汽车也“社交”？哈弗用全球社交战略让SUV更年轻

总编 | 钟昆

作者 | 桑田

编辑 | 董梦帆

来自汽车葫芦圈的报道

中国车市正以远超预期的速度奔向年轻化。根据国家信息中心预测，到2020年，85后、90后消费群将占整个中国汽车消费份额的63%，到2025年，90后消费者比例将达到40%。

正因为此，汽车品牌纷纷给自己贴上年轻化的标签，在讨好年轻人这件事上，汽车厂商们比以往任何一个时期都更加卖力。但“年轻化”也并不简单——许多传统企业一提到品牌年轻化，就会去改改LOGO、用网络段子当广告语、或者是请小鲜肉当代言人。这样肤浅的“年轻化”，显然并没有真正抓住年轻人的痛点，也难以引起年轻人的内心共鸣。

11月6日，哈弗F系全球社交战略发布，正是要抓住“年轻化”的核心。为此，哈弗宣布要实现F3到F4的品牌形象升级——多出的一个F，正是Friends所代表的汽车社交，将演化为最强链接力，将助力汽车完成从单一产品属性，到互动式社交属性的升维裂变。

哈弗F系说：

“年轻化”绝不是喊口号、打嘴炮

对于哈弗来说，F系的推出具有里程碑的意义。数据显示，自2018年8月哈弗F系推出以来，累计销量已达18万辆，F7更是连续10个月销量过万，到今年9月，单车累计销量已达118,514辆；在国际市场，F7更是助力哈弗品牌在俄实现同比剧增452%，帮助哈弗蝉联中国品牌俄罗斯市场销量第一。

在销量爆炸的同时，全新F系SUV也翻开了哈弗品牌年轻化、智能化、科技化新的一页。登场之初，哈弗F系的产品理念是“F3 ，极致定义趋势”——F，是Future，代表智能网联、智能安全和自动驾驶等属于未来的汽车智能科技；F，是Fashion，是以属于时代的潮流设计语言，多样化的产品风格，实现与年轻人的共鸣和互通；F，是Fun，是以新时代新青年乐享的潮流态度为产品赋能。

一年多来，哈弗F系从品牌理念到产品设计、营销推广，都以年轻人的形式，表达年轻态度，并围绕“F3”的Fun、Fashion、Future三大标签，深度诠释哈弗F系年轻化的品牌理念。

对于年轻人、年轻化，哈弗F系显然没有像一些品牌那样停留在自说自话的阶段，为了更好地了解“年轻”二字，哈弗深度研究了当下年轻人对汽车的需要。这也成为此次发布会上颇为抢眼的亮点之一——在哈弗全球社交战略发布会上，哈弗发布了90后社交白皮书。

根据90后移动互联网数据显示，90后在移动互联消费占比51%，消费金额增速73%，互联网用户占比39%，并且抖音成为最受90后追捧的APP。

90后出行需求调查数据显示，“颜值”“配置”已经成为90后购车决策的重要影响因子。

与70后、80后不同，90后购车主要考虑因素出现了明显的变化。外观造型因素同比上升3.1%，配置同比上升7.0%。

此外，90后对智能科技配置需求旺盛，智能化、网联化深受90后追捧——智能科技配置已成90后购车与否的重要因素。

基于此，哈弗F系发布了全新的“全球社交战略”。将“F3”升级到“F4”。新增加的“Friends”标签不仅是用户口碑的见证，更是哈弗F系升级进阶、征战全球市场的根基。自此，哈弗F系将开始强化“Friends社交化”新标签。

为此，哈弗与诸多互联网企业达成深度合作，成立了哈弗全球社交战略联盟。

哈弗联合抖音、爱奇艺、喜马拉雅、高德、科大讯飞、腾讯等平台，深度整合智能网联、智能驾驶、云服务和大数据、出行服务等创新技术领域的全球优势资源，形成覆盖全球的资源体系，开创智能化汽车新时代。

哈弗全球社交战略联盟，涵盖了从技术、数据到全球化发展的一系列战略合作。技术联盟方面，哈弗将以“汽车品牌+社交平台”为基础，进行5G时代之下的汽车社交技术升级，占领AI技术高地；数据联盟方面，哈弗将围绕用户的社交行为数据及驾驶行为数据，构建汽车社交大数据平台，为产品升级与营销提供数据基础，并为用户打造更便捷、惬意的出行体验；全球联盟方面，哈弗将进行全球汽车社交技术与应用的探索，并展开全球化社交平台的合作，通过优势资源的不断整合，剑指全球汽车市场，通过全球社交打造全新出行关系。

“一门三杰”齐焕新，

哈弗F系就这样征服年轻的你

在发布全新战略的同时，哈弗F系也对旗下车型进行了更时尚、新锐的焕新，以满足年轻人的需求——“一门三杰”皆焕新而来：2020款哈弗F7上市、哈弗F7x性能版上市、2020款哈弗F5亮相。

2020款哈弗F7

作为哈弗F系的旗舰车型，2020款哈弗F7增配了L2级自动驾驶，并实现了五大升级，售价为11.18-15.18万元，性价比大幅提升。

新车在外观上也进行了微调，除继续采用大嘴式网状进气格栅和LED光源大灯等抢眼设计元素外，2020款哈弗F7新增两种全新的暖色系涂装，再次强化哈弗F7的年轻属性和时尚感，满足多元审美需求。

更重要的是，基于V2平台优势，2020款哈弗F7在智能语音、智能娱乐、智能出行等方面均实现了升级。车机可以远程控制插座、空调、窗帘、扫地机器人、净化器、冰箱等智能家居设备。与此同时，2020款哈弗F7在主动安全性上有了大幅提升。

在机械层面，2020款哈弗F7也新增了2.0T中配，并对全新底盘进行更细致的调校，更加注重舒适性与运动性的均衡。同时对加速性能进行优化。

哈弗F7x性能版

作为哈弗的首款轿跑SUV，哈弗F7x性能版将0-100km/h加速时间从7.5秒大幅提升到6.6秒，售价15.9万元。

哈弗F7x性能版外观采用星云灰专属车身颜色，同时辅以黄色细节设计点缀，采用专属蓝黄内饰，更富运动气息。智能配置方面，哈弗F7x性能版不仅搭载了智能家居、快手、爱奇艺等应用，同时还新增了智能全景激活、智慧躲闪、智慧停车等驾驶辅助功能。

在智能驾驶方面，哈弗F7x同样实现了L2级别自动驾驶技术的量产和应用，包括智能前视系统、TSR交通标志识别系统、高清360全景环视、CTA倒车侧向警告、DOW开门预警等智能安全配置；在智慧互联方面，哈弗F7x采用哈弗最新智能网联系统，以智能语音系统为核，智造汽车全维度智能AI。

2020款哈弗F5

2020款哈弗F5的改进，则主要聚焦于Fun-Life智能网联系统，拥有声纹识别、账号管理、微信车载版、娱乐视听派对、全新生态小场景及全新HMI体验设计等功能，真正实现了汽车社交功能的扩展。

此外，这辆新车是首次搭载了微信车载版。专属微信物理按键，一键输入，车内微信免唤醒，全语音交互；发消息时用语音，收消息时，自动转成语音播报，车内收发信息，再也不会手忙脚乱，更不用担心交警叔叔开罚单。

值得一提的是，哈弗F5还发起了“FUN鲜锋”百人招募计划。针对哈弗F5老用户举办“有范鲜锋”活动，招募100人参与，针对老车机免费更换、系统持续升级，让用户永远享受最“鲜”版本的产品体验；甚至还在全球汽车行业第一次做到，在新品发布前，让用户提前尝鲜参与内测，提前体验新产品。

结语

从2011年异军突起至今，哈弗无数次出乎我们的意料，似乎它总有挖不尽的细分市场。2018年以来，哈弗F系列再次向业内炫了一把“年轻加速度”——2018年以来，哈弗F系收获了18万多粉丝，更在传统属于合资车型的12-15万价格区间站稳了脚跟。

此次哈弗F系发布全球社交战略，F5/F7/F7x集体焕新亮相，以社交战略、粉丝营销及智能网联的不断进阶，再一次提升了竞争力。凭借最前沿的科技、最智能的产品、最有活力的运营，2020年的哈弗F系，将比2018、2019更年轻。