媒体看广州车展：由产品促销向技术展示的转变 | Future观车展
今年车市最后一道饕餮盛宴——第十七届广州车展将于11月22日开幕,这个曾经的区域车展,如今已经成为中国的第三大车展,影响力已不局限于华南地区了。而广州车展,也不仅仅是2019年车市盘点,还将透露更多关于明年车市的信息。
不得不说,广州车展比国内哪个车展都占了时间上的优势。年底的车展,常被看作是明年车市的一个风向标,是明年车市的一场预演。所以,车企们都会重视这一场演出,以期明年有个“好收成”。
而众多媒体舆论也认为，广州车展的意义在于,给车商一年的工作做一个总结,对明年的销售埋个伏笔,但更重要的功能是为经销商的年底冲量鼓一把劲。
可是，在中国汽车产业寒冬下，今年广州车展又明显有了变化，究竟变化在哪里，汽车有智慧特意采访了汽车行业知名分析师钟师，具体了解到今年广州车展的不同。
“产品促销向技术展示的转变”
一直以来，广州车展会有很多新品亮相上市，也会有很多促销政策发布，借助广州车展这个平台，厂商和经销商都能达到销量业绩的冲刺，这也是往年广州车展最大的存在意义。
“今年的广州车展依然会有大量新品亮相上市，但也会有很多的技术展示，这是由消费市场决定的。因为现在用户的消费观念更加理性，他们不仅要看到新品，也要看到其中的技术水准，以便有更深、更清晰的认知。”钟师给出这样的判断。
其实，这个趋势从2017年开始已经出现。在广州车展成为国内三大车展之一后，各车企越来越希望在这个平向公众展示自己最新研发成果以及全新车型走向。到了2018年，来自中国以及世界各国的汽车厂商，以“电动化、智联化、网联化、轻量化”的“新四化”为趋势，展出了将创新科技应用于汽车产品的最新成果。
钟师认为，在本届车展上，将会有更多不同技术路线的新产品出现，体现了汽车市场未来多元化的发展方向，节能环保的汽车产品推出力度明显加大；智能网联系统开始普遍应用于家用汽车，带来更便捷舒适的使用体验；同时，汽车行业的新生品牌吸引了大批观众，其大胆前瞻的新技术应用获得较高关注。
一场大型的聚会下怎样才能吸引与会者的目光和驻足？光鲜亮丽的外表和实力不俗的内在似乎缺一不可，汽车作为世界上最为复杂的机械产品，其技术含量的重要性更是不可忽视，这也是能在强手如林的车市立足的根本。
也正是因为如此，本届广州车展最值得关注的内容——技术，极有可能会改变未来汽车产业格局。
“舆论不必过度解读广州车展”
因为今年中国车市的风起云涌，众多媒体舆论给予本届广州车展很多解读，诸如明年行业趋势、汽车产业布局等。对此，钟师认为，媒体大可不必如此，虽然广州车展很重要，各车企也很重视，但行业趋势变化不定，谁也没有把握去定义明年的车市。
“关注广州车展，还是要聚焦在产品和技术上，像那些首发车型、全新技术等都是已经出现，或者即将出现的，这些都是可见的，也是对消费者最具引导意义的。”
钟师举了一个最简单的例子：
“谁都知道，今年的行业趋势就是新能源化和智能网联化，明年也不会变化，这能算行业风向标吗？这些根本就没有讨论的必要。作为专业媒体，要做的应该是把行业信息传播出来，而不是妄自猜测行业。”
在钟师看来，车展的意义应该是有具体量化标准的，比如此前力推增程式混合动力和氢燃料技术的丰田，在这次车展上会带来什么产品，会带来什么技术；比如已经宣布全面加速电动化进程，要在2019年推出14款新能源车型的大众，目前完成了多少，在市场的反响如何；比如自主品牌在新能源退补之后，又会推出什么样的产品吸引潜在消费者等等，这些都是最值得关注的内容。
确实，本届广州车展可以说是有着许许多多的看点，但正如钟师所言，有所关注，却也不必过度解读。
媒体观车展就更应该立足于事实，从客观、公正的角度，以适合的方式将要表达的内容展现出来。这里的适合，可以是自己的媒体特点、可以是自己的文笔风格、可以是自己受众群体喜欢的调性，在避免同质化的前提下，寻找相对完美的视角观察车展。
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