新产品、新标识、新目标 大众在华发起电动化攻势

“大众汽车集团正在向世界最大的零排放汽车制造商的目标努力。”作为全球最大的汽车制造商之一，在面对汽车产业百年未有之大变革的当下，大众已然明确了以电动化和数字化为核心的转型方向，并为此按下了快进键。

10月31日，在法兰克福国际车展完成首秀后，大众汽车全新品牌标识和品牌设计迎来中国首发。与此同时，大众还展示了ID.家族全系车型、首款使用新车标的SUV车型TACQUA探影。不仅如此，大众还为中国消费者带来了“彩蛋”——面向中国市场的首款纯电动ID.车型：ID.初见，加之即将国产的两厢车型ID.3，大众在华电动化野心已进一步显现。

更简约时尚的新标识

此次在国内首次亮相的新LOGO采用扁平化设计，简化后的全新二维标识仅包含基本元素，完成从具象化到扁平化的转变，悬浮式设计的“W”造型也进一步提升全新品牌标识辨识度。此外，在品牌标识色库中包括黑色、蓝色及红色，让全新品牌标识变得更为色彩丰富。

在大众汽车乘用车品牌首席营销官Jochen Sengpiehl看来：“通过新大众，我们为我们的品牌赋予了新的面貌和新的性格。现在，我们的品牌有了新面貌、新标识，更加清晰、简洁和精确，而且适合在各种尺寸的数字设备上呈现。”

据了解，大众新标识将在171个国家或地区超过1万个新的机构中启用，另外现有约7万个旧标识也将逐步更换为新标识。而此次新标识在国内的正式发布，也代表着接下来的数月，2100多家中国经销商的超过13000个标识将被全面替换。

首款使用新标识车型：TACQUA探影

在新标识正式发布后，大众在中国市场首款使用新标识的车型——TACQUA探影也正式发布。

据介绍，作为大众在中国市场推出的又一款小型SUV，TACQUA探影和T-Croos一样，是一款专为年轻城市人群打造的新车，可以满足年轻人的多样化需求。而TACQUA探影在外观上依旧保持了大众SUV家族的设计语言，极具力量感且时尚运动。据了解，未来，新车将由一汽-大众量产。大众汽车乘用车品牌首席设计师Klaus Bischoff表示：“TACQUA探影传递着信心，我们很快就可以看到TACQUA探影与大众汽车新标识一起出现在中国的大街小巷。”

此外，值得一提的是，Jochen Sengpiehl透露，大众集团还专为中国打造了一款大型豪华商务MPV——Viloran。据了解，新车将成为上汽大众首款使用大众汽车新标识的车型，将在十一月中下旬的广州车展正式发布。

ID.家族全系亮相：ID.3国内首秀

作为大众集团布局新能源市场的杀手锏，活动现场，ID.家族的全系车型也集体亮相。其中，即将在欧洲量产的ID.3车型也进行了全国首秀。据悉，ID.3是大众汽车基于模块化电驱动平台（MEB）的首款量产电动车型。ID代表着智能设计、身份认同和前瞻科技，象征ID系列车型所具备的零排放自动驾驶、直观操作和个性化的网络等特性。

与此同时，大众汽车宣布，ID.3将在上汽大众安亭新能源汽车工厂进行国产。此外，发布会现场，大众还带来了专为中国市场打造的ID.初见。据悉，这款SUV将于12个月后开始量产，届时其也将成为首大众国产的ID.车型。

大众汽车乘用车品牌管理董事会成员、大众汽车乘用车品牌中国CEO冯思翰表示：“我们为大众汽车品牌带来了新面貌、新性格、新目标，以及新的车型。ID.初见和ID.3也表明，电动汽车将成为大众完全实现碳中和出行的必然之选。”

新品牌目标：适合所有人的零排放出行

在推出庞大的纯电动产品阵容后，大众也更新了自己未来的目标：适合所有人的零排放出行。据了解，大众汽车已经制定了清晰的长远发展方向，基于“goTOzero”可持续发展战略，大众汽车将从2020年开始，将通过专为中国设定的减碳指数，让自身战略的实施进程保持完全透明。至2025年，大众汽车在中国销售的车型中将有25%至35%的车型为纯电动汽车；同样至2025年，大众汽车在中国的工厂每生产一辆汽车将减少30%的废料排放，并减少30%的能源和水资源消耗。

同时，大众汽车在中国将全力支持集团，达成全球范围内车辆整个产品周期中的温室气体排放量减少30%的目标。为了实现这些目标，大众汽车迄今在车辆生产方面正在推进上百个改进项目。据透露，为推进在华电动化进程，目前上汽大众位于安亭的全新工厂正在建设之中，一汽-大众佛山工厂正在为电动汽车生产转型。到明年底，两座工厂将完工，年总产能可达60万辆。

总的来看，此前，大众汽车集团制定了全面电动化的目标，而随着ID.3、ID.初见等一系列基于全新MEB平台的纯电动车型进入中国，大众电动化的战略也将在全球最大的电动汽车市场落地。冯思翰表示：“自2018年开始，大众已在中国市场推出了14款新车型，包括5款全新的SUV车型。但大众并没有止步于此。未来，将有更多的新车型登陆市场，全面互联化的时代正在到来。而且大众正在开展一场大规模的电动出行攻势。至2020年，大众汽车将基于现有车型推出10款新能源版本。至2023年，大众汽车还将有10款纯电动ID.车型面市。”