长安福特新锐界“双线”发展 打造多元化中大型SUV

锐界家族ST/ST-Line上市三月后再迎来豪华系列车型，这不仅是锐界家族产品序列的扩充，还是福特在华积极调整的结果，从产品、营销等维度让消费者重识福特。

作者 |李响 编辑 |王鑫

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11月10日，天猫双十一晚会的热烈氛围燃了网络电商的青年之火，福特锐界2020款在晚会的聚光灯下锐智上市。

这是继8月16日，福特锐界以新的姿态迎来了运动系列ST/ST-Line车型让消费者的选择变得更加丰富，而这一次在三款运动系列车型上又增加了四款豪华系列车型。截止目前，新锐界共推出7款车型，覆盖2.0T与2.7T动力系统，售价为22.98万-38.98万元。

汽车预言家了解到，这次福特锐界豪华系列上市同样是对过去福特产品更新缓慢的有力回应，正如杨嵩所提到的，“今后福特将源源不断的推出新车，把握适当的节奏，每3-4个月推出新车型。”

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痴迷运动也执迷豪华

汽车预言家注意到，此次借双十一上市的锐界2020款，除3款运动系列车型外，还有4款豪华系列车型。

运动系列车型自上市后就广受消费者好评。在中大型SUV市场中一直人气颇佳的锐界，顺势推出运动系列ST/ST-line车型，一改原本稳重传统的外貌，让其受众群众再度扩大。这一次，福特带来了四款豪华系列车型抓住更多锐界的潜购者，在张扬的运动外表之外，获得另一种选择，满足不同消费者的对运动和豪华的多元化需求。

新锐界豪华系列以大气豪华设计、系列前瞻科技配置和出色动态表现，树立同级豪华价值标尺，满足消费者更偏家用更注重全能品质的用车需求。

相比于运动系列车型的激进设计，豪华系列更显流畅优雅。全新六边形进气格栅的横条拉抻车辆前部的视觉感，多处镀铬点缀也彰显豪华身份。车内全系标配12.8英寸中央竖屏，配合打孔真皮、旋钮式换挡机构、10.1英寸全液晶仪表进一步提升豪华氛围。更重要的是，在满足豪华需求上，第三排座椅的加入让锐界豪华系列无论是储物空间还是乘坐空间都变得更加灵活。

除此外，新锐界豪华系列在运动性、驾控性上同样表现出色。2.0LEcoBoost双涡流涡轮增压发动机，最大功率达180kW，峰值扭矩达390N·m，搭配全新8速手自一体变速箱，让你的驾驶变得更有趣味。在日常驾驶中8速变速箱会积极升档保证燃油经济性。值得注意的是，在豪华系列车型上，横向防侧倾稳定杆并没有缺席。

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智能+网联不是空话

下半年以来，长安福特给业内外的印象正在转变。除了产品更新频率与推出速度变得更快以外，产品本身也更加贴合市场，尤显年轻化。

通过福克斯Actvie、锐界ST/ST-Line、金牛座等车型外，今天的锐界豪华系列也更加凸显福特产品的智能化与年轻化。

新锐界全系标配同级独有的福特与百度基于人工智能车联网技术合作打造的SYNC+智行信息娱乐系统，更是涵盖了智能互联的车-手机-家居功能、智慧导航系统、智能语音识别以及丰富的娱乐生态功能，为年轻消费者带来更愉悦的智能互联体验。另外，新福特锐界全系标配智能网联系统进一步抓住年轻消费者。比如消费者在天气炎热或者寒冷的状态下，汽车上次使用后空调处于开启状态。此次用户在没有进入汽车之前，可以使用手机APP提前远程发动车，这些智能化功能很容易捕获年轻群体的喜欢。这使得福特的品牌形象也更加年轻化。

此外，在安全辅助层面，新锐界配备福特Co-Pilot360™智行驾驶辅助系统，具有ACC全速智能自适应巡航控制、带行人识别功能的AEB智能感应制动保护系统、ESA紧急避让转向辅助、LKA车道保持辅助系统等智能配置，为驾乘者提供更为安全、自在的驾乘体验。新锐界ST还拥有LC智能领航辅助系统、BLIS盲区监测系统、APA主动泊车辅助系统等科技配置，为驾乘人员带来更加全面的安全防护。

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用喜爱的方式、成熟的车型做针对营销

然而，这次上市最意想不到的还是将汽车产品放在电商晚会上，似乎电商晚会给人的感觉总停留在“小物件”上，类似于汽车这样的“大物件”很少通过结合电商晚会的形式，因此，“猫晚”也赋予了2020款锐界的年轻新标签。

同样，前不久的“Fun Day”福特品牌体验活动也对用户画像有了明确的定义，一方面为年轻个性，一方面为有着独立思想同时又兼顾家庭型的消费群体。类似于“Fun Day”的体验活动也成为了长安福特的一种营销常态，杨嵩更是坦言，今后长安福特不是在办活动，就是在去办活动的路上。

在产品层面，作为长安福特SUV最新旗舰车型，福特率先感知并响应消费者多元化用车需求，不仅集豪华、个性于一身，定义大7座SUV，还以两种不同风格契合消费者更偏家用更注重生活与更偏个性更注重性能的用车需求，同时也进一步完善了福特SUV产品矩阵。通过这样一场上市、这样一款车型可以看到，长安福特正在积极转变。