ALL NEW RDX上市一周年，异形者I'm Different形象更鲜明

何为匠人，就是一生只做一件事，带着对自己手艺近乎自负的自尊和对“完美”的偏执去打磨一件作品，并为此不厌其烦、不惜代价。

 

前段时间有幸试驾到广汽ACURA的第三款车型，也是一款豪华中型RDX。虽然时间短促，但车辆出色的性能和细腻的驾驶感受给了我颇为深刻的印象，与此同时，我对ACURA讴歌这个品牌也多了一些别的思考。

 

ACURA:诞生于毫厘间的工匠精神

诞生于上世纪80年代的ACURA，承载了本田进军美国豪华车市场的壮志雄心。在面对多方质疑和欧美车系的双面夹击下， ACURA确立了“精湛工艺，打造完美汽车”的宗旨，仅用了一年的时间，销量就超过了任何一家欧洲豪华品牌，成为全美进口豪华车的销售冠军，并且ACURA也是首个日系豪华品牌。

ACURA无疑是带着几分匠人的色彩问世，本田宗一郎认为，Honda的研究人员不是在研究技术，而是在琢磨人的心理，想尽一切办法，用尽一切先进技术来满足人们的心理。它秉承了本田技术至上的哲学，用无可挑剔的技术密度给人至高的驾驶体验。

 

2006年，在ACURA创立20周年之际，它正式来到中国。前十年它就像一个孤傲前行的匠人，潜心打磨自己的作品，使得每一款产品都令人惊叹。虽然当时全车型进口的销售模式让它的保有量有限，但选择它的人无不是对其产品力高度认可，也对自我价值高度认可。

 

 

2016年，ACURA开始求变，打上广汽的标签宣布国产，第一款国产车型 CDX 在那个夏天正式上市，实现国产化后的广汽ACURA的在当年达到了9062 辆的不错销量，实现了 120% 的同比增长率，经销商也纷纷加入，开始在国内重新安营扎寨，2017年底广汽ACURA 顺势推出长轴距运动轿车TLX-L。而这也让这个1986年成立起的品牌，让“Precision Crafted Performance” “精确不凡”的品牌口号更加落地与升华。

 

2018年11月6日，广汽ACURA的第三款车型ALL NEW RDX上市，并带来全新的品牌世界观：“I am Different”异行者。

 

何为异行者，我相信，被赋予全新概念的广汽ACURA ALL NEW RDX在逆流前行的道路上会寻找到同样有实力、有个性，不随波逐流的特定人群。I’m Different并不意味着曲高和寡，而是勇于挑战传统、发掘新的价值！

 

 

回首广汽ACURA ALL NEW RDX上市这一年，无论是在海拔三千米的玉龙雪山脚下上市，还是正式提出“I'm Different 异行者”全新品牌世界观，还是对外打造多种跨界营销，以及首创的“周末放疯”大型IP用户体验提箱，都让RDX的产品形象与广汽ACURA的品牌形象及用户画像，实现了完美匹配。

 

车市红点认为，ALL NEW RDX更形象地传递了广汽Acura“精确 不凡”的全新中文品牌口号，塑造出广汽Acura的专属价值，吸引了那些坚守自我、努力实现自我价值的年轻精英人群。

 

用绝对的实力，征服“异行”的不平

在RDX身上，我看到ACURA对豪华中级SUV的敬意。国产后的RDX不仅原汁原味保留北美版车型设计，轴距没有选择加长，在技术方面，RDX是国内首款全系标配横置10AT变速箱+2.0L直喷VTEC涡轮增压发动机的车型，最大功率为195kW，峰值扭矩为380N·m。

 

 

此外，高配车型还搭载堪称世界最好四驱之一的SH-AWD全时四驱系统，使得RDX在操稳性能上远好于豪华品牌同级别车型，RDX还配备了IDS智能动力系统、超大全景天窗、前排16向电动可调运动座椅、Acuralink®智能化远程信息系统、Acura/ELS Studio®录音室监听级3D环绕式高质音响系统等豪华科技配置，提供更加安全适的驾驶体验。

 

RDX还配备Acura Watch™前瞻未来智能安全系统，包含FCW前方碰撞预警、CMBS碰撞缓解制动、ACC主动巡航控制等整套主动安全智能系统，这都让“本田出身”的ACURA第一次真正体现出了豪华品牌应有的技术领先，也是广汽ACURA对品牌自身的一种完美诠释。

今年8、9月的广汽Acura“#周末放疯#百人接力横贯中国”活动刚鸣锣收官，“异行极致Crazy Experience”广汽Acura 2019年全车系试驾会接踵而至。

 

刚刚过去的11月6日，正值广汽ACURA ALL NEW RDX上市一周年，当本田在中国的影响力越来越大时，广汽ACURA也在营销宣传上加大了力度，通过一系列独特的活动展现RDX非同寻常的实力，在这些富有感召力的活动中强化ACURA在华的影响力，输出个性化的品牌价值，吸纳更多具有相同认可度的人群。

 

随着中国汽车市场的洗牌和消费者心理趋于成熟，车辆将更注重于服务个人而不是他人的目光。从产品力上讲，广汽ACURA已经做到了绝对的优势，而蓄势待发的品牌影响力，也在奋起直追，ACURA一向崇尚鲜明个性化和前瞻科技的“运动豪华”理念，在纷繁的豪华车市场中可谓独树一帜。相信在年轻一代引领的新消费趋势下，广汽ACURA会吸引更多不愿随波逐流的“异行者”的目光。

End.

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