从一台车，进化成一种生活方式

创新，是每个汽车品牌天天喊在嘴边的口号。然而真正从品牌和产品双维度将创新执行到消费者心里的，我还没见过谁比MINI玩的透彻。

今年1-9月，MINI在中国市场销量增长13.5%，不但在车市整体低迷的背景下持续增长，更超过了豪华车市场的增长速度，其中MINI CLUBMAN同比增长4.0%。

另一组数据是，截至2019年9月，全国共有138家MINI经销商——MINI不断拓展的经销商网络正在逐渐下探至四、五线城市。

如果用四个字来形容MINI今年在中国市场的表现，我能想到的是“全面胜利”。如果再加四个字来回答如何做到这个问题，“厚积薄发”显然最合适不过。

厚积，源于MINI不断坚持并强化的品牌内核——创新。

1956年，第二次中东战争爆发使英国油价暴涨，亚历克·伊斯哥尼斯爵士临危受命，用极简的车身尺寸和极致的空间设计，打造出引领60年设计潮流的经典英伦小型汽车。

可以说早在60年前MINI诞生的时候，创新就成为了这个品牌与生俱来的DNA。如今，MINI用横跨汽车、建筑、时尚、设计、新零售等领域的全方位表现，重新展现了这个在创新中诞生60年的品牌的独有气质。

如果你去过位于在上海乌鲁木齐南路205号的MINI SHOPHOUSE，你一定会对我说的这些话感到无比认同。这个曾经40平米的老公房，被MINI打造成为了一个持续60小时不打烊的“大空间”MINI SHOPHOUSE店铺。其中有CLUBMAN后备箱收纳、MINI胸针礼盒、数款车载套件、插画师Mr. Slowboy签名版城市插画以及MINI老广告海报在内的111种限定周边，这些平时买都买不到的珍贵MINI历史记忆被毫无保留地展现给了四方来客，售卖所得也被MINI尽数捐给了“中华慈善总会-宝马爱心基金”实现了最后的价值。

去年，MINI曾开创了行业首屈一指的MINI游牧酒店项目，凭借定制化的服务进军酒店行业。今年四月，MINI还联手Airbnb为消费者提供了全方位的沉浸式体验，通过住进指定页面的特色房源，解锁隐藏在房源里面的MINI并获得试驾机会，发现城市周边的春季新意，过不一样的周末。

另一个流淌着MINI创新基因的打卡点在杭州。杭州坤和万科・黄龙万科中心的地下停车场内，亮眼的红蓝色块与普通停车场灰暗压抑的环境形成鲜明反差。

这个联手万科发起的“停车场 再创想” MINI Carpark的项目,从入口处的“NEVER HESITATE TO JUMP IN. 永远别犹豫，进入未知世界。” 到长廊上的“LAUGHING MAKES EVERYTHING WORK OUT. 笑能帮你找到一切困难的出口。每一处具有引导功能标语在指引停车线路的同时，也成为了人生道路的指示牌，这种最贴近生活本真的创新，让MINI不再单纯是一个汽车品牌，而成为了一种值得你用心追逐的生活方式。

MINI存在的意义，是都市生活的优雅，是旅途中的舒适，也是一日日高强度工作情绪后的最后一丝抚慰。

这种融入生活点点滴滴的创新也体现在MINI的产品中。

全新的米字旗尾灯图案、尊享的菱格纹真皮内饰，还有六门设计、对开尾门、随光变化的车色，众多创新都让新一季MINI CLUBMAN成为了汽车界里独一无二的存 。

你说CLUBMAN是轿车么，是旅行车么，是SUV么…都不是，它的特别，就在于自成一门。

MINI是豪华小型车细分市场中首个提供丰富数字服务的汽车制造商，也是首个将天猫精灵整合到所有车型内的品牌。CLUBMAN搭载的全新升级的MINI 互联出行服务（MINI Connected），可以轻松协助车主制定旅程计划，还能够告知实时路况和天气信息，避免塞车和下雨的交通尴尬。

6.5/8.8英寸可触摸高清显示屏能够连接Apple CarPlay和百度CarLife的互联功能，让中控屏的操作一如手机屏简单高效。通过MINI云端互联APP，可以远程查看车辆位置、油量等详细信息，也可对车辆灯光、喇叭、车锁、空调等功能进行远程操控。

此外MINI云端互联APP还能像私人秘书一样根据智能手机中的日历事项来协助驾驶者规划出行路线，并根据实时交通路况确定合理的出发时间。

作为首个涉足建筑业，横跨时尚、设计、新零售等领域的豪华汽车品牌，MINI在通过一系列深刻洞察消费者生活点滴、领先行业的创新思维，不断激发MINI的目标群体——创意阶层。

这种源自产品与品牌的全维度创新，正吸引着越来越多的社会精英成为了MINI的创意阶层，成为了CLUBMAN的忠实MI粉——中国市场男性MINI车主的比例正不断增高；相比较中国MINI车主33岁的平均年龄，CLUBMAN车主的平均年龄为35.4岁，更加成熟；CLUBMAN车主家庭收入同样是所有MINI车型车主中的第一位。

为都市而生的MINI，在多元的21世纪已经不仅是一台座驾，更代表了一种生活方式。这个60岁的品牌用绝对新颖、绝对MINI的方式，不断以都市人群为核心优化城市生活体验，将品牌独有的创意与激情融入其中，独特、自信而又开放。

它用自己的生机、活力与用户进行心与心的情感沟通，将品牌独有的激情融入进从出行方式到居住方式再到消费生活方式的每一个与用户的接触点之中。

我想，这就是MINI这个品牌存在的价值与意义。

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