新一代ix25、悦纳双车齐发，北京现代的“年轻化”克敌之道｜车市裴聊

想要更好地抓住当前及今后年轻消费者的心，好的产品只是基础，如何做到与消费者深度互动、并建立起情感链接，将是每个车企不得不深入研究和实践的课题。而这方面，北京现代走在了不少合资车企前面。

文 / 聊哥

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一代经典终将老去，但总有新车正年轻。

10月30日，近年来日益受年轻人追逐与喜爱的“网红”城市重庆，北京现代专为年轻人打造的两款新车——新一代ix25和新一代悦纳，在一场洋溢着青春荷尔蒙的盛大音乐派对中联合上市。

其中新一代ix25共推出4款配置车型，售价区间10.58万元至13.68万元；新一代悦纳同样提供4款车型，售价区间7.28万元至9.68万元。同时，为进一步降低购车门槛，北京现代还专门为年轻消费者打造了“别YOUNG青春型动”系列购车优惠大礼包。

 

实力唱将谭维维现场助阵

两款新车一起上市背后，除了与其均是北京现代瞄准“年轻化”细分市场的相似产品定位外，很重要的一点也在于，两款车都拥有高颜值、大空间、高智能、低油耗等出众的产品特性，共同诠释了北京现代年轻、活力、智能的品牌新形象。

首先来看新一代ix25。

关注北京现代的人大都应该还记得，几年前当第一代ix25在北京车展上正式亮相时，因为彼时前来给新车代言站台的，正是因《来自星星的你》一剧火遍大江南北的金秀贤思密达，于是导致当时的北京现代所在展馆一度不得不高度“戒严”。

 

太火了有没有！

丝毫不夸张地讲，当年ix25的出现一下子就将彼时国内小型SUV细分市场的平均“颜值”拉高了好几个档次，并且从极大程度上带动和引领了年轻消费者对于小型SUV的关注与追捧。

官方数据显示，第一代ix25上市第一年即创造了年销售10万辆的记录。

如今五年时间过去，新一代ix25从外到内也都有了全方位的革新升级。外观上采用了现代汽车最新的“Sensuous Sportiness”（感性运动）设计语言，前脸造型与此前已经换代上市的胜达、途胜等新车一脉相承，极具家族产品辨识度。

同时，新车还采用了双拼色车身、悬浮式车顶和小幅溜背式造型设计，进一步彰显了年轻、运动与时尚的气息。

坐进车内，首先映入眼帘的即为极为醒目的12.3英寸的数字仪表、10.4英寸中控屏，在这个车内“多屏”满天飞的时代，新一代ix25的这一做法可谓非常的与时俱进。

尤其是，其中控屏采用了这个级别较为罕见的“竖屏”设计，无形中透露着一股子别具一格，其中内置百度CarLife、百度地图、导航以及支持自然语音识别等智能语音控制系统。

据悉新一代ix25上搭载的这套智能网联系统，不仅放在合资品牌中来看处于领先水平，即便是与非常擅长于此的自主品牌同级车型相比，用户的实际体验也丝毫不落下风。由此也可看出在朝着“新四化”方向转型上，北京现代早前反复强调地将积极引入最新的网联化技术，不是说说而已。

动力方面，新一代ix25换装了全新的Gamma II 1.5L发动机，动力输出效率提升5%，燃油效率提升1.2%。具体而言，这台发动机装车后最大功率84kW/6300rpm、峰值扭矩144Nm/4500rpm，配合全新的智能CVT变速器，综合百公里油耗仅为5.3L，可以说实现了动力性与燃油经济性的完美平衡。

产品力进化如此之大，官方对其期许自然也不会抵。

“新一代ix25的主要竞品是广汽本田缤智、东风本田XR-V、上汽大众T-Cross等热门合资车型，我们希望在它的生命周期内能实现50万辆的销量目标。”在接受媒体采访时，北京现代副总经理文成坤以此方式表达了他对新一代ix25的信心。

 

再来看看同步上市的新一代悦纳。

关于产品层面的细节信息，官方及网上报道不要太多，在此不作赘述。众所周知，在过去较长一段时间里，包括悦纳、领动、悦动等在内的A级轿车产品，在给北京现代充当起了核心销量支柱的同时，也让无数的国人年轻消费者圆了轿车梦、并由此给北京现代在中国市场积攒了大量的口碑。

回过头来看，过去国人消费者钟爱买悦纳这样的韩系轿车产品，除了韩系车非常擅长的迎合年轻消费者审美需求外，很重要的一点同样在于，在同样隶属于“合资”品牌车的前提下，以北京现代为代表的韩系车常常具备更优的价格和配置。

这对于那些初入社会、手头并不富裕的年轻消费者来说，无疑是非常具有吸引力的一点。

 

如今，由于产品的更新乏力导致市场关注度低迷，再加上消费升级等多重因素，日渐萎靡的小型轿车细分市场急需注入一股新鲜血液，重塑市场价值新标杆。

经过大幅度优化升级的新一代悦纳，在拥有不输于同级竞品车型产品力的同时，起售价依旧仅为七万元出头，可谓进一步延续并强化了新车的“性价比”优势。

新一代悦纳的出现，有望扛起大旗重新激活小型车市场的活力。

众所周知，经过改革开放四十年的发展，中国的国民经济已经取得了令世界瞩目的成绩和发展。从非常能够体现国民消费水平的汽车这一大件商品来看，以90后为突出代表的年轻一代消费人群，正日益充当起了购车的主力军。

与我们父辈一代购车时更加注重功能性与实用性的观念大为不同，对于今天的许多年轻消费者而言，汽车早已经不再只是一辆简单的代步工具，更是彰显个性和表达自我的情感载体。

所以我们看到，此次新一代ix25和新一代悦纳的新车上市发布会，深谙此理的北京现代也不再循规蹈矩，采用了这种别开生面的形式和风格大打年轻牌，甚至还请来了包括小白、谭维维等在内的众多深受年轻人喜爱的歌手明星深度参与。

我想，透过本场新车上市发布会北京现代已经明确向我们传递出了，想要更好地抓住当前及今后年轻消费者的心，好的产品只是基础，如何做到与消费者深度互动、并建立起情感链接，将是每个车企不得不深入研究和实践的课题。

显然，在践行年轻化的路上，北京现代已经走在了不少合资车企前面。

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