今年的品牌之夜，雪佛兰在合肥搞了个“主题公园”
从2015年雪佛兰推出“梦·创未来”新主张至今，不知不觉已见证它Find New Roads的征程进入了第五个年头。每一年，雪佛兰都不断带来着惊喜——不论是把极速光轮带进上海迪士尼乐园的“明日世界”，把探界者和DISCOVERY探索频道带到大美中国的山川河海，还是让消费者们更近距离的感受代表雪佛兰精神图腾的科尔维特和热血文化的NASCAR。每一年的雪佛兰之夜，也让我们都带着期待，看看这个富有想象力和创造力的品牌，又在“捣鼓”着什么新惊喜。今年的雪佛兰之夜也不例外，成功吊起兴趣的却是选址，一家位于安微合肥的雪佛兰经销商店。
双元设计，双线布局，两款雪佛兰全新车型首发亮相
在雪佛兰之夜上，压轴亮相了两款雪佛兰全新车型——中大型SUV开拓者与纯电动轿跑畅巡。开拓者是雪佛兰首款引入国内的7座中大型旗舰SUV，这款车以先导概念版SUV FNR-CarryAll为原型打造，结合了雪佛兰“高性能”和“全功能”双元设计概念，进一步丰满了雪佛兰SUV产品阵营布局。同时，开拓者也将提供RS系列和Redline尚·红系列双版本车型以满足消费者的个性化选择。
“场景”这个词并不陌生，但真把品牌之夜场景化的，雪佛兰大概还是第一。
怎么在一家二线城市的经销商店做好品牌之夜，这大概是看惯了雪佛兰之夜大场面的朋友们藏都藏不住的小忐忑。而当DISCOVERY探索频道的Joel Lambert开着满是泥点的探界者停在你身边，甚至还准备开始架篝火的那一刻，我想大家都已经忘掉了这个问题。
不得不说，在品牌之夜上步数近万，这也绝对是我的第一次。因为这并不是一场纯坐在大体育馆里单向接收信息的发布会，而是一场沉浸式的场景体验，雪佛兰经销商店里的车间和展厅都变成了不同主题的体验区，不同的故事，也就发生在身边。
品牌文化从科尔维特传奇车手Johnny分享与雪佛兰品牌的故事开始。热血、激情与梦想，始终都是雪佛兰品牌不变的精神内核；多年来，雪佛兰也持续深化着在娱乐、体育和公益体验平台的探索，包括与上海迪士尼、曼联、雪佛兰·红粉笔教育计划、iG战队等多个文化平台强强联手，通过“高性能”产品体验平台“直通NASCAR挑战赛”为消费者带来纯正美式赛车文化，以及与DISCOVERY探索频道联合举办“2019 DC 24 HOURS SUV驾训体验营”。此外，雪佛兰借助与魅影舞剧、天地音乐节、中国大学生创意节的跨界合作进一步强化了与消费者的情感共鸣。
在科技体验区，我们则从一颗螺母开始了雪佛兰智能高效科技生产的探索之旅。雪佛兰搭载通用汽车Smart Propulsion智驱科技加持的高效驱动系统，在提供全工况下“最优动力输出”的同时，全面满足“国六”排放标准，更为全系产品提供发动机、变速箱等动力总成主要零部件8年或16万公里原厂质保服务。随着上汽通用汽车全新一代车联系统迭代升级，雪佛兰旗下产品全面驶入“云时代”，加上提供每年100G免费4G车载应用流量，雪佛兰的“第二引擎”已将消费者的代步工具升级为属于他们自己的个性化出行终端。
在展厅和售后车间中，我们则从每一个小故事，每一个小零件上，全面体验了上汽通用汽车“7S模块化服务体系”的创新实践和贯穿消费者用车全生命周期的一站式“数字化服务”平台，见微知著的金领结服务可见一斑。
因此，在文化、科技、服务三个体验区结束体验，最终来到产品体验区近距离接触雪佛兰首发亮相两款新车时，我仿佛看到曾经通过技术下沉让大众都能感受到用车乐趣的雪佛兰再次启程，用区域下沉及服务下沉的方式，在品牌和广义消费者连接的每个关键场景里，都全面的夯实着自己综合实力，并最终通过高品质的产品和消费者达成长期和持续的伙伴关系。而这每一个场景环环相扣，正是独一无二的品牌体验之旅。
胸怀梦想，脚踏实地，始终热血年轻，始终不停止探索。我想这大概正是雪佛兰从品牌之夜到品牌之旅，真正的成长。
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