学院院长鲁晓波教授领衔的清华美院设计团队合作，研发历时12个月，是继2019年成都车展发布后，首次亮相北京。

这是一次对BMW本土化成果的绝佳展示。新BMW 7系华彩辉耀典藏版由宝马携手清华美院联合打造，是资源深度嫁接的体现，以一种特殊的角度凸显出当代中国的时代精神，更是宝马倾听中国消费者，读懂消费者的一个典型代表作。

该款车集合了中国霁蓝釉、刺绣、大漆、螺钿等传统文化和工艺，用创新思维展现出宝马对于中国文化的深刻理解。该款车以“超以象外，大美无形”为设计原理，以“和谐”为核心价值观，匠心独运，典雅至极，将现代设计与宝马精湛百年技艺、及中国传统文化象征元素相融合，展现了宝马对于现代豪华以及东方审美的极致品味和追求，是新时代美学价值的典范。

该款车的设计与亮相表现出BMW在进入中国市场之后的本土化努力。而一个品牌想要扎根本土，被本土消费者从内心接受，就必须深入了解本土市场的历史和文化，了解本土消费者的内心需求与价值体系。BMW以中国传统文化去联结消费者以及中国社会，是聪明而漂亮的一步。

此次BMW 7系华彩辉耀典藏版的公开展示更是表现出BMW对于中国文化的理解不仅仅浮于表面。仅仅将中国传统文化作为宣传的口号对于一个想要深植中国市场的国际大品牌来说是远远不够的，为此，BMW将对于中国传统文化的理解深入BMW 7系华彩辉耀典藏版的全线设计中，真正做到了从理念向实际的转变。凭此一举，BMW系列在中国市场的接受度必然会变得更高，而其在中国市场里的品牌力与产品力也会借此提升。

除了联结本土社会之外，新产品的设计还向世人传达出BMW所提倡的“创造共享价值”的理念。该车的设计连接了非遗传承人、清华美院与BMW三方，传统文化、学校与企业有机结合，以资源共享的方式创造出了具有时代审美的产品，一举打通设计、汽车制造和文化领域。使自己的理念更好地在社会上传播。

承担社会责任，凸显品牌价值

开幕式发布了2019年“BMW中国文化之旅”探访海南的一系列社会成果：《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》正式面向公众发布；从海南遴选的5位非遗传承人已在清华美院顺利结业，将在清华美院教授的带领下，共同设计非遗文创品。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“在‘授之以鱼不如授之以渔’理念的指导下，我们与清华美院建立的创新基地三年来硕果累累。我们为创新基地为非遗传承人以及非遗保护做出的开创性、引领行业的杰出贡献骄傲与自豪。创新基地的探索完美阐释了BMW战略型企业社会责任以‘赋能’为手段，以‘创造共享价值’为目标的理念。自‘BMW中国文化之旅’项目发起以来，我们始终致力于发挥BMW的品牌影响力，嫁接‘联结’利益相关方和本土社会的桥梁。”

本次展览历时三天，2019“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展从11月14日至16日面向社会公众免费开放。该展览邀请了由创新基地历年来培养的17位非遗传承人，展示了近250件以“非遗走入现代生活”为理念指导设计开发的非遗文创品，包括蓝印花布、湘绣、彝族服饰等。

今年，基于BMW与清华美院前三年合作的成功经验，创新基地全新升级。在“BMW中国文化之旅”海南探访活动中，共有5位非遗传承人成功选入创新基地，清华美院的教授将作为设计师，携手传承人以“研培+艺术设计+产业”有机结合的方式，推动非遗的创新性转化与发展。目前，5位非遗传承人已顺利完成在创新基地的研修课程，将与设计师共同设计并开发具有市场需求的非遗文创产品，预计于2020年3月面向社会发布。

同时，“BMW中国文化之旅”携手知名旅游网站马蜂窝，连续四年推出以非遗为主题的旅游攻略，继续探索“非遗+旅游”的跨界融合。今年，继成功推出四川、湖南和玉树三个目的地的非遗主题旅游攻略后，《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》正式上线。

2016年，以“授人以鱼不如授人以渔”为指导原则，BMW与清华大学美术学院共同建立“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”。三年来，创新基地共培训近250位具有创新潜力的非遗传承人，举办7场非遗展览及4场非遗研讨会。

在宝马进入中国的数十年间，它一直在为扎根本土而努力。历时十三年的“BMW中国文化之旅”已经使其影响力深植中国消费者的内心，也为其他企业提供了一个优秀的范本。

最重要的是，“BMW中国文化之旅”不仅仅是BMW对于中国传统文化的支持，对非遗的保护和传承的旅程，更是自己在设计、文化和理念上的创新之旅。

在这趟长达十三年的漫长旅程中，BMW使文化传承、凸显社会责任和企业创新有机结合，从而提高了自己的品牌力和创新力。而这趟旅程，还将继续下去。

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