中国品牌扎堆现身国际时装周，中国设计的春天到了吗？

随着巴黎时装周的最后一场秀谢幕，2020春夏四大时装周正式落下帷幕。往年，时装周的关注点往往被落在前往看秀的明星身上。但到了如今，明星出席时装周为时尚品牌坐威已经成为惯例项目，对于明星来说，时装周的“镀金”能力也渐渐开始下滑，时装周不再是各大明星争先恐后的必争之地，反而成为各大品牌的宣传大使、品牌代言人的例行任务。

那么时装周对于国人而言，已经从看秀变为作秀。品牌年轻化对于时尚品牌已是老生常谈，国内品牌在国际舞台办秀则是众多营销手段中最耗费精力和财力的一种，却依然成为一条必经之路，背后的原因正引发越来越多的思考。

据WWD报道，越来越多的中国品牌登陆四大国际时装周，今年逾已经超过55个，除了大众不太熟悉的设计师品牌，近两年，国内消费品牌开始站到这个不同的舞台，李宁、安踏、太平鸟、森马、江南布衣、波司登、特步……国内排得上号服饰公司均通过不同的渠道在国际时装周曝光。

作为信息流通和商务往来提供集约的场景。时装周的意义在于短时间内聚集媒体和买手资源，也是一年中全球顶级流量与公众注意力高度集中的时期，对国内服饰品牌而言，在国际时装周期间办秀无疑是一个在短时间内地收获巨大热度的最佳机遇。

其中，最广为人知的案例是李宁。2018年2月，李宁通过迅驰时尚、天猫与美国时装设计师协会（CFDA）合作举办“天猫中国日”活动，在纽约时装周展示全新品牌形象。尽管这场秀没有引起国际时尚媒体的太多关注，但李宁在国内获得了巨大的声量，打响了“中国李宁”这个有全新意义的品牌，完成了从上一代品牌到“断货”潮牌的转变。

李宁2020春夏系列

特别是在近期年轻消费者对国货品牌的认同度持续走高，对李宁是一大利好。随着消费不断升级，国货高端产品正在强势崛起，在服装、家居等生活相关的多个消费领域，国货占到半数以上市场。国内90后00后的年轻消费者对Zara、H&M等国际快时尚品牌的兴趣也在逐渐减退，反而更钟情于国内服饰品牌。

李宁2020春夏系列

相较李宁，太平鸟作更像是一个“出海走秀”的中国品牌的常态，虽然二者同一时间登录美国时装周，但太平鸟并没有获得李宁的声量和业绩的急速提振。本次是太平鸟第三次来到纽约时装周，太平鸟方面也比较坦诚，“目前只能说崭露头角，或者说是一个需要量变才有质变的过程。”

太平鸟集团董事长张江平表示：“到纽约、巴黎走秀，本质上是我们在慢慢融入，或者说参与到国际竞争中。这是回避不了的问题，不得不承认那些国际品牌是走在你前面，只有面对现实，才有可能改变。以积极的姿态融入到整个国际流行趋势，是这代企业必须去面对的事情。”

太平鸟2020春夏系列

实际上中国时尚一直有着“走出去”的野心，但是品牌实力、时机和平台三个要素缺一不可，无论是官方机构和企业举办拼盘时装秀，还是个别品牌在海外市场的单打独斗，都难成气候，对于“走出去”的目的究竟是文化输出还是商业扩张，也没有较为清晰的规划。

太平鸟2020春夏系列

在这股看似热闹的国际时装周“中国专场”，会容易给到消费者一种错觉，那便是中国设计如今已经成功地“走出去”，而除了中国李宁、太平鸟这些传统服装品牌，还有一大批极具天赋的中国独立设计师，像Uma Wang、Ximon Lee、Shushu Tong等设计品牌纷纷到国外办秀。那么这些，都在象征着如今我们来到中国设计的新时代了吗？属于中国的时尚奢侈品牌的春天到了吗？

Ximon Lee 2020春夏系列

在正在进行的上海时装周中，我们看到了许多在国际上取得声望的中国独立设计师的作品。他们的作品是独特却同时具有国际视野的，精湛的手工艺和极富艺术价值的设计都让一众时装评论人为其拍手叫好。像XU ZHI秀上那些纯手工制作而成的流苏装饰，到Uma Wang毫不妥协地才用意大利的定制面料，尽管在他们的设计中没有体现到传统的中国文化，但是这些中国设计师在中国成长过程中的点点滴滴会体现在他们的作品中，在某种层面来说正是一种全新的“中国时尚”。

XU ZHI 2020春夏系列

Uma Wang 2020春夏系列

在21世纪的第二个十年，高度的全球化和社交网络的崛起，让整个奢时尚行业都发生了天翻地覆的改变，那些曾经被冠以高傲之名的奢侈品牌也不得不放低身段，来迎合千禧一代的喜好。年轻人已经逐渐不被高高在上的奢侈品牌所吸引，他们更喜欢的是那些符合他们审美需求的品牌，这也不难解释潮流文化对奢侈品行业的侵蚀。

Uma Wang 2020春夏系列

XU ZHI 2020春夏系列

也正因如此，奢侈品市场的本质已经变为市场判断和营销手段的“高级玩法”，中国奢侈品牌想要在当中突破重围首先要做的是深层次地平衡传统文化与市场喜好中间微妙的关系，这对于品牌来说自然不是一件容易的事，能达到这样的理想状态还需要一段时间的积累。所以对于中国时尚奢侈品牌来说，真正的春天或许是在下一个二十年。