年轻的东风日产在“寻找未知的自己”的路上越走越远

总编 | 钟昆

作者 | 岳艺瑾

编辑 | 董梦帆

来自汽车葫芦圈的报道

之前我写过一篇关于东风日产第三次成为成都马拉松冠名赞助商的稿子，那时候我提到了东风日产的体育营销。

的确，近年来，关注跑步运动的人越来越多，而马拉松这项运动最大的关注和参与群体毫无疑问地是小年轻们。那时候我浅显地以为东风日产只是在坚持体育营销，但将体育营销和这次的“寻找未知的自己”第五季串联起来，我才恍然大悟，不管是体育营销还是IP营销，都是东风日产品牌年轻化道路上的一步。

“寻找未知的自己”是什么呢?它是和青年侃侃而谈的论坛，是走进高校的和大学生们对话的桥梁。而10月24日在成都电子科技大学开展 “寻找未知的自己”成都站，已经是该活动的第五季了。在当今这个快餐时代，电视剧也好，活动也罢，很少有能坚持五个年头的，或者说很少有能做五年还不变味的。而东风日产正是这个少数。

东风日产能数年如一日的坚持这件事，究其原因还是逃不过一个“网红”词汇——初心。本次活动，东风日产携手凤凰网，及著名演员潘粤明开启了“初心”之旅。论坛围绕“坚守初心，守护梦想”主题，分享了初心故事，表演了即兴短剧，探讨了各自的初心，与现场300多名青年学子进行了深度对话。

“初心”，是当下被谈论最多的话题。坚守初心，也成为了全社会的共同价值观。而之所以“初心”会成为本次活动的主题，还因为这个主题与东风日产 “以初心，筑美好”的企业理念高度契合。

在谈及“寻找未知的自己”系列活动的初衷时，东风日产乘用车公司副总经理陈昊说道，“在这样的时代背景下，东风日产作为一家有社会责任感的车企，希望通过‘寻找未知的自己’系列活动，带领青年学子回归初心，重新审视前进的方向，共同推动社会进步。”

从2015年开始，东风日产“寻找未知的自己”系列品牌活动已连续举办四届，这期间活动已经邀请过朱广权、胡军、李锐、小柯、饶雪漫等科技、文化界青年导师，走进过包括北大、同济、复旦等高等学府开展论坛近30场次，围绕当下和未来的热点话题，与数万名青年学子进行近距离接触，展开深度对话，在唇枪舌剑中为到场的各界人士带来了一场又一场好听、好看的思维碰撞。

在活动刚开始时，有媒体感叹说：“现场氛围好到令人感动，但外面还没进来的数百名学生让人心疼又遗憾。”足以见得，这次活动，不是作秀，不是打广告，是真正可以触碰到青年人内心的活动。

在活动现场，凤凰网全国销售中心总经理郝炜开场回顾了“寻找未知的自己”系列活动的初心所在，并向在场青年分享了自己关于初心的观点：“初心不一定要多么伟大，也不一定要多么风风光光，初心是属于你的东西，是你对未来最初而最美好的憧憬。”

而东风日产市场部副部长朱晓竹则用有趣的互动引入，以自己的职场故事出发，向现场学生分享了自己对“坚守”的理解。而对于东风日产的坚守与追寻，朱晓竹说道：“中国是汽车行业竞争最激烈的一个市场，每年都有不计其数的车企被淘汰出局。在残酷的生存法则下，东风日产16年来坚持‘人·车·生活’的初心，坚持在一片喧嚣中以产品立足，以人为本，满足消费者的真正需求；同时紧跟市场环境变化，不断调整自己的节奏和步伐。”

本次活动的小高潮之一便是著名演员潘粤明的登场。这位以“白面小生”形象出名，用“变态杀手”再次走红的著名演员，其实演艺之路也并非一帆风顺，而让他一步步取得今天成就的，无非也是“初心”二字。

潘粤明通过与主持人互动问答等形式，向在场学子分享了自身从出道，到遭遇挫折，再重回事业巅峰的不凡的演艺人生，展现出“无欲无求”的“佛系”人生态度和对表演初心的坚守。

当回顾到从挫折中恢复过来时，潘粤明分享道，“现在看来是坎儿的地方，其实都应该算好事。就好比肋骨折过以后，增生的部分会像竹子一样更结实。”

而将初心落到东风日产身上，会发现东风日产的每一步其实都不愧初心。从行业十名开外，到今年的行业第四，行业排名的上升必然离不开多年来的沉淀与坚持。虽然东风日产不是百年老品牌，但是作为年轻的车企，东风日产16年来一直都努力实现“人·车·生活”的企业愿景，并且一直在为消费者带来“更自信、更兴奋、更互联”的出行体验而努力。

近年来，中国汽车市场接连遭遇寒冬，市场竞争中多少车企离去，多少车企衰败。可是东风日产却能在逆境中前进，这一切都得益于东风日产没有选择急功近利而选择做一个长跑型选手。

一直保持初心，将产品、技术、品牌力、体验与服务作为基础，尊重市场、尊重消费者、尊重合作伙伴。全方位地做好自己，将品牌年轻化这句口号变成企业前进中的每一个脚印，营销、造车样样都紧扣年轻化，真正在年轻化道路上走好每一步。

刚刚提到了东风日产并非什么“百年品牌”，它和当代的青年群体一样，未来充满未知。而对于一直在坚持初心的前提下不断发现无限可能的东风日产，我想用一句比较俗套和矫情的话来形容它的未来——前路有你，未来可期。