吉利帝豪向上马拉松问鼎泰山 “亚运战略”一心向前丨汽车商报

被誉为“五岳之尊”的泰山，不仅代表着自强不息的中华民族精神，更凝聚着中国“向上”之魂。或许正是基于泰山“勇攀高峰的进取精神”与向上马拉松“向上精神”的高度契合，11月2日，吉利帝豪向上马拉松2019中国公开赛泰山站，在层林尽染的泰山风景区正式开跑。

 

作为第三届吉利帝豪向上马拉松，本届赛事规模空前，来自各行各业的马拉松爱好者组成一支“千人向上跑友团”，共同挑战"垂直高度640m、攀登距离3000米、3716个台阶"的户外阶梯赛道，充分展现了勇于攀登、挑战极限的向上精神。

 

借力这样一场规模盛大的向上马拉松，吉利在展现品牌向上力量的同时，也没忘记为汽车下半场的“比赛”做出谋划。活动现场，在杭州2022年19届亚运会组委会的特别支持下，吉利汽车正式开启“我为亚运赋能 争当火炬手”活动报名通道，并推出吉利帝豪“向上亚运版”车型，为亚运赋能，更为继续成为“领跑者”附能。

 

1

中国“千人向上跑团”成功挑战泰山

吉利帝豪向上马拉松自2015年成功举办第一届，并在后续的四年时间中每两年举办一届。从2015年挑战288米的重庆英利大融城、330米的北京国贸大酒店、420.5米的上海金茂大厦，到2017年成功挑战海拔352米的司马台古长城、492米的上海环球金融中心，再到2019年首次问鼎泰山这一自然界高峰，“向上马拉松”已经成为吉利帝豪家族“只为向上”精神落地的品牌跨界盛事。

 

这些年，车企跨界赞助体育赛事的现象并不少见，但是像吉利这样自主举办并能越做越大的却实属罕见。四年时间，“向上马拉松”带动吉利帝豪家族的用户量从2015年的90万“豪友”激增为如今的265万，形成中国汽车品牌最大的“粉丝团”，“向上马拉松”俨然已经成为吉利乃至自主品牌最强的营销IP。

 

作为第三届吉利帝豪向上马拉松的第二站，泰山站活动现场，除了有孙杨、李晨、刘畊宏、许飞等多位明星领衔数百个社会跑友团、媒体战队、吉利全国车友战队，还有中国移动、中国电信、中国长龙航空及中国工商银行4大亚运品牌战队，清华大学吉先锋俱乐部、北京大学吉先锋俱乐部、复旦大学吉先锋俱乐部、浙江大学吉先锋俱乐部4大中国高校战队，以及腾讯、百度、京东、中兴等数十个中国品牌战队，构成一支“千人向上跑友团”。另外，原中国登山队队员、中国义肢攀登珠峰第一人夏伯渝，也亲身到场传递“人生就是博”的攀登精神，并作为“向上马拉松”旗手，为所有参赛选手助威，现场群情振奋。

 

经过激烈角逐，团队赛中的山马俱乐部、WLG—Victory、滨州跑团1队三组跑友团分别获得团队赛的冠亚季军，王欢和张交分别以30分42秒和26分18秒的成绩荣登女子组冠军和男子组冠军。

 

秉承“体质向上，精神更要向上”的赛事理念，活动现场，与会文体届明星艺人和夏伯渝、环球航海中国第一人翟墨一同成为"向上图书馆领读者"，带头推荐、捐赠了多本极具向上意义的书籍，并召集更多人一起加入"向上图书馆"捐书、荐书、阅读，积极倡导全民阅读，精神向上。

2

只为向上 稳如泰山

中国品牌向上需要泰山精神的支撑，也需要泰山“挑山工”的脚踏实地。正如吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧所言：“‘稳如泰山’是吉利战略定力的体现，吉利的战略定力就是造车二十多年一路向上的马拉松。”“只为向上”不仅是吉利帝豪向上马拉松赛事的口号，更是吉利品牌成长道路上的精神图腾。和马拉松运动员“向上冠军梦”一样，在造车这场没有终点的马拉松比赛中，吉利是最好胜的追梦者。

 

作为向上马拉松的发起者和举办者，吉利成立33年来不断向上，构建以五大研发中心、五大造型中心为核心的全球化研发体系，并率先进入模块化造车时代，实现轿车、SUV和MPV三驾马车并驾齐驱，成长为拥有超850万用户的中国汽车领军企业。即使面对今年的车市持续低迷的“料峭寒冬”，吉利汽车仍保持着1-9月累计销量超95.81万辆的稳步前行的成绩，稳居中国品牌销量第一，位列行业第四，市占率稳中有升。

 

在吉利的版图中，吉利帝豪的市场表现最为抢眼。吉利多年来始终坚守轿车市场，连续7年夺得中国品牌轿车销冠宝座。同时整合全球优势资源，抓住SUV市场机遇，把吉利帝豪从单一车型壮大为包含A级/A+级轿车、跨界SUV多个细分领域的“吉利帝豪家族”，并创造了265万辆的累计销量。

 

不只是销量的节节攀升，和其一同水涨船高的还有吉利品牌认知度和价值形象的稳步提升。据吉利官方介绍，5年来，吉利汽车的平均售价由8万以内上升至目前的10-15万为主，8万元及以上售价产品销量占比超71.3%。其背后正是始终秉持着勇于挑战、不断突破的向上精神，身体力行地将“向上”作为吉利汽车的文化底色，吉利帝豪、吉利汽车才能在当前的市场寒冬下“稳如泰山”，成为中国汽车品牌“向上”的代表。

3

一个通道两款新车 “亚运战略”再推进

“现在，我们进入中国汽车向上马拉松‘领跑者’的第二阶段，要实现从产品和销量领先到技术和品牌的领先，并跑入世界汽车马拉松的赛道，形成领跑优势。为了做到这一点，我们唯有一路向上，必须时刻全力以赴。”在安聪慧看来，造车是一场马拉松，当下中国汽车整体上已经度过了“跟随”阶段，后半程需要完成从跟随到领先的转型。巩固技术基础、建立品牌信心是当前最重要的工作，不应再盲目追求销量，而是更加注重全体系健康发展。

 

因此，吉利汽车自今年4月启动了“科技吉利 悦行亚运”的“亚运战略”，将保持战略定力，坚持以技术立品牌，开启全方位品牌升级行动，塑造全球一流科技品牌，并确立以“人本、创新、卓越”的品牌核心价值，为消费者打造以车为中心的愉悦出行生活，引领吉利汽车进入全新品牌升级阶段。而本届吉利帝豪向上马拉松2019中国公开赛则是吉利践行亚运战略的首次落地项目，并获得了杭州2022年19届亚运会组委会的特别支持和认可。

 

活动当天，杭州亚运会组委会市场开发部副部长杜梦菲、吉利汽车亚运推广形象大使-孙杨和吉利控股集团总裁，吉利汽车集团CEO、总裁-安聪慧一同在活动现场开启了“我为亚运赋能，争当火炬手”活动报名通道。报名参加向上马拉松的所有选手用户均有资格参与“争当亚运火炬手”，广泛传递全民“亚运精神”。

 

不只是报名通道的释放，吉利汽车还正式推出了拥有最大用户基数的中国品牌冠军轿车帝豪的两款“向上亚运版”车型，提供1.5L-CVT和1.5L-5MT两种动力选择，售价分别为9.18万元和8.08万元。新车标配灵动耀目LED大灯，还有全屏炫彩高清组合仪表、TPMS智能胎温胎压监测系统、智能高清行车记录仪以及GKUI等丰富的智能科技化配置，为用户带来更高品价比的产品体验。